数字营销:走进智慧的品牌

物联网、云计算、大数据、虚拟现实、人工智能,一场数字营销技术的完美风暴正拉开序幕,一个全新的品牌时代即将来临。

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数字营销:走进智慧的品牌课程简介:

物联网、云计算、大数据、虚拟现实、人工智能,一场数字营销技术的完美风暴正拉开序幕,一个全新的品牌时代即将来临。

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数字营销:走进智慧的品牌课程目录:

第1周 环境变迁与后广告时代来临

--媒介新旧更替

--消费者网络迁移

--企业信息化再造

--后广告时代来临

--数字营销传播的核心

--总结与预告

第2周 品牌开启智能模式

--下一代颠覆性技术:人工智能

--未来的智慧品牌

--品牌智能1.0、2.0、3.0

--智慧品牌的多元智能

--智慧的品牌如何与消费者建立关系

--总结与预告

第3周 交互展示智能

--引子:“能说会笑”的品牌

--虚拟现实: 重塑户外广告的超现实想象

--跨屏互动广告:穿越时空的触碰与体验

--自助零售终端:营造品牌互动体验的多维剧场

--RTB广告:展示类广告的进化革命

--HTML5广告:基于手机传感器的页面互动体验

--总结与预告

第4周 游戏玩乐智能

--引子:“与你玩游戏”的品牌

--游戏植入广告:寓教于乐

--广告游戏定制:让品牌更有趣

--移动社交网游: 游戏从此不孤单

--总结与预告

第5周 移动定位智能

--引子:“链接场景”的品牌

--定位推送广告:基于地理位置与情境感知的即时信息

--位置签到:弹性社交的互动价值

--品牌App:品牌的移动入口与场景链接

--二维码:虚拟与现实的超链接

--总结与预告

第6周 搜索应答智能

--引子:“应需而变”品牌

--搜索延展:大品牌的整合搜索营销

--移动搜索:集合地图与实景的垂直一站式服务

--总结与预告

第7周 社交情感智能

--引子:“有朋友圈”的品牌

--即时广告:针对社会热点事件的快速反应

--社交购物:基于兴趣图谱的口碑与推荐

--社交公关: 利用自媒体化解品牌危机

--社交公益:品牌搭台消费者唱戏

--KOL营销:舆论领袖的示范效应

--总结与预告

第8周 电子商务智能

--引子:“用网络做生意”的品牌

--B2C:传统品牌的在线生存

--O2O:线上与线下的联动效应

--新生电商品牌:品牌的另类成长

--总结与预告

第9周 内容共生智能

--引子:“会传染病毒”的品牌

--网络视频广告:如何创造“酵母”内容

--微电影:互动创意模式与品牌潜意识植入

--病毒内容:原生广告的情绪传染

--总结与预告

第10周 协同创新智能

--引子:“自生自长”的品牌

--网络事件:品牌与公众的共同叙事

--实验性广告:正在兴起的病毒营销实验剧

--UGC创意众包:找到那个会讲故事的人

--产品自营销:产品即广告

--总结与预告

高端访谈

--华扬联众(上海):本土领头羊的多元扩张

--DDB(上海):世界顶级4A广告公司的华丽转身

--天与空:新锐创意热店的创意革命

结语 未来的一天: 数字整合打造 品牌智能生命体

--结语 未来的一天: 数字整合打造 品牌智能生命体

数字营销:走进智慧的品牌授课教师:

谷虹-副教授-暨南大学-新闻与传播学院

暨南大学新闻与传播学院院长助理,网络与新媒体专业主任,暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任。美国麻省理工学院社会科技研究中心柏拉图项目研究员,香港中文大学访问学者,中国广告协会学术委员会委员,中国信息经济学会电子商务专委会委员,中国商务广告协会数字营销研究中心研究员。主要研究领域为网络与新媒体、数字营销传播、数字产品研发运营、三网融合与新媒体产业等,是当前中国相关领域成果突出的青年学者之一。代表专著《品牌智能:数字营销传播的核心理念与实战指南》(电子工业出版社,2015年)、《智慧的品牌:数字营销传播金奖案例2015》(电子工业出版社,2016年)、《信息平台论:三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》(清华大学出版社,2012年)。

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