营销在移动互联网时代

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营销在移动互联网时代课程简介：

未来已来！移动互联网时代价值如何创造？《营销在移动互联网时代》用营销学的语言，解构企业的价值创造过程，帮助学习者了解价值创造的各种因素，建立移动互联网时代的营销新思维，并培养将其应用于商业决策的能力。

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营销在移动互联网时代课程目录：

第1章 《营销在移动互联网时代》课程简介

--1.1 营销无处不在

--1.2 营销进入新时代

--1.3 移动互联网时代营销的新特点

--1.4 习题与案例分析

第2章 认识互联网时代

--2.1 从电商发展感受互联网时代

--2.2 从互联网到移动互联网的必然

--2.3 习题与案例分析

第3章 互联网思维

--3.1 互联网基因与互联网思维

--3.2 “互联网+”与“+互联网”

--3.3 移动互联网→物联网→万物互联

--3.4 习题与案例分析

第4章 市场营销思想的演进

--4.1 市场营销管理哲学

--4.2 市场营销组合新理论

--4.3 习题与案例分析

第5章 价值发现

--5.1 蓝海战略

--5.2 用户思维

--5.3 创新与重构

--5.4 习题与案例分析

第6章 价值创造主体之利益相关者

--6.1 利益相关者与价值共鸣

--6.2 习题与案例分析

第7章 价值创造理论的演进

--7.1 价值链与价值网

--7.2 价值生态系统

--7.3 习题与案例分析

第8章 移动互联网时代的价值创造

--8.1 长尾经济

--8.2 端管云协同创造价值

--8.3 习题与案例分析

第9章 移动互联网时代价值创造特点

--9.1 跨界

--9.2 体验经济

--9.3 免费经济

--9.4 习题与案例分析

第10章 价值创造主体之社群

--10.1 社群经济

--10.2 社交红利

--10.3 习题与案例分析

第11章 新营销

--11.1 微营销

--11.2 去中心化

--11.3 O2O

--11.4 习题与案例分析

第12章 消费者购买行为新理论及新特点

--12.1 AIDMA→AISAS→SCIAS与 SCIAS

--12.2 互动营销

--12.3精准营销

--12.4 习题与案例分析

第13章 移动搜索营销

--13.1 PC互联网的搜索引擎营销

--13.2 移动互联网搜索引擎营销

--13.3 新媒体整合营销理论

--13.4 习题与案例分析

第14章 大数据营销

--14.1 APP平台营销

--14.2 大数据与云计算

--14.3互联网原住民

--14.4 众创

--14.5 习题与案例分析

第15章 移动互联网时代营销新思维

--15.1 融合与开放

--15.2 利他竞争力

--15.3 强弱关系

--15.4 口碑营销

--15.5 习题与案例分析

第16章 从消费互联网到产业互联网

--16.1 产业互联网

--16.2 习题与案例分析

思政育人

《营销在移动互联网时代》思维导图

--《营销在移动互联网时代》思维导图

期末考试

营销在移动互联网时代授课教师：

王千-教授-郑州大学-商学院

王千，郑州大学商学院教授，管理案例研究中心副主任。南开大学虚拟经济与管理研究中心博士，南开大学商学院公司治理研究院博士后。清华大学经管学院进修教师，英国诺丁汉大学访问学者。河南省商务厅商务预报专家团成员，河南省工信厅电子商务专家库成员。全国MBA教育指导委员会&中国管理案例共享中心全国百篇优秀案例评审专家，中国管理案例共享中心入库案例评审专家。自2002年以来围绕虚拟经济与管理领域展开研究，目前主要关注移动互联网时代的商业模式创新、社群生态圈商业模式及新媒体整合营销传播问题等研究领域。主持国家自科项目1项，教育部项目2项，省级项目2项。出版学术专著《新经济时代的价值创造》、《房地产虚拟资产特性与宏观经济稳定》、《新工业文明时代的价值创造》等3部，先后在《中国工业经济》（4篇）、《经济理论与经济管理》（1篇）和其他CSSCI核心期刊上发表论文20多篇。2008年以来深入河南省多家企业调研并开发案例，先后有7篇案例入选中国管理案例共享中心数据库，其中3篇分别获2011年、2012年、2015年全国“百篇优秀管理案例”。参编《亚洲企业实践：中国MBA案例建设集萃》（第4辑）及《管理案例研究与开发》（第4辑）等案例集2部。作为河南省商务厅、河南省工信厅专家积极深入河南企业进行考察和咨询，多次参与河南省商务厅的项目评审工作。