广告设计

当你参与组织策划某项活动,想要对外推广宣传的时候是否为如何设计一则广告困惑过,当你看到那些优秀的广告是否为之震动而产生强烈的创作欲望。《广告设计》课程将通过大量的案例解析, 融知识性和实践性,为你讲解如何进行市场调研和策划定位创意思维方法。通过本课程的学习,将颠覆你对当代广告的认知,欣赏到绝妙的广告作品,提高审美素养,收获新时代广告设计的知识精髓,让我们走进广告的创意世界,一起来体验吧!

开设学校:黑龙江大学;学科:艺术设计、

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广告设计视频慕课课程简介:

当你参与组织策划某项活动,想要对外推广宣传的时候是否为如何设计一则广告困惑过,当你看到那些优秀的广告是否为之震动而产生强烈的创作欲望。《广告设计》课程将通过大量的案例解析, 融知识性和实践性,为你讲解如何进行市场调研和策划定位创意思维方法。通过本课程的学习,将颠覆你对当代广告的认知,欣赏到绝妙的广告作品,提高审美素养,收获新时代广告设计的知识精髓,让我们走进广告的创意世界,一起来体验吧!

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广告设计课程列表:

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第一章 话说广告——广告基本概述

-第一节 广告定义与分类

--广告定义与分类

-第二节 广告功能与特征

--广告功能与特征

-第三节 广告媒体与特点

--广告媒体与特点

-第一单元讨论题

-第一章测试题

第二章 运筹帷幄——广告策划与定位

-第一节 市场调研

--市场调研

-第二节 广告策略

--广告策略

-第三节 广告定位

--广告定位

-第四节 广告诉求

--广告诉求

-第二单元讨论题

-第二章测试题

第三章 心灵激荡——广告设计心理

-第一节 广告的心理效应

--广告的心理效应

-第二节 受众的心理需要

--受众的心理需求

-第三节 知觉心理与广告设计

--知觉心理与广告设计

-第四节 视听心理与广告设计

--视听心理与广告设计

-第三单元讨论题

-第三章测试题

第四章 燃烧大脑——广告设计思维

-第一节 逻辑与形象设计思维

--逻辑与形象设计思维

-第二节 逆向与转换设计思维

--逆向与转换设计思维

-第三节 横向与纵向设计思维

--横向与纵向设计思维

-第四节 联想与想象设计思维

--联想与想象设计思维

-第五节 发散与聚集设计思维

--发散与聚集设计思维

-第四单元讨论题

-第四章测试题

第五章 颠覆平庸——广告设计创意

-第一节 何为广告创意

--何为广告创意

-第二节 广告创意特征

--广告创意特征

-第三节 广告创意途径

--广告创意途径

-第四节 广告创意表现

--广告创意表现

-第五节 广告文案创意

--广告文案创意

-第六节 创意概念与创意主题

--创意概念与创意主题

-第五单元讨论题

-第五章测试题

第六章 视觉表达——静态广告设计

-第一节 广告图形设计

--广告图形设计

-第二节 广告色彩设计

--广告色彩设计

-第三节 广告文字设计

--广告文字设计

-第四节 广告版式设计

--广告版式设计

-第五节 静态广告艺术风格与表现形式

--静态广告艺术风格与表现形式

-第六单元讨论题

-第六章测试题

第七章 视听表达——动态广告设计

-第一节 影视广告构成要素

--影视广告构成要素

-第二节 影视广告视觉语言

--影视广告视觉语言

-第三节 影视广告听觉语言

--影视广告听觉语言

-第四节 影视广告镜头组接

--影视广告镜头组接

-第五节 影视广告制作流程

--影视广告制作流程

-第六节 新媒体广告设计

--新媒体广告设计

-第七节 动态广告艺术风格及表现形式

--动态广告艺术风格及表现形式

-第七单元讨论题

-第七章测试题

第八章 设计效果——广告设计的有效传达与测试

-第一节 广告设计有效传达的原则

--广告设计有效传达的原则

-第二节 广告设计传播效果的测试

--广告设计传播效果的测试

-第八单元讨论题

-第八章测试题

期末考试

-《广告设计》期末试题

广告设计开设学校:黑龙江大学

广告设计授课教师:

余雁-教授-黑龙江大学-

余雁,毕业于清华大学美术学院。教授,硕士生导师。研究方向:视觉传达设计、艺术传播。首批国家双一流专业(视觉传达设计)建设带头人,省重点专业(艺术设计)带头人,省级精品课程负责人。多年来主要讲授广告设计和品牌形象策划与设计课程。 艺术成果120余项。其中艺术作品获国家级获奖8项、省级获奖12项,被社会、企事业应用的艺术设计项目60余项。 学术论文发表二十余篇,其中发表《装饰》、《美术观察》、《艺术评论》等高水平核心期刊8篇。设计作品发国际专业刊物和国内核心期刊共计16件;10件设计作品先后被编选入《中国设计年鉴》第一至第六卷。 专著1部;主编出版专业书籍5部(套),教材7部,其中主编国家级规划教材6部。 主持完成国家艺术基金项目1项、教育部人文社科项目1项、省科研课题6项,其中重点项目3项;主持省级教改项目4项;获省、厅级科研成果10项,其中一等奖5项,二等奖、三等奖5项。获得省级优秀教学成果二等奖两项。

郑伟-教授-黑龙江大学-

郑伟,博士,教授,硕士生导师。 中国社会科学院博士后,美国南加州大学访问学者,中华美学学会会员、中外文论学会会员。主要研究方向为视觉传播与艺术理论。主持完成黑龙江省社科基金项目3项,参与国家社科基金重大项目等省部级以上课题5项。出版著作4部,发表论文20余篇。荣获黑龙江省艺术学科优秀科研成果一等奖等学术奖励6项。多次指导学生参加全国大学生广告艺术大赛获得二、三等奖,中国大学生广告艺术节学院奖金奖以及ONE SHOW中华创新竞赛优秀奖。

廖丹-副教授-黑龙江大学-

廖丹,副教授,硕士生导师。 硕士研究生毕业于北京邮电大学。中国高校数字媒体学会会员、国际商业美术设计师协会(ICADA)会员、 中国管理科学研究院“千人计划双师型艺术教育导师”、 黑龙江省艺术设计协会数字媒体艺术分会副秘书长。从事教学及研究方向:广告设计、数字媒体艺术、交互信息艺术、品牌形象设计与传播。独立发表论文和作品12篇,CSSCI 2篇,其他核心刊物10篇,参与编著教材1部,主持教学科研项目共8项,省部级1项,厅级项目3项。参与完成国家艺术基金术基金项目1项。研究报告3篇。科研成果获省级二等奖1项。参加各类比赛获奖14项,其中获厅级以上等级奖5项。主持获得校级本科教学成果二等奖1项。近年来指导学生参加国家级设计比赛获一等奖1项、二等奖3项、金奖1项,其它省级以上等级奖4项。获优秀指导教师奖6项。指导创业团队学生完成省级实践、创新项目4项。

程磊-讲师-黑龙江大学-

程磊,本硕毕业于北京电影学院动画学院。 讲师 ,从事教学及主要研究方向:影视广告,影视艺术及二维动画。主持、参与省厅级科研项目多个,发表学术论文数篇,曾为北京卡酷频道,七色光等栏目制作系列动画片,参与多部影视作品制作,指导学生参赛获奖多项。

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