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Video课程教案、知识点、字幕

同学们好

我们现在开始新的一章 第三章

本堂课的内容是第三章第一节

走进商标

首先我们会想到一些问题

为什么企业需要自主品牌呢

中国品牌在世界的地位怎么样

什么是商标

好 我们首先探讨第一个问题

中国品牌在世界的地位

首先看这张图 是的

这是红牛的烦恼

王老吉之争尘埃落定

中国红牛品牌之争又难以调解了

泰国的天丝起诉中国的华彬集团

诉请是收回商标权

而且连中国红牛的包装罐的供应商也一网打尽

中国红牛与泰国红牛泰国天丝之间

存在着直接的竞争关系

尽管该商标经过中国红牛长期使用后

价值有所增加

但也应遵守合同

遵照契约精神吧

这个争议还没有最后的尘埃落定

但是双方我倒是觉得可以通过协调

来探讨续约的事情

中国红牛的烦恼再次为企业敲响了警钟

在使用授权商标过程中

企业要逐步培养出自己的品牌

提升商标自主品牌的意识

防止为他人做嫁衣裳

我们来看看这张图

显示的是中国品牌在世界的地位

2017年世界品牌500强

排行榜入围的国家共有28个

从品牌的数量上看

美国占了500强中的233个席位

继续保持品牌大国的风范

欧洲传统的强国

法国 英国分别有40个和39个品牌上榜

分别是第二位第三位

日本 中国 德国 瑞士 意大利

是品牌大国的第二个阵营

分别有38个37个26个

21个和14个品牌入围

所以可以看得出

即便欧洲经济低迷

但是欧美国家的超级品牌似乎依然坚挺

中国虽然有37个品牌入选

但是相对于13亿人口来说

而且更加上现在的中国的第二经济体的地位

中国品牌显然还处在第三世界

我们进一步看看

其中表现亮眼的中国品牌有哪些呢

国家电网 腾讯 海尔 华为 中国华信

青岛啤酒 五粮液 中国国航 中国太平

国务院国资委研究中心的主任楚序平博士说

中国220多种工业品产量居世界第一位

制造业进出口世界第一

中国制造业增加值占世界的20.8%

相当于世界第二经济体

相当于世界的第一大出口国和世界工厂

但是中国依然是制造大国品牌小国

很有道理

其实这一方面是因为过剩的产能

已成为制约中国经济转型的一大问题

同时也看得出来

咱们的品牌产品的产出和供给不足

中国游客游世界

满世界把马桶盖买回来了

对此你是否也深刻地体会到商标是个法律一体

但更是个社会一体

实用而且重大

好 我们来接着探讨第二个问题

什么是商标

商标是指生产经营者

在其商品或者服务上使用的

由文字 图形 字母 数字 三维标志

颜色或者声音组合

以及上述的要素的组合构成的具有显著特征

便于识别的商品或者服务来源的标志

我们来分析一下这个商标的显著特征

不同于在先的同类或者类似的商品上使用的标志

这个显著特征 商标有三个

第一 是区别于极其简单的符号

第二 商标一定区别于

他人及行业通用的共用的标志

第三 一定区别于指定商品的标志

认识了商标

我们进一步探讨一下商标权

什么是商标权

商标权就是商标所有人依法

对其注册的商标所享有的专有使用权

我国的商标权就是指注册商标的专用权

这里我们不妨查看一下与商标权取得的

法定条件相应的法律规定

看商标法第28条这样说的

申请注册的商标

凡不符合本法有关规定

或者同他人在同一种商品或者类似的商品上

已经注册的或者初步审定的商标

相同或者近似的

由商标局驳回申请 不予公告

第29条规定两个或两个以上的商标注册申请人

在同一种商品或者类似的商品上

以相同或者近似的商标申请注册的

初步审定并公告申请在先的商标

同一天申请的

初步审定并公告使用在先的商标

驳回其他人的申请不予公告

总结一下我们国家的商标法的特点

那就是第一力图于保护 保护商标

而这里特别说明的

根据我们新颁布的民法总则的明确规定

商标保护可不仅仅是对注册商标权的保护

也包括对未注册商标的保护

还有商标法特点是保护消费者利益

第三个就是我们国家商标法采取注册原则

这里包括申请在先和使用在先互补原则

自愿注册强制注册并用的原则

那么相应的我们采取审查制度

也就是商标审查由国家及地方的工商局来负责

近日公布了国务院机构改革方案

我发现国家工商总局的商标管理职能

已经由新组建的国家市场监督管理总局

来负责了

这样是强化了我们国家商标审查监管的

综合力度和效率

我们可以就有关的改革继续关注

我们来探讨第三个问题

就是商标的禁用问题

商标的禁用有很多的具体的规定

譬如说不能同国家的名称国旗

国徽和军旗勋章相同或者近似

不能同外国的国家名称国旗军旗军章

相同或者近似

也不能同政府间的国际组织的

这些徽章相同或者近似

不能同红十字红新月的标志名称相同或者近似

不能使用本产品的通用名称或者图形

大家看图 这个讲到这

会有网友回想起中国大陆的国酒商标之争

老师 这不就是通用名称的争论吗

是的

在汾酒五粮液剑南春水井坊

等名酒企业的联合的阻击下

茅台集团被判不得再用国酒商标

其实我以为与其说这是通用名称之争

不如说是这种使用违反了我们国家的广告法

又使了公众把茅台等同于全国最好的酒

对其他优质的酒业不公平

还有这个有关的禁止商标的规定

就是不能使用直接表示商品的质量

主要原料功能用途

重量数量和其他特征的文字和图形

还有不能使用带有民族歧视性的标志

不能使用夸大宣传 带有欺骗性的标志

不能使用有害于我们的社会主义道德风尚

和其他不良影响的标志

举个例子

咱们看这个案子 超导态的案例

本案中商标局的理由

你看看是否符合法律规定呢

案子是这么回事

A公司研制出一种新型的材料

在特定的低温环境下呈现为零的超导态

A公司随后向国家的商标局

提出超导商标的注册申请

商标局发给申请人注册申请书

申请人以为万无一失啦

便随后花费大量的成本

干嘛去了 宣传制作包装

不料申请人后来收到了商标局发出的

商标驳回通知书

驳回理由是该商标用于本商品上

表示了本商品的功能用途等特征

不具有显著性

所以超导一词的本意

其实我们可以仔细的研究一下

它是指某物质能在特定的低温环境下

呈现电阻为零的超导态

但是本案中商标注册申请人所生产的商品

正是具备该特征的一种特殊材料而已

一方面由于该词反映了产品的功能和用途

其它同类产品免不了也需要以超导自称

如果允许去注册

那么其他竞争者那再也不能称自己的产品

具有超导特征了

显然这是与公共利益相违背的

另外呢

超导这个词难以使相关公众将产品

与特定的经营者联系起来

消费者看到超导商标

只知道这是具备超导特征的材料

但绝不会想到该产品是由A公司生产的

所以超导一词不能在这种产品上作为商标使用

那么一定会有爱思考的网友再问

老师 为啥商标评审委员会允许

这么个公司不允许注册

那么我记得还有他们允许某些公司

在牙膏类的商品上

注册了表示商品原料特征的田七商标

是的 田七商标是合法的

老师也经常用这个田七的牙膏

解释一下

田七原来是中草药的名称

确实使用在牙膏上

