市场营销学

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市场营销学课程简介：

课程博采众长，坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合，全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法，具有一定的创新性、前赡性和较强的实用性。

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市场营销学课程目录：

第一章 市场营销与市场营销学

--1.1 芝麻开门——市场及其相关概念

--1.2 交换之道——市场营销的含义

--1.3 市场营销有多重要——企业职能视角

第二章 市场营销管理哲学及其贯彻

--2.1 如何管理营销活动——需求管理

--2.2 营销世界观——市场营销管理哲学的演进

--2.3 完美境界——顾客满意与顾客忠诚

第三章 企业战略与营销管理

--3.1 营销战略怎么看——企业战略层次

--3.2 营销活动几步走——营销过程与管理

第四章 市场营销环境

--4.1.1 眼光要向外吗——市场营销环境及特点 上

--4.1.2 眼光要向外吗——市场营销环境及特点 下

--4.2.1 大处着眼——宏观营销环境 上

--4.2.2 大处着眼——宏观营销环境 下

--4.3 小处着手——微观营销环境

--4.4 应变之道——环境分析与营销对策

第五章 分析消费者市场

--5.1 谁是最终用户——消费者市场与消费者行为

--5.2 购物几步走——消费者购买决策过程

--5.3 我要买什么——影响消费者行为的个体因素

--5.4 什么让我买——影响消费者行为的环境因素

--5.5 购物能有多复杂——消费者行为的调节因素

第六章 分析组织市场

--6.1 机构的力量有多大——组织市场的类型和特点

--6.2 机构怎么买——组织市场购买行为

--6.3 关系有多重要——客户关系管理

第七章 市场营销调研与预测

--7.1 知己知彼——市场营销信息系统

--7.2 调研几步走——市场营销调研及其步骤

--7.3 调研怎么做——市场营销调研的方法

--7.4 蛋糕有多大——市场需求及其估计

--7.5 算算蛋糕有多大——市场需求预测方法

第八章 目标市场营销战略

--8.1 蛋糕怎么切——市场细分及其作用

--8.2 蛋糕怎么吃——目标市场战略

--8.3 你要哪块蛋糕——选择目标市场

--8.4 做什么口味的蛋糕——市场定位及其方式

--8.5 蛋糕怎么做——市场定位的步骤和战略

第九章 市场地位与竞争战略

--9.1 谁在抢蛋糕——竞争者识别与竞争战略

--9.2 蛋糕争夺战——市场领导者与市场挑战者战略

--9.3 蛋糕争夺战——市场追随者与市场利基者战略

第十章 产品策略

--10.1 蛋糕有几层——产品整体概念

--10.2 蛋糕套餐怎么定——产品组合

--10.3 蛋糕怎么保鲜——产品生命周期

第十一章 品牌策略

--11.1 品牌值多少钱——品牌与品牌资产

--11.2 品牌三十六计——品牌组合与扩展

第十二章 定价策略

--12.1 价格谁说了算——影响定价的主要因素

--12.2 定价之道——定价的基本方法

--12.3 怎样取得价格优势——定价策略

第十三章 分销策略

--13.1 敢问路在何方——分销渠道的职能与类型

--13.2.1 路要怎么修——分销渠道设计与管理

--13.2.2 分销渠道管理（上）

--13.2.3 分销渠道管理（下）

--13.3 高铁来了——营销渠道新模式

--13.4 乾坤挪移大法——物流策略

第十四章 促销策略

--14.1 我的爱对你说——促销与整合营销传播

--14.2 如何吸引眼球——广告

--14.3 先做人还是先做事——人员推销

--14.4 机不可失——销售促进

--14.5 今天剁手了么——互联网营销

市场营销学授课教师：

聂元昆-教授-云南财经大学-

聂元昆，男，汉族，管理学博士，1961年5月生，云南省寻甸县人，二级教授，博士生导师。全国商业职业教育教学指导委员会委员,中国高等院校市场学研究会副会长,云南市场学研究会会长； 云南省中青年学术带头人，云南省万人计划教学名师；“十二五”国家级规划教材《市场营销学》共同主编,“十一五”、“十二五”国家级规划教材《商务谈判学》主编；入选《中国当代中青年商业经济专家学者》；2005年获高等教育国家级教学成果二等奖,2014年获“全国优秀教师”称号。主编、参编专著及教材28部，主持国家自科基金项目1项，参与国家自科基金项目2项,参与国家级教改项目2项、主持及参与省部级课题13项，在《管理世界》、《财贸经济》、《江汉论坛》、《福建论坛》、《云南财经大学学报》等刊物发表学术论文70余篇。

李正雄-副教授-云南财经大学-商学院

李正雄，云南财经大学商学院营销系副主任，经济学博士，副教授，硕士生导师，主要从事市场营销和国际商务领域教学科研。

朱南丽-副教授-云南财经大学-商学院

朱南丽，云南财经大学商学院电子商务系副教授，硕士生导师，MBA导师，管理科学与工程博士。兴趣领域包括大数据营销、精准营销、营销智能等。主持国家自然科学基金等国、部、省级项目多项，并参与多学科交叉的国、部、省级项目多项。以第一作者身份发表EI收录、SSCI收录、北大核心或中国科技核心期刊论文十余篇。获得省、市、校等多级教学荣誉与奖项，参编教程多部。曾在香港、英国等地区进行学术访问于交流，并于北京工业大学沈昌祥院士博士后工作站（信息安全）学习工作。 寄语：学科的交叉与碰撞，产生智慧的火花与美感。谢谢您，愿花时间来聆听思想，塑造出自己更加精致的专业线条。

顾帆-讲师-云南财经大学-商学院

顾帆，云南财经大学，国际工商学院，讲师，管理学硕士。主要从事市场营销及管理会计研究。《管理会计》双语课程主讲老师，长期从事双语课程的教学与实践并获得校级重点课程立项。主持校级课题一项、参与省哲学社科项目3项，横向课题一项，发表ISTP检索英文论文两篇。获得过校级“先进女职工”，校级“优秀课堂教师”等奖项。

崔海浪-讲师-云南财经大学-商学院

云南财经大学商学院讲师，管理学硕士，企业管理博士在读。主要从事《市场营销学》《创业基础》等课程讲授，研究方向主要为品牌管理。主持省级研究课题4项，发表研究论文十余篇，参编《服务营销》教材一本。