品牌解析在线视频

对于当前的营销活动

和所有的商业企业来讲

品牌都是企业在做产品的时候

十分关注的一个问题

当然了

品牌也是附着在产品上面的

一种形式产品

我们要深刻的认识

品牌的组成及文化内涵

认识品牌的作用

欣赏著名品牌

能够自觉地维护及加强

品牌宣传和管理

结合组建营销团队

对品牌进行更好的研讨认识

同时也能够进行品牌的设计

我们首先第一个方面

我们来认识品牌的内涵

品牌它的内涵是指

品牌是一个名称 符号

象征设计或其组合

用于识别一个或一群

出售者的产品或劳务

使之与其竞争对手相区别

品牌本源的定义是

品牌是经营者或者说销售主体

和消费者 受众之间的心灵的烙印

简而言之

品牌就是心灵的烙印

烙印是美丽的还是丑陋的

是深奥的还是肤浅的

决定着品牌力量的强弱

品牌资产的多少

品牌价值的高低

品牌中它包含了品牌的名称

品牌的标志两个部分

品牌名称是指品牌中

可以用语言表达的那一部分

如茅台 五粮液 联想

长虹 海尔 索尼 康佳等等

都是著名的品牌名称

那么品牌的标志是什么呢

品牌的标志是指

品牌中可以被识别

而不能用语言表达的那部分

也就是说可看但不能说

包括了专门设计的这个符号

图案 色彩 艺术字体等

如凤凰牌自行车

它的标志就是一只凤凰

雅虎网站的标志是一只狐狸

海尔品牌是两个拥抱着的儿童形象

象征着中华文化所追求的

人之间的亲情和和睦

所以品牌体现出来的是文化

品牌就其本质而言

代表着卖方对交付给买方的产品

特征 利益和服务的一贯性的承诺

第二个方面是商标

商标是什么呢

商标是受法律保护的整个品牌名称

品牌标志 品牌角色

或者各要素的组合

当商标使用时

要用R或注表示

表示就是说注册商标

受到法律的保护

在政府的有关主管部门登记注册

这是注册商标是受到法律保护的

这样的一个品牌

商标是专门专有权的这样一个标志

登记注册以后呢

便取得了使用整个商标

或品牌中一部分的专用权

其他单位或者说个人要使用的时候

那么就构成了侵权

那么要么就是要获得

商标所有权人的同意

那么商标与品牌之间有没有

区别与联系呢

它们二者的联系就是

一 商标的实质是品牌

两者都是产品的标志

那么它们的二是它们的区别

并非所有的品牌都是商标

品牌与商标可以相同也可以不同

商标必须办理注册登记

但是品牌咱们不需要

也就给起个名字不需要

商标受法律保护

就有专门的使用权

所以呢这两个属于不同的范畴

商标属于法律的范畴

而品牌属于经济的概念

属于市场的概念

所以这是它们的区别和联系

下面我们再来看第二个方面

品牌化

品牌化是什么意思呢

品牌化就是

品牌是消费者识别商品的一个重要的标志

它对于消费者辨明商品的来源

有很重要的这样的一个提示意义

具有十分重要的作用

那么品牌化它实际上就是说

把品牌形成了这样的一个拔高

它具有几个方面

第一个方面就是说识别产品便于选购

因为消费者要购买这种商品的时候

它首先要了解这个商品的

品名呀规格呀产地呀

那么品牌就可以回答这个问题

所以呢品牌是一个概括性的东西

可以让消费者

对这一类商品方便的认出

他所需要的这个商品

同时呢品牌还可以使消费者

明确哪个厂商该对产品负责

便于监督便于追溯

保护消费者自身的利益

你比如说人们购买汽车时

有奔驰 沃尔沃 桑塔纳也就大众

每种品牌的汽车

代表了不同的产品特性

代表了不同的文化背景

代表了不同的设计理念

包括也在消费者心目中

也有不同的心理定位

那么消费者可以根据这些特性

来进行有效的选择

第二个就是说品牌化可以保证质量

因为企业设计这个品牌创立这个品牌

当然也要培养品牌

它希望它自己培养的这个品牌能成为名牌

于是它肯定会在这个产品质量上下功夫

在售后服务上做努力

同时品牌代表着企业的形象

所以从企业发展的角度讲

从产品的质量上下功夫

尤其是知名品牌

代表了产品的质量的档次

代表了企业的信誉

所以企业往往对这些

知名企业的知名品牌

它有良好的质量良好的服务

你比如说

咱们中国民族工业的代表海尔

作为家电品牌

人们一提到冰箱就想到海尔

而想到的不仅是海尔的家电的高质量

还有它优厚的服务

以及海尔人为消费者

为用户着想的这样的一个场面

这是我们讲的就是说

品牌代表的第二个方面

是代表着良好的质量

那么咱们就是说世界性知名品牌

这个比如说耐克呀

比如说阿迪达斯呀