表示商品的原料中含有田七成分

按照我们国家商标法第11条

直接表示商品的质量

主要原料功能重量数量及其特征的标志

应当依法驳回其注册申请

申请商标田七采用了一定的独特性的书法字体

这样就增强了申请商标的特殊的显著性

大家看到这个田七的特殊的书法字体

申请人又提交了相关的使用宣传证据

可以证明申请商标已经在实际的使用中

已经具有了较高的知名度

能够起到区别其他来源的作用

所以是注册合法的

当然了 说到这儿嘱咐一下

咱们国家其实还有其他拒绝注册的情况

譬如说地名做商标 不行

地图做商标 不行

使用不当的商标

还有与在先权利相冲突的商标

都不允许注册

哪些在先权利相冲突 譬如说

姓名权 肖像权 著作权 外观设计专利权

企业名称权 商号权等等民事权利

这里会引起很多很多的纠纷

有意思的同学可以继续查一下

我们在网上继续探讨

好了 这一小节我来总结一下

我们刚才探讨到了

商标是生产经营者在其商品或者服务上使用的

由文字图形字母数字三维标志颜色

或者声音组合以及上述要素的组合而成的

具有显著特征

便于识别商品或者服务来源的标志

我国采取商标申请注册的公告制

存在相同或者近似的在先商标

或者商标法规定的禁用的情形时

将驳回注册申请不予公告

走进商标就讲到这

同学们 我们线上再见

知识产权法与创新保护课程列表:

第一章 走近知识产权

-第一节 感受知识产权法的价值

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-第二节 知识产权法律制度溯源

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-第三节 知识产权法概念解读

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-第四节 知识产权的法律特征

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-第五节 知识产权法的学科体系

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-第六节 知识产权的国际保护:WIPO和国际条约介绍

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-第七节 专题一:知识产权管理与创新保护

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-第八节 专题二:无形财产与知识产权

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第二章 专利权与创新保护

-第一节 认识专利权

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-第二节 专利的三性

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-第三节 专利权的主体

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-第四节 专利权的客体

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-第五节 专利权的内容:权利问题

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-第六节 专利权的内容:义务问题

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-第七节 专利权的取得

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-第八节 专利权的许可

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-第九节 专利侵权问题

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-第十节 专利权的滥用

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-第十一节 专利纠纷的解决

--专利纠纷的解决

第三章 商标权与创新保护

-第一节 走近商标

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-第二节 商标的种类与识别

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-第三节 商标权的保护范围和期限

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-第四节 注册商标权的内容

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-第五节 驰名商标的保护

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-第六节 地理标志的保护

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-第七节 商标侵权的认定(一)认定要素

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-第八节 商标侵权的认定(二)认定难点

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-第九节 商标注销、撤销和无效宣告

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第四章 著作权与创新保护

-第一节 作品的识别

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-第二节 著作权的内容

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-第三节 作品的种类一:职务作品

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-第四节 作品的种类二:其他

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-第五节 邻接权

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-第六节 著作权的限制

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-第七节 著作权侵权问题

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Video笔记与讨论

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