互联网时代的营销变革

本课程从思维、技术、竞争层面展示移动互联网时代的深刻变革,通过网络营销概述、营销环境变革、消费竞争升级、营销战略布局、营销策略优化、营销趋势预判的专题讲解,深入探索移动互联网时代营销之变的势道术。

开设学校:宁夏大学;学科:管理学、

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互联网时代的营销变革视频慕课课程简介:

本课程从思维、技术、竞争层面展示移动互联网时代的深刻变革,通过网络营销概述、营销环境变革、消费竞争升级、营销战略布局、营销策略优化、营销趋势预判的专题讲解,深入探索移动互联网时代营销之变的势道术。

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第1章 纵览:网络营销概述

-1.1 网络营销学习势道术

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-1.1 网络营销学习势道术--作业

-1.2 感知互联网时代之变

--感知互联网时代之变

-1.2 感知互联网时代之变--作业

-1.3 洞察移动互联之势

--洞察移动互联之势

-1.3 洞察移动互联之势--作业

-1.4 从营销1.0到营销4.0

--从营销1.0到营销4.0

-1.4 从营销1.0到营销4.0--作业

-1.5 理解互联网营销

--理解互联网营销

-1.6 企业家微访谈

--企业家微访谈

第2章 洞察:营销环境变革

-营销环境变革

--营销环境变革

-营销环境变革--作业

-2.1 用户之变

--客户之变

-第2章 洞察:营销环境变革--2.1 用户之变

-2.2 企业之变

--企业之变

-第2章 洞察:营销环境变革--2.2 企业之变

-2.3 竞争之变

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-第2章 洞察:营销环境变革--2.3 竞争之变

-2.4 技术之变

--技术之变

-第2章 洞察:营销环境变革--2.4 技术之变

-2.5思维之变

--思维之变

-第2章 洞察:营销环境变革--2.5思维之变

-2.6 企业家微访谈

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第3章 转型:消费竞争升级

-3.1 消费理念升级

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-第3章 转型:消费竞争升级--3.1 消费理念升级

-3.2消费场景升级

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-第3章 转型:消费竞争升级--3.2消费场景升级

-3.3 消费行为升级

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-第3章 转型:消费竞争升级--3.3 消费行为升级

-3.4 入口流量之争

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-第3章 转型:消费竞争升级--3.4 入口流量之争

-3.5 内容价值之争

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-第3章 转型:消费竞争升级--3.5 内容价值之争

-3.6 平台生态之争

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-第3章 转型:消费竞争升级--3.6 平台生态之争

-3.7 企业家微访谈

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第4章 谋略:营销战略布局

-4.1 轻战略

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-第4章 谋略:营销战略布局--4.1 轻战略

-4.2 重生战略

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-第4章 谋略:营销战略布局--4.2 重生战略

-4.3 数字营销战略

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-第4章 谋略:营销战略布局--4.3 数字营销战略

-4.4 平台战略

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-第4章 谋略:营销战略布局--4.4 平台战略

-第4章 谋略:营销战略布局--4.5 长尾战略

-4.6 企业家微访谈

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第5章 应对:营销策略优化

-5.1 重新定位

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-第5章 应对:营销策略优化--5.1 重新定位

-5.2 组织扁平化

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-第5章 应对:营销策略优化--5.2 组织扁平化

-5.3 用户体验与粉丝互动

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-第5章 应对:营销策略优化--5.3 用户体验与粉丝互动

-5.4 个性化产品开发与品牌智能

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-第5章 应对:营销策略优化--5.4 个性化产品开发与品牌智能

-5.5 颠覆式的定价方式

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-第5章 应对:营销策略优化--5.5 颠覆式的定价方式

-5.6 O2O连接与渠道下沉

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-第5章 应对:营销策略优化--5.6 O2O连接与渠道下沉

-5.7 超服务体系

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-第5章 应对:营销策略优化--5.7 超服务体系

-5.8 网络社群的打造

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-第5章 应对:营销策略优化--5.8 网络社群的打造

-5.9 品牌价值体系的打造

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-第5章 应对:营销策略优化--5.9 品牌价值体系的打造

-5.10 抢占新媒体阵地

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--新媒体创意

-第5章 应对:营销策略优化--5.10 抢占新媒体阵地

-5.11 企业家微访谈

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第6章 引领:营销趋势预判

-6.1 基于大数据分析的精准营销

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-第6章 引领:营销趋势预判--6.1 基于大数据分析的精准营销

-6.2 迎接新零售变革

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-第6章 引领:营销趋势预判--6.2 迎接新零售变革

-6.3 全域营销时代的到来

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-第6章 引领:营销趋势预判--6.3 全域营销时代的到来

-6.4 人工智能引领营销未来

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-第6章 引领:营销趋势预判--6.4 人工智能引领营销未来

-6.5 企业家微访谈

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课程考核

-课程考核--课程考核

互联网时代的营销变革开设学校:宁夏大学

互联网时代的营销变革授课教师:

张淑萍-副教授-宁夏大学-

张淑萍,宁夏大学经济管理学院副教授、硕士生导师。中国农业大学管理学博士。研究方向为:消费者行为、网络营销。主持国家自然科学基金项目(71662025)1项,主持并完成省部级以上各类课题4项、先后主持并完成各类横向委托课题10余项。

冯蛟-副教授-宁夏大学-

冯蛟,慕课《移动互联网时代的营销变革》主讲人,宁夏大学经济管理学院副院长、副教授、硕士生导师。中国人民大学营销管理博士、中国高等院校市场学研究会理事。研究方向为:消费者行为、互联网营销、大数据营销。主持完成国家自然科学基金项目(71462028)1项,主持并完成省部级以上各类课题4项、先后主持并完成各类横向委托课题20余项,参编智库丛书2部,撰写咨询类专业研究报告4部。

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