4.4 （上）重视品牌建设与专利保护在线视频

同学们 大家好

今天我们来学习重视品牌建设与专利保护

引导一些设计品牌和非遗项目相结合

进行非遗文化文创产品设计

此举的优势在于工作效率较高

设计方法经验丰富

可以在一定程度上保证质量

而问题也同时存在

产品商业性强

部分产品在文化情感上有所缺失

最重要的问题在于

大部分非遗传承人和相关机构手头较为拮据

难以作为甲方向设计公司支付高额的费用

而设计师与传承人平等合作的机会相对较少

目前一些设计公司

正在以这种合作的方式进行文创产品设计

对物质文化遗产或文博机构等持有财政拨款的大型单位的

专门针对非遗项目的也很少

较为典型的是北京洛可可科技有限公司

曾为多家博物馆 景区 会展等进行文创产品设计

如故宫系列文创产品

南京秦淮河 江南贡院 牛首山等

主题的文创产品 敦煌主题的文创产品等

一些设计公司在进行非遗文创产品的设计和生产时

吸纳传承人与手工艺人完成产品中的若干环节

以计件的形式

一些公司会付给手工艺人较高的费用

他们的生活状况会得以改善

但也有一些公司在设计文创产品时压缩成本

提高产品售价并降低手工艺人所得的工酬

手工艺人的生活水平并没有因此项目而得到提高

这种设计公司+非遗传承人的模式若运行不当的话

也会产生较多负面效应

民族企业品牌是商品经济和市场竞争的产物

也有不同的层次

第一个层次是品牌产品

商品是经济活动的客体

品牌产品则是商品之间竞争的产物

标志着一种商品可持续的竞争优势

如茅台酒 青岛啤酒 联想电脑等等

都属于品牌产品的范畴

第二个层次是品牌企业

企业从事生产经营活动的最终目标是盈利

品牌企业的竞争绩效体现在

产品竞争力 销售规模 盈利能力

企业形象 行业地位等方面

它是企业的生产管理 技术开发 市场营销

公共关系管理等各项经营活动的成果

一个品牌企业必须拥有至少一个品牌产品

在现行知识产权法律框架下

少数民族非遗传承人应当享有如下权利

一是 因传承发扬少数民族非遗项目

和将自己技艺传授给下一代等而获得邻接权保护

二是 在传承活动中针对非遗项目创造新的元素

传承人可就创新的内容参照相关规定

获得相关知识产权的保护

例如

侗族大歌中

一些传承人对歌词编曲会有相应的创新

可依照著作权的相关规定获得著作权的保护

一些民族性和族群性较强的区域

要想保护其商业利益

传承人可在其申请地理标志之后

共同分享利益

倘若现有的制度没有此类规定

我们可以通过从少数民族非遗传承人的性质

对现行知识产权制度中一些条款作扩大解释

又或者在现有知识产权制度上

补充对传承人保护的相关条款

为防止传承人权利滥用

违背传承活动主旨

在保护传承人的同时应督促其及时履行相应的义务

文化是一种无形的意识形态

非遗的品牌文化是指

非物质文化遗产在长期的传承与发展过程中

文化的积累与沉淀

是非遗品牌的文化内涵

非物质文化遗产本身就是一种文化资源

文化属性是其天然的属性

在非遗品牌形象构建的过程中

可以挖掘其深厚的历史文化价值

将非遗的文化价值进行扩大化的宣传

作为非遗品牌文化的内在支撑

以华佗五禽戏为例

首先

可以把华佗五禽戏与亳州中药养生文化结合起来

亳州享有中华药都之美誉

其中药养生文化已经形成一定的体系

华佗故里 养生亳州更是一张响亮的城市明信片

因此结合中药养生文化

可以进一步深化华佗五禽戏健身养生的文化内涵

有利于打造华佗五禽戏的健身养生的文化品牌

例如将体育与亳州特色文化相融合

打造中国首次养生马拉松

开赛前

万人五禽戏展演

以宏大的规模向世界展示中国传统健身方法

通过与体育运动的结和

提高华佗五禽戏的品牌知名度

其次 与文化旅游相结合

华佗五禽戏是重要的非物质文化资源

只有充分利用非物质文化旅游资源

积极与旅游项目结合发展特色旅游项目

才能进一步丰富华佗五禽戏的品牌文化内涵

达到双赢的目的

例如 健身爱好者

在2018年全国百城千村健身气功交流展示系列活动

安徽省暨亳州市分会场启动仪式上演出五禽戏

既提高了知名度 扩大了影响力

又能推动文化旅游产业的发展

春秋战国时期

桑蚕成为人们经济生活的主要内容

云锦成为最珍贵的丝织品之一

楚国甚至设立专门的织造机构

供王室使用

1949年新中国成立后

全国真正懂云锦技术的不超过50人

政府投入几千万对云锦进行抢救性保护

南京云锦

在江苏省政府 企业和各界人士的支持下

组建了云锦研宄工作组

并于1957年建立南京云锦研究所

这是一家专门的从事南京云锦各项活动的机构

南京云锦研宄所汇集

云锦工匠 研宄学者成功复制

湖南长沙马王堆汉墓出土的素纱蝉衣

北京十三陵定陵出土的明万历皇帝织金孔雀羽妆花纱龙袍

恢复失传的双面锦 凹凸锦 妆花纱等

2013年 南京市唯一获得云锦地理标志保护的

云锦研究所 吉祥牌云锦启用专用标志

2016年中国南京历史文化名城博览会

将南京云锦文化作为开幕式的主题

南京云锦文化品牌正式登上历史舞台

今天的课就讲到这里 谢谢大家