品牌设计在线视频

前面我们围绕着品牌

谈到了品牌包含了质量

包含了各种各样的文化

创新 广告 公关 管理

今天我们来讲一下

如何设计一个良好的品牌

第一 品牌设计的原则

无论是品牌命名

还是品牌标志的设计

都应该遵循一些基本的原则

当然了品牌设计是很灵活的

但是最基本的原则

我们不能违反不能违背

第一个原则是符合法律法规

法律条文规定

品牌设计不得使用下列文字

不得使用下列图形

那么我们在设计的时候

就一定要注意

同中华人民共和国国旗

国徽 军旗相同或相近

文字和图形

同外国的国家的名称

国旗 国徽 军旗相同或者相似

同政府间国际组织的旗帜 徽记 名称

相同或相近

同红十字会等标志名称相同或相近

本商品的通用名称和图形

带有民族歧视性质的

夸大宣传并带有欺骗性的

有害于社会道德风尚

或者说有其他不良影响的

这个我们都应该在设计的时候避免

第二个是不违犯文化禁忌

符合当地的文化习俗

使之赋予内涵 情谊浓厚

吸引消费者和公众

有美好的联想

你比如说日本人视荷花为不洁之物

英国人忌用核桃作为商标

而意大利人则把菊花作为商标的禁忌

这些我们都应该在设计商标的时候

设计品牌的时候

都应该把这些避免掉

第三个是具有独特性

显示产品与众不同的特色

体现产品的优点和特性

展示产品的优良属性

这是我们在设计的时候应该达到的

第四个方面就是说我们设计这个品牌

还有具有可识别性

可识别性就是说

品牌名称应与产品的名称统一

这样的话比较简洁比较明快

而且易读易懂易记 朗朗上口

品牌设计的最后一个方面是

品牌的语言表述和图形

能让人产生联想

使人产生愉快的感觉

你比如说韩国的lg

它就取自于它的life is good

就是说LG

然后很好的在它的品牌标志里面

也体现出来了这样的一个理念

这是我们讲的第一个

第二个就是说我们品牌命名的时候

我们常用的方法是什么呢

常用的方法无外乎以下几个方面

第一个方面

用产品的功效为品牌命名

根据产品所提供的利益

或主要的功能来命名

其特点是直接反映产品的

主要性能和用途

突出商品的本质特征

使消费者能望文生义

一目了然的迅速的了解商品的功效

加快对商品的认知的过程

你比如说固元膏

就是一种固元气的保健食品

那么从字里行间

我们就可以看出来它的这样的功效

第二个我们命名的时候是

根据产品的主要成分来命名

比如说调料里面的十三香

比如说我们的圣桑饮料 桑果醋

这些我们很明确的就知道

第三个根据产地来命名的

这个就比较多了

你比如说宁夏红

我们一看就知道是宁夏的

北京烤鸭

就是企业的产品名牌

与地名联系起来的

使消费者从对地域的信任

进而产生对产品的这样的一个信任

这个也是一种命名的良好方法

第四种是根据首创人的命名

你比如说我们中国的传统服饰中山装

王守义十三香

这就是说以发明者创造者

或历史人物等的名字来给商品命名

这种命名的方法可以让人产生

商品的历史比较悠久工艺比较精良

然后而且感觉就是说

比较正宗独特 质量上乘

诱发消费者购买商品的

积极的这样的一个态度

第五个是根据名人

或者说名地名胜来命名

比如说藏红花 淮山药

用数字命名

这是第六个

就是用数字来为品牌命名

借用人们对数字的联想的效应

同时也让顾客很好地记住

这个品牌的名称

同时也让品牌显得很有特色

你比如说以前咱们陕西的

505神功元气袋 505

3721这个网站

利用数字命名

可以使消费者对品牌增强差异化的

这样一个识别效果

第七个命名的方法是用企业名来命名

比如说十五年西凤酒

银桥老酸奶

第八个是用非写实来命名

你比如说KFC 肯德基

TCL

这也是一种命名的方式

第九种是用色彩来命名

这种方法多用于食品类

你比如说黑五类

原来是指黑芝麻黑豆等五种原料

黑字突出表现的是原料的颜色

强调黑色制品对人体的营养的功能

需要指出的是

无论你采取哪一种命名的方式

数字的也好

还是用地名的人名的

这些也都行

不论是采用哪种命名的策略和方法

都要注意

商品的名称与商品的实体

要有内在的联系

只有这样的话

才能达到以你的名字来命名

达到名称来吸引和诱导消费者

这样的一个目标

当然了

还有的你可以自创的命名

有的字典里面没有的

你给我通过创造

为品牌量身定做这个新词

这个新词也具有了这个独特性

也容易识别

但是有时候新词不容易注册

比如说一些生僻字不容易注册

但是这个自创名

体现了品牌命名的发展的趋势

发展的方向

是今后可能说用的比较多的

一种命名的方式

比如说典型的

索尼

这是第二个品牌的命名

第三个是品牌标志的设计

品牌标志的设计也就是说

这个图案的或文字图形的

这样的一个设计

品牌标志的设计长久以来

受到企业者管理者的特别的重视

我国许多知名的品牌

都特别重视品牌标志的设计

比如说李宁

都从登报征集他的商标设计

不管是标志的征集这个意图是什么

也不管提供的奖励的大小

这些活动足以说明了一个

那就是企业对商标设计非常重要

非常重视

在发达国家

企业对商标的设计

比我国还要重视得多

因为美国呀欧美啊这些国家

在企业管理方面走的比较早

你比如说泛美航空公司

现有的这个品牌标志

就是花了58万美元征集来的

这个可见重视程度可见一斑

那么我们设计运用品牌的标志

可以强化品牌消费者的意识

提高品牌的知名度

品牌标志是视觉的

因而比名字更容易认识

也有助于产品的识别

对于这个品牌标志

我们要注重它的可变性

根据时代的需要和文化的不同

进行适当的修改

也就是说品牌标志

这个不是一成不变的

我们要注重结合古今中外的优秀文化

对它进行这样的一个深化提升

这是我们今天所讲的品牌设计里面的

三层意思

第一层意思就是说

品牌设计我们要注意要把握几个原则

第二个是

我们在给我们的品牌起名字的时候

命名的时候

我们要注意命名的一些规则

最后一个是

我们在设计我们的品牌图案的时候

我们要注重我们的科学性文化性美观性

和消费者的感觉

这是我们今天所讲的内容

咱们下堂课再见