3.7 （下）非遗文化衍生品设计中的动态叙事性情境在线视频

同学们 大家好

今天我们来学习非遗衍生品设计中的动态叙事性情境

利用系统性思维方式

对旅游产品的开发步骤为

通过对购买旅游产品目的以及民俗文化的分析

确定设计的事系统

进而明确设计目的

分析民俗文化符号的情感倾向意义倾向与特性

确立事系统的发生环境

进而设计相关情景

分析每个情景下的事以获得不同的设计诉求点

从而找到这个事系统中物得以存在的形式与意义

叙事性设计实则是一种设计方法

对内在探讨设计单位与单位之间的关系

对外是情感体验 综合媒介的传播的渠道

为此叙事性设计过程

是探讨如何将信息传递给接受者的过程

从而可以达到多感的体验

叙事设计过程需要考虑

说什么（故事）和怎么说（叙述）

从而组成一个较为丰满的事件

从而达到消费者的需求

从叙事理论的角度来看

叙事设计是人们将各种经验组织成

有现实意义的事件的基本方式

对生活中不同信息片段的分析处理

需要考虑的不同的信息单元中

时间 空间 行为 视角 结构等要素的关系

叙事设计的核心是挖掘问题的本质

而不只是单纯的去解决问题

叙事一直是伴随着历史文化的进程前进和发展

作为历史文化研究的工具

叙事的研究可以剖析事物发生和产生的原因

而这些事物正是承载了

一个民族的时代特点和民族的传统文化

博物馆文物所承载的历史文化特点不只是时间线的构建

而是叙事过程中人 物 时间 事件的构建

而其文化产业的不必要是对物的一对一的再现

可以通过叙事设计方式向人们讲述历史 传递文化

历史叙事中通过想象和猜想的方式所得到很多细节

去填补画面当中的空缺

这一过程为文创产品设计提供了大量的素材和创造灵感

可以更好的将设计产物融入到人们的生活当中

叙事设计中藏和明便是叙述的特有的手法

更为准确的描述是一理多物的过程

通过事和物的传达最终理的概念

2018故宫推出的春节文创系列福桶

将康熙 雍正 乾隆曾攥写的福字

设计成对联 红包 门神等具有吉祥意义的产品

而在其背后不仅是人们对接受祝福的精神的信息传递

同样也是将三代皇帝书福赐字

即天赐福禄的美好意愿的表达

有着同样寓意红包的传递也在互联网的虚拟形式被代替

理的传递不仅有实物还有虚拟产品的诞生

以状元游秦淮冒险棋的桌游玩具为例

秦淮河作为南京的母亲河

见证了这座六朝古都无数的兴衰往事

政治军事 文化艺术与市井商贸的繁荣

造就了高雅的儒学文化与通俗的市井文化

相互兼容 共同发展的颇富地域特色的秦淮文化

南京是明清江南乡试的举办地

科举对南京城市的发展产生了深远的影响

造就了人文荟萃的十里秦淮

使其成为天下闻名的繁华之地

南京也因此设立了中国唯一的一座科举博物馆

所以

以科举文化为设计方向

可以有效地突出秦淮地方特色

在深入分析科举文化的基础上

寻找设计的出发点并提炼出叙事主题即状元游街

状元游街

原是指皇帝在金銮殿传胪唱名

钦点状元 榜眼 探花和进士后

状元领诸位进士拜谢叩皇恩

到长安左门外观看张贴金榜以及回家的过程

对于状元游街的盛况

民间曾流传这样的描述

手捧钦点皇圣诏 足跨金鞍朱鬓马 前呼后拥

旗鼓开路 欢声雷动 喜炮震天 遍街张灯结彩

金榜题名自古以来都是文人墨客的梦想

而状元游街的故事更是代表了人们对鲤鱼跃龙门的憧憬

正所谓春风得意马蹄尽 一日看尽长安花

选取状元游街为叙事主题不仅可以代表秦淮特色

也传达了对人们步步高升的美好祝福

状元文化的内涵

在古时表现为爱惜人才的传统 自强不息的精神

以及回报社会的品质等

诸如鲤鱼跃龙门 独占鳌头 金榜题名等典故

都表现了在科举时代人们对中状元或者进士的推崇

状元文化在当下更多体现为对

事业有成 学业有成的期许祝福以及

一种勇于争先 力争上游的进取精神

秦淮的江南贡院 天下文枢以及科举博物馆等

表现为科举文化是其重要组成部分

所以

利用状元文化因素进行的文化创意产品设计

不仅可以有效地表达出秦淮本地特色

也能够通过对故事传说等

衍生 移情来表达一种祝福

今天的课就讲到这里 谢谢大家