国际市场营销学

本课程通过生动的视频、课堂小组报告的形式,分享借鉴往届学生的案例分析等多种方式,辅之以通俗易懂的课程教材,可以使同学们快速而轻松地掌握国际市场营销学的核心知识。

开设学校:北京大学;学科:经济学、

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国际市场营销学视频慕课课程简介:

本课程通过生动的视频、课堂小组报告的形式,分享借鉴往届学生的案例分析等多种方式,辅之以通俗易懂的课程教材,可以使同学们快速而轻松地掌握国际市场营销学的核心知识。

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国际市场营销学课程列表:

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第一章 国际市场营销学概述

-第一、二节 国际市场营销的产生和性质

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-第三节 企业从事国际市场营销的原因

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-第四节 企业从事国际营销的好处

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-本章拓展资料

--欧盟对中国出口皮鞋的限制

-第一章 国际市场营销学概述 测试题

第二章 国际市场营销环境

-第一、二节 国际营销环境概况、宏观环境之人口环境

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-第三、四、五节 国际营销宏观环境之经济、自然和技术环境

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-第六、七节 国际营销宏观环境之政法、文化环境

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-本章拓展资料

--日本软银创意广告-暴走日本家庭主妇的一天

--外部链接

-第二章 国际市场营销环境 测试题

第三章 国际营销调研

-第一节 国际营销调研概况

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-第二节 国际市场调研主要内容(上)

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-第三节 国际市场调研主要内容(下)

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-第三章 国际营销调研 测试题

第四章 国际市场细分与目标营销

-第一、二节 国际市场细分的概念、意义和地理标准

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-第三节 国际市场细分之人口标准

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-第四节 国际市场细分之行为标准

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-第五节 目标市场营销策略

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-本章拓展资料

--洋年货原产地调查-蔓越莓-美国人的必备年货

-第四章 国际市场细分与目标营销 测试题

第五章 国际市场营销产品策略

-第一、二节 国际营销产品策略及产品组合概念

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-第三节 国际产品生命周期策略

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-第四节 其他国际营销产品策略

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-本章拓展资料

--宝洁公司象牙肥皂广告宣传片

第六章 国际市场营销价格策略

-第一节 价格基本概念

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-第二节 国际营销产品定价策略

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-本章拓展资料

--ZARA女装2015年春夏女装广告

-第五-六章 测试题

第七章 国际市场营销分销渠道策略

-第一、二节 国际营销渠道概述、结构和作用

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-第三节 国际营销渠道策略

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-第四节 国际分销渠道的新发展

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第八章 国际市场营销促销策略

-第一节 国际市场促销的概念和方式

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-第二节 国际市场人员推销策略

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-第三节 国际市场营销的广告策略

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-第四、五节 国际市场营销的推广策略和公共关系

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-本章拓展资料

--Timberland户外运动鞋

--2014款宝马i8混动跑车

--猫靴子-Temptation猫粮广告

-第七-八章 测试题

国际市场营销学开设学校:北京大学

国际市场营销学授课教师:

吴侨玲-教授-北京大学-

吴侨玲 教授 北京大学经济学院国际经济与贸易系 ; 教学与研究领域:欧盟经济、欧洲经济一体化理论与实践、国际市场营销学理论与案例分析。

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