本课程引入传播学、符号学、叙事学、心理学等学科理论,以优秀广告作品为载体,以广告基本问题为线索,探讨广告形态及变迁、广告概念与本质、广告主题与核心概念、广告创意与形象思维、广告理性诉求和感性诉求、广告与幽默、广告与恐惧等问题,揭示广告背后的“秘密”,提升广告素养和媒介素养。
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本课程引入传播学、符号学、叙事学、心理学等学科理论,以优秀广告作品为载体,以广告基本问题为线索,探讨广告形态及变迁、广告概念与本质、广告主题与核心概念、广告创意与形象思维、广告理性诉求和感性诉求、广告与幽默、广告与恐惧等问题,揭示广告背后的“秘密”,提升广告素养和媒介素养。
博士、副教授、硕士生导师。先后就读于浙江大学、武汉大学,获传播学(广告学方向)硕士、广告学博士学位。致力于广告与文化创意研究。