平面广告设计

《平面广告设计》课程是一门专业核心课程，主要学习和掌握广告设计主要元素的运用，包括广告创意与视觉表现、广告图形设计、广告文字应用设计、广告色彩设计、广告版面设计以及不同媒介平面广告设计与制作基本知识。培养学生具备一定的平面广告设计知识和技能，提高学生对广告作品的鉴赏能力以及创新设计能力，提升学生的审

开设学校：陕西工业职业技术学院；学科：艺术设计、

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平面广告设计视频慕课课程简介：

《平面广告设计》课程是一门专业核心课程，主要学习和掌握广告设计主要元素的运用，包括广告创意与视觉表现、广告图形设计、广告文字应用设计、广告色彩设计、广告版面设计以及不同媒介平面广告设计与制作基本知识。培养学生具备一定的平面广告设计知识和技能，提高学生对广告作品的鉴赏能力以及创新设计能力，提升学生的审

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平面广告设计课程列表：

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广告设计概述

-第1讲广告的概念

--广告的概念

-第2讲广告的要素

--广告的要素

-第3讲广告设计的概念

--广告设计的概念

-第4讲中国广告溯源

--中国广告溯源

-第5讲西方广告溯源

--西方广告溯源

-第6讲广告的功能与分类

--第6讲广告的功能与分类

--广告的功能与分类

-第7讲平面广告设计专业就业前景

--平面广告设计专业就业前景

-讲义

-思考与习题

--广告设计概述--思考与习题

广告创意与视觉表现

-第1讲广告创意

-第2讲广告创意的原则

--广告创意的原则

-第3讲广告创意思维方法

--广告创意思维方法

-第4讲广告创意理论

--广告的创意理论-1

--广告的创意理论-2

-第5讲广告创意方法——夸张

--广告创意的方法——夸张

-第6讲幽默

-第7讲拟人

-第8讲对比

-第9讲联想

-第10讲头脑风暴法实践讨论

--头脑风暴法创意训练

-第11讲思维导图法实践讨论

--思维导图法创意训练

-思考与习题

--广告创意与视觉表现--思考与习题

-讲义

-- 广告创意与视觉表现讲义

广告图形设计

-第1讲广告图形

-第2讲图形的创意——联想

-第3讲图形的创意——想象

-第4讲广告图形的表现方法——同构图形

-第5讲异影图形与正负图形

--异影图形与正负图形

-第6讲矛盾空间图形与肖形同构图形

--矛盾空间图形与肖形同构图形

-第7讲减缺图形与置换图形

--减缺图形与置换图形

-第8讲双关图形与解构图形

--双关图形与解构图形

-第9讲文字图形与叠加图形

--文字图形与叠加图形

-思考与习题

--思考与习题--作业

--广告图形设计--图形创意设计实践

-图形创意设计实践案例

--学生作业案例

-讲义

--广告图形设计讲义

广告文字应用设计

-第1讲广告文字的组成

--广告文字的组成

-第2讲广告标题

-第3讲广告标题表现形式

--广告标题表现形式

-第4讲说明文字

-第5讲广告文字的功能与分类

--广告文字的功能与分类

-第6讲广告文字字体选择

-第7讲广告文字编排

--广告文字编排

-广告文字应用设计--思考与习题

-讲义

--广告文字应用设计讲义

广告色彩设计

-第1讲广告色彩的功能

--广告色彩的功能

-第2讲色彩的心理感觉

--色彩的心里感觉

-第3讲商品的形象色1

--商品的形象色1

-第4讲商品的形象色2

--商品的形象色2

-第5讲广告主色调配置

--广告主色调配置

-第6讲色彩配置规律

--色彩配置规律

-思考与习题

--思考与习题--作业

-讲义

--广告色彩讲义

广告版面设计

-第1讲广告视线途径形式

--视线途径形式

-第2讲第一眼 —— 广告的视觉流程与视觉焦点

-第3讲广告版面编排的形式美

--广告版面编排的形式美

-第4讲广告版面编排的构成模式

--广告版面编排的构成模式

-广告版面设计--思考与练习

-讲义

--广告版面设计讲义

实践篇——海报设计

-1. 海报的类型与特点

--海报的类型与特点

-2. 海报设计的版式

--海报设计的版式

-3. 海报设计分析

--海报设计分析

-4. 海报的具体要素

--海报的具体要素