这些代表的是企业的信誉

产品的质量

它也是产品竞争的有力武器

第三个就是说品牌化有利于促进销售

树立企业形象

也是培养顾客忠诚度的一个重要手段

品牌为广告宣传

提供了明确具体的对象

它可以塑造良好的产品形象

提高产品的知名度

良好的品牌有利于广告宣传

和商品销售

通过反复的向顾客强调这个品牌

容易让消费者对企业的产品

产生深刻的认识

也就是说清晰地识别

增强消费者的品牌的意识

使消费者在购买的过程中

能够辨别出选择出

自己喜欢的这个品牌

达到促进销售培养顾客忠诚的

这样的一个目标

那么在网上购买的时候

也需要品牌形象支持

你比如说网络营销网络销售

品牌带来的信誉保证

在某种程度上能抵消

虚拟环境带来的不确定和不安全

第四个方面

品牌可以维护企业的权益

品牌一经注册

取得注册商标的专用权

然后呢一旦发现假冒品牌

或者说产品

则可以依法追究 索赔

保护企业的利益

消费者也可以利用

维护自己的权利

所以呢在这一块

品牌化就有助于维权

不论是对于企业

还是对于咱们的消费者

品牌的具体的内涵

包含了六个方面

这个咱们快速地讲一下

因为咱们前面

实际上就是说关于品牌的内涵

已经说过了

第一个是属性

属性里面包含了性质 质量 式样

当然包含了长远发展的品牌

也包含了包装

第二个是利益

品牌里面它肯定有利益

也就是说它基本的效用

第三个是品牌的价值

不同的品牌它的价值大小是不一样的

名牌产品它的价值肯定就比较高了

这是第三个方面

第四个方面就是说

每一种品牌它都有文化

品牌文化是品牌最核心的东西

它蕴含着价值理念 品味 情绪

情感认同等一些精神性的元素

可以说在今天

赋予品牌充足的充分的文化内涵

是我们在培养品牌的时候

特别应该注意的

这是第四个

第五个是品牌个性

品牌个性实际上就是说

品牌 企业的经营理念

在这个顾客消费理念

在社会价值 文化这些方面

有别于其他企业的独特的地方

你比如说人性化 时尚化这些

第六个方面品牌它就是说

关注的是消费者 使用者

品牌最持久的含义是价值

文化和个性

它们构成了文化品牌的内涵

揭示了品牌之间的差异

所以呢我们说

品牌是一个复杂的系统

由多个方面构成

这多个方面里面

品牌的本质是质量

质量是品牌的基础是品牌的本质

是品牌的生命

没有质量保障品牌不可能发展起来

更不可能成为名牌产品

第二个方面品牌的支撑是服务

服务是内在的是镌刻在商品上面的

不可分割的一部分

那么包含了售前的研发

收集资料 征询意见

售中 客户服务 咨询

提供样品 售后维修 安装培训

这些都属于整个服务链的整体环节

所以呢我们还应该重视品牌的

服务功能

第三个品牌的脸面是形象

因为我们刚才不断地强调说

品牌它代表着企业的形象

所以呢

我们要树立一个良好的企业形象

就必须在消费者和市场上

培养和树立

甚至就是说培育

我们这个品牌的良好的形象

当然了品牌形象由顾客评价

不是说我自己赋予的

所以良好的品牌形象

能够培养顾客的赢得顾客的忠诚度

第四个方面

品牌的内涵是文化

这个刚才咱们前面已经不断地强调了

文化是一个深层次的东西

如果一个品牌要走得远

文化是支撑

支撑品牌走得远的丰富的内涵

也是其魅力所在

没有文化就不可能创造品牌

更不可能成就名牌

第五个方面 品牌的基础是管理

这个大家都应该知道

管理能够提高效能

因为管理能够促进品牌

创立 发展 创新

管理是品牌成功的依靠

世界上良好的企业

发展比较好的企业

无一不是有着健全的管理体制

这是第五个方面

第六个方面 品牌的活力在于创新

创新这在我们今天

可以说被提及的比较多的一个词

那么关于创新这一品牌

我们就是要不断地借鉴

品牌的创立到最后的成功

可以说是非常漫长的一个过程

第七个方面

品牌的推动力是广告和公关

也就是说我们经常说一句话叫做

酒香不怕巷子深

实际上我们也应该说

好酒也怕巷子深

酒香也需常吆喝

广告和公关

是一个品牌必不可少的重要推动力

所以呢我们还是应该重视

广告和公关的良好效果

综上所述我们大家可以看出来

品牌从培育从它的内涵和外延

从它的属性从它包含的方方面面

包括里面的文化包括里面的法律

包括里面的管理

包括创新 包括公关 包括广告

可以说品牌是一个综合性的

代表着企业整体发展的

这样的一个综合和全面的一个概括

这是我们讲的关于品牌的内涵外延

咱们下节课再见