广告创意学

《广告创意学》是首批国家精品在线开放课程,较为系统地讲授广告创意学知识,包括广告创意源头、广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区、广告创意三字经、广告创意达人、广告创意未来等主题。

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广告创意学课程简介:

《广告创意学》是首批国家精品在线开放课程,较为系统地讲授广告创意学知识,包括广告创意源头、广告创意思维、广告创意方法、广告创意元素、广告创意流派、广告创意之巅、广告创意误区、广告创意三字经、广告创意达人、广告创意未来等主题。

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广告创意学课程目录:

第1讲.开宗明义:广告创意之道

--1.1什么是广告创意

--1.2 广告创意的特征

--1.3广告创意的评价

--1.4 广告创意的作用

第2讲.奇思妙想:广告创意思维

--2.1何为广告创意思维

--2.2垂直思维与水平思维

--2.3逆向思维与放射思维

--2.4广告创意思维过程

第3讲.脑洞大开:广告创意思维养成

--3.1培养创意好心态

--3.2积累创意好点子

--3.3整理创意“数据库”

--3.4激发创意大思维

第4讲.点石成金:广告创意方法

--4.1比较分析法

--4.2首词描述法

--4.3元素重组法

--4.4思维导图法

--4.5头脑风暴法

第5讲.善假于物:广告创意的多彩元素

--5.1广告创意与文化元素

--5.2广告创意与美学元素

--5.3广告创意与文学元素

--5.4广告创意与哲学元素

--5.5绝对伏特加的绝对创意

第6讲.百家争鸣:广告创意的不同流派

--6.1“艺术派”广告创意观

--6.2“科学派”广告创意观

--6.3“混血儿派”广告创意观

--6.4 分享:金城武 I see U

第7讲.华山论剑:决战广告创意之巅

--7.1 如何破解提案杀气

--7.2专业竞赛,知其所以然

--7.3掌握绝招,离大奖近点

第8讲.败走麦城:失败创意败在哪儿

--8.1拜托,又是老样子

--8.2走开,我并不需要

--8.3天呐,你以为你是谁

--8.4够了,你到底想干啥

第9讲.见贤思齐:遇见魅力广告达人

--9.1 江绍雄——艳遇中国与创意

--9.2 大卫.奥格威——致敬二十世纪广告大师

--9.3 李欣频——“天后”教你怎么写文案

第10讲.金玉良言:江绍雄广告三字经

--10.1广告创意三字经(1)

--10.2广告创意三字经(2)

--10.3广告创意三字经(3)

--10.4广告创意三字经(4)

第11讲.登高望远:广告创意的未来

--11.1鉴往而知来:广告创意的三重境界

--11.2拥抱新环境:广告创意顺势而为

--11.3文化强国梦:广告创意大有可为

--11.4中国新形象:让世界聆听我们的声音

期末考试

广告创意学授课教师:

李正良-教授-湖南大学-新闻传播与影视艺术学院

李正良,湖南大学新闻传播与影视艺术学院教授,硕士生导师,主要研究方向为广告传播、文化产业。 近年来在《中国广告》、《现代广告》、《求索》、《湖南大学学报》等刊物上发表论文20余篇。出版教材与著作2本。主持或参加了6项国家级与省级科研项目。2次荣获湖南省教学成果奖。2次荣获湖南省信息化教学比赛一等奖。主讲《传播学理论与方法》、《广告策划与创意》等四门本科生与研究生课程的课程。2013年开设了国家精品视频公开课《烦人的广告并不凡》,2017年开设了国家精品在线课《广告创意学》,注重研究性教学、注重课堂互动,教学效果好。

江绍雄-教授-湖南大学-创意产业中心

江绍雄,蓝道广告公司执行创意总监;艳遇中国首席设计师;中国广告学术委员会常委;中国美术家协会会员;教育部艺术学科指导委员会委员;华侨大学教授;北京联合大学广告学院客座教授;首都经贸大学中国品牌研究中心研究员;北京大学国际首席品牌官研究生院客座教授

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