-5. 海报设计欣赏

--海报设计欣赏

-思考与练习

--实践篇——海报设计--思考与练习

实践篇——报纸广告设计

-1.报纸广告的特点

--报纸广告的特点

-2.报纸广告的版式

--报纸广告的版式

-3.报纸广告设计的法则

--报纸广告设计的法则

-4.报纸广告文案设计

--报纸广告文案设计

-思考与习题

--思考与习题--作业

实践篇——杂志广告设计

-1.杂志广告的种类与特点

--杂志广告的种类与特点

-2.杂志广告的表现形式

--杂志广告的表现形式

-3.杂志广告创意

--杂志广告创意

-4.杂志广告的图文排版

--杂志广告的图文排版

-5.双页杂志广告欣赏

--双页杂志广告欣赏

-思考与习题

--实践篇——杂志广告设计--思考与习题

实践篇——DM广告设计

-1.什么是DM广告

--什么是DM广告

-2.DM广告的类型

--DM广告的类型

-3.DM广告的特点

--DM广告的特点

-思考与练习

--思考与练习--作业

--实践篇——DM广告设计--实践小测验

实践篇——POP广告设计

-1.什么是pop广告

--什么是pop广告

-2.POP广告的类型

--POP广告的类型

-3. POP广告的特点

--POP广告的特点

-4. POP广告的设计法则

--POP广告的设计法则

-5.POP设计案例

--POP设计案例--满减活动POP挂旗

-思考与习题

--实践篇——POP广告设计--思考与习题

实践篇——户外广告设计

-1. 户外广告概述

--户外广告概述

-2. 户外广告的分类

--户外广告的分类

-3.户外广告的特点

--户外广告的特点

-4.户外广告的设计法则

--户外广告的设计法则

-思考与习题

--实践篇——户外广告设计--思考与习题

知识拓展篇

-网络广告设计

--1.网络广告概述

平面广告设计开设学校：陕西工业职业技术学院

平面广告设计授课教师：

何玉辉-教授-陕西工业职业技术学院-

何玉辉，男，硕士，教授，毕业于西安交大。陕西工业职业技术学院信息工程学院院长，课程负责人。主要担任《计算机应用技术》、《数据库结构》、《多媒体技术》等数字媒体专业课程教学。主要研究方向为图像与动画设计、计算机应用技术。主持陕西省高等职业教育教学改革研究项目2项，省级省级教研项目1项，咸阳市科技局科研项目1项；获得职业教育国家级教学成果奖二等奖1项，获学院“教学管理成果奖”1次；主持或参与省级、院级教科研项目多项，获省级教学成果一等奖一项。

刘霞-副教授-陕西工业职业技术学院-

刘霞，女，硕士，副教授，毕业于陕西师范大学。主要担任美术设计基础、构成学、图案设计、版式设计、包装装潢设计、广告设计等课程的教学工作，主要研究方向为色彩学、平面设计。主持《广告设计与制作》院级教学改革项目。获陕西省高校教学成果二等奖、陕西信息化教学大赛教学软件组二等奖、陕西省微课教学比赛三等奖。《顾氏家谱》书籍设计作品入围“2015年度（第12届）中国之星设计奖暨中国包装设计奖”，美术作品多次参加省市美术展览并获奖。

惠红梅-副教授-陕西工业职业技术学院-

惠红梅（1976- ），女，陕西三原， 1976年5月出生，汉族，硕士，副教授，主要承担《CorelDraw平面设计》、《Photoshop图像处理》、《广告设计与制作》、《广告策划》、《VI设计与制作》等课程。

李养胜-副教授-陕西工业职业技术学院-

李养胜，男，副教授，计算机应用硕士。主要承担《多媒体技术及应用》、《InDesign版式设计》、《移动应用UI设计》、《Photoshop图像处理》等课程的教学和实践任务。发表专业论文6篇，参与多项图像类教科研项目。

李莹-副教授-陕西工业职业技术学院-

李莹，硕士，陕西工业职业技术学院信息工程学院副教授，慕课《计算机应用基础》主讲教师。曾获陕西工业职业技术学院教学能手，陕西省微课教学设计二等奖，全国微课教学设计竞赛二等奖。

赵强-讲师-陕西工业职业技术学院-

赵强，男，1983年12月生，毕业于西安美术学院，学士学位，讲师。主要担任《数字绘画技术》、《平面广告设计》、《CG插画绘制技术》、《素描与速写项目训练》、《设计成基础》等课程。

郭绚-助教-陕西工业职业技术学院-

郭绚，女，数字媒体应用技术专业教师，2013年6月获山东大学数字媒体学士学位，2016年获陕西师范大学设计学硕士学位。

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