物联网、云计算、大数据、虚拟现实、人工智能,一场数字营销技术的完美风暴正拉开序幕,一个全新的品牌时代即将来临。
开设学校:暨南大学;学科:管理学、
物联网、云计算、大数据、虚拟现实、人工智能,一场数字营销技术的完美风暴正拉开序幕,一个全新的品牌时代即将来临。
-媒介新旧更替
--媒介新旧更替
-消费者网络迁移
--消费者网络迁移
-企业信息化再造
--企业信息化再造
-后广告时代来临
--后广告时代来临
-数字营销传播的核心
-总结与预告
--总结与预告
-下一代颠覆性技术:人工智能
-未来的智慧品牌
--未来的智慧品牌
-品牌智能1.0、2.0、3.0
-智慧品牌的多元智能
-智慧的品牌如何与消费者建立关系
-总结与预告
--总结与预告
-引子:“能说会笑”的品牌
-虚拟现实: 重塑户外广告的超现实想象
-跨屏互动广告:穿越时空的触碰与体验
-自助零售终端:营造品牌互动体验的多维剧场
-RTB广告:展示类广告的进化革命
-HTML5广告:基于手机传感器的页面互动体验
-总结与预告
--总结与预告
-引子:“与你玩游戏”的品牌
-游戏植入广告:寓教于乐
-广告游戏定制:让品牌更有趣
-移动社交网游: 游戏从此不孤单
-总结与预告
--总结与预告
-引子:“链接场景”的品牌
-定位推送广告:基于地理位置与情境感知的即时信息
-位置签到:弹性社交的互动价值
-品牌App:品牌的移动入口与场景链接
-二维码:虚拟与现实的超链接
-总结与预告
--总结与预告
-引子:“应需而变”品牌
-搜索延展:大品牌的整合搜索营销
-移动搜索:集合地图与实景的垂直一站式服务
-总结与预告
--总结与预告
-引子:“有朋友圈”的品牌
-即时广告:针对社会热点事件的快速反应
-社交购物:基于兴趣图谱的口碑与推荐
-社交公关: 利用自媒体化解品牌危机
-社交公益:品牌搭台消费者唱戏
-KOL营销:舆论领袖的示范效应
-总结与预告
--总结与预告
-引子:“用网络做生意”的品牌
-B2C:传统品牌的在线生存
-O2O:线上与线下的联动效应
-新生电商品牌:品牌的另类成长
-总结与预告
--总结与预告
-引子:“会传染病毒”的品牌
-网络视频广告:如何创造“酵母”内容
-微电影:互动创意模式与品牌潜意识植入
-病毒内容:原生广告的情绪传染
-总结与预告
--总结与预告
-引子:“自生自长”的品牌
-网络事件:品牌与公众的共同叙事
-实验性广告:正在兴起的病毒营销实验剧
-UGC创意众包:找到那个会讲故事的人
-产品自营销:产品即广告
-总结与预告
--总结与预告
-华扬联众(上海):本土领头羊的多元扩张
-DDB(上海):世界顶级4A广告公司的华丽转身
-天与空:新锐创意热店的创意革命
-结语 未来的一天: 数字整合打造 品牌智能生命体
暨南大学新闻与传播学院院长助理,网络与新媒体专业主任,暨南大学新媒体与传播生态研究中心副主任。美国麻省理工学院社会科技研究中心柏拉图项目研究员,香港中文大学访问学者,中国广告协会学术委员会委员,中国信息经济学会电子商务专委会委员,中国商务广告协会数字营销研究中心研究员。主要研究领域为网络与新媒体、数字营销传播、数字产品研发运营、三网融合与新媒体产业等,是当前中国相关领域成果突出的青年学者之一。代表专著《品牌智能:数字营销传播的核心理念与实战指南》(电子工业出版社,2015年)、《智慧的品牌:数字营销传播金奖案例2015》(电子工业出版社,2016年)、《信息平台论:三网融合背景下信息平台的构建、运营、竞争与规制研究》(清华大学出版社,2012年)。