3.8 （上）非遗文化衍生品的形象创新过程分析在线视频

同学们 大家好

今天我们来学习 非遗文化衍生品的形象创新过程分析

以形态的维度划分

包括了产品的所有形态形式

实体形态与空虚形态是相互依存的

一个普通的三维实体形态放置于空间中

那么那个放置的立体空间就与形态本身发生了关系

共同构成了静态空间

在后面的设计方法分析中

我们都会反复强调物与境的关系

从融入时间 空间要素的四维形态考虑

对物与境的分析都会用到相关概念

例如东京迪士尼的游览空间设计

米老鼠一家忙碌的生活中

每一个可以摸到 感觉到的实体物都属于三维实体形态

而由这些要素共同构成的一个空间则是三维空虚形态

可见实体与虚拟空间就如同硬币的两面

永远是共同存在无法分割的

文创产品系统性的形象创新策略至关重要

文化性也是文创产品与消费品 快销品 时尚品的区别

文创产品的衍生策略是指

IP文化内涵 符号对产品设计思路 方向 品类 形式等

有非常明显的关联 促动 触发及融合

IP原身内涵 精神等转化为产品的标志性特征

通过设计语言使其成为产品的有机组成

和产品具有一定的融合特性

而不是附着产品表面 游离于产品形式之外

通常设计语言为IP的

主体符号 文字 造型 结构 色彩

及其变形形态 图案和色彩在产品结构上的应用

这种应用通常是具有创新 创造和突破性的

对产品的功能或辅助附属功能

造型及结构色彩搭配和画面布局等均有非常大的变动变形

具体的设计技巧与思维几乎与和原创设计一样具有挑战

文创产品设计的周边策略通常是指

围绕IP文化消费者在IP之外提供相关的文化用品

其周边属性和概念这一感念则表明了

这一类别的产品功能性和IP的疏离感

这一类产品纯粹是满足粉丝的归属感

忠诚度相关的增值消费

更多的在设计上只需要关注和满足IP符号

与指定产品的黏贴式设计

在造型上大多都是固定造型和产品结构

不会对产品的材料 结构 制造工艺等进行改变

少数可以把IP符号 标志 亮点 应用到产品结构或图案设计中去

这是一种浅设计 拼图式是设计

由自然形态向人工形态的转变

完成由自然形态向抽象形态的转变

由自然形态向人工形态的转变的过程中

是由自然形态向抽象形态的转变

是在思维方式上的深化

在这个过程中

我们不但要考虑元素的提炼与抽象

还要融入对自然形态的更深层的理解

包括这一种自然形态的结构具有怎样的特征

从而能够与特定的环境相适应

或者具有某些特殊的功能

由自然形态向人工形态的转变

要学会深入分析自然形态存在的合理性

总的来说

完成自然形态向人工形态的转变

必须通过进行与环境相协调

具有合理的结构

其间包括的有通过学习将自然形态的结构特征

简化为人工的结构

包括连接方式 几何形体的过渡方式 材质的应用等内容

对这些要素充分地理解 消化

构成其基本结构 功能 要素 的形态系统

是如何从最初的民俗文化或创意文化不断变形

被最终确立完成为成熟产品

首先是形态创新过程的实现

一个新的形态被设计出来 追根溯源

并不是这个形态凭空出现

而是由基本型通过打散 重构并融合了

与之有千丝万缕关系的其他形态

经过变形推敲后得出的

日本招财猫虽然出产地不同

但造型憨态可掬 寓意美好

是日本家庭常见的猫型摆设

因招财猫中的 吉原的招财猫 北海道的招财猫

爱知县的招财猫和其他造型

都具有当地的特色和丰富的文化内涵

并且

日本招财猫作为极具日本地域特色

有着巨大的商业价值和日本历史文化的传承

环顾琳琅满目的市场

日本招财描仍然具有强大的品牌优势

这其间一个重要因素就是日本人对招财猫形式的多变

利用传统文化元素 地域特点 历史事件等要素

切进招财猫旅游产品的再设计

将其最大化的传承与发展

由传统形式的招财猫如何进行形态创新

从而演化出如此之多的招财猫新造型

我们需要分几个步骤进行设计分析完成

一 利用系统性设计方法逐层分析

运用到的传统文化符号

对其进行设计分类 文化提炼 最终整理

二 后通过构建叙事性情境的方式完成思路的带入

得出一组与最终产品成型有关的关键性成语

三 利用造型处理方式完成对新造型的塑造

四 运用系统性设计思维

完成与产品开发相关的系列要素的设计开发

如系列化方案 产品包装 产品宣传册等

许多城市都在重塑城市视觉形象

探寻一种现代的 开放性的视觉表述方式

紧密联系城市与市民 城市与世界的关系

例如新时期的广州城市品牌视觉形象设计关注的焦点

不论是讨论选取哪些视觉符号要素作为广州的形象标志

更要考虑广州需要一个什么样的城市标志

在设计之初

除了梳理 提炼城市现有的特质和符号外

还应该尽量地去梳理城市发展的愿景

同时洞察受众的情感需求

考虑认同与识别 系统与延伸

既延续人们的情感与记忆

又面向未来与世界

创新设计应寻求在一个大概念背景下

设计一种

开放性的 可供灵活使用和延展变化的视觉图形

创新设计体现各文化符号之间的关联

开放性的创新设计

能让城市视觉形象为核心的整个城市视觉系统

适应城市的发展 更方便品牌的持续活化

今天的课就讲到这里 谢谢大家