文化市场营销学

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文化市场营销学视频慕课课程简介：

我们的课程遵循“理论解读+案例剖析”的内容模式，基于大量文化市场营销活动实践，深入浅出地阐述文化市场营销基本理论，重视用经典、热点、多类型案例剖析产业发展，引导学生用营销理论解释实际现象，用具体案例说明基本原理。

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文化市场营销学课程列表：

第一章 绪论

-第一节 如何认识市场与市场营销

--如何认识市场与市场营销

--如何认识市场与市场营销

-第二节 如何认识文化市场与文化市场营销

--如何认识文化市场与文化市场营销

--如何认识文化市场和文化市场营销

-第三节 文化市场营销学研究的内容与方法

--文化市场营销学研究的内容与方法

-我国文化市场营销现状

-第一章作业

第二章 文化市场营销环境

-第一节 文化市场营销的宏观环境

--文化市场营销的宏观环境

--文化市场营销的宏观环境

-第二节 文化市场营销的微观环境

--文化市场营销的微观环境

-第三节 分析文化市场营销环境的方法

--文化市场营销学研究的内容与方法

-后疫情时代我国文化市场营销环境

-分析我国电影产业的营销环境

-第二章作业

第三章 文化市场营销市场调查和信息系统

-第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能

--文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能

--文化市场调研的意义

-第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容

--文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容

--文化目标市场的选择

-第三节 《央视索福瑞》案例研究

--《央视索福瑞》案例研究

-动漫产业的市场定位

-第三章作业

第四章 文化市场机会、细分与定位

-第一节 文化市场机会的三个基本内容

--文化市场机会

--电视剧产业的市场机会分析

-第二节 文化市场细分

--文化市场细分

--中西方市场细分的区别

-第三节 文化市场定位

--文化市场定位

-用文化市场机会理论分析“同质化”现象

-第四章作业

第五章 文化市场行业竞争者

-第一节 文化市场竞争

--文化市场竞争

--实例分析

-第二节 文化市场竞争者

--文化市场竞争者

-第三节 文化市场定位战略

--文化市场定位战略

--差异化战略分析

-市场追随者相关理论分析

-第五章作业

第六章 文化市场消费者

-第一节 文化消费者行为的影响因素

--文化消费者行为的影响因素

--满意度与忠诚度的关系

-第二节 文化产品消费者行为模式

--文化产品消费者行为模式

--文化消费者的行为过程

-第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系

--关系营销：文化消费者的获取与维系

--文化消费者的获取与维系

-第六章作业

第七章 文化产品营销组合

-第一节 文化产品营销规划

--文化产品营销规划

--实例分析营销组合的运用

-第二节 文化产品价格规划

--文化产品价格规划

-第三节 文化产品的分销策略

--文化产品的分销策略

-第四节 文化产品的促销策略

--文化产品的促销策略

-生命周期对营销策略的影响

-文化产品品牌

-第七章作业

第八章 文化企业营销管理

-第一节 文化企业的营销策划

--文化企业的营销策划

--文化市场营销部门在文化企业计划中的作用

-第二节 文化企业的营销组织

--文化企业的营销组织

--文化市场营销部门与其他部门的关系

-第三节 文化企业的营销控制与效果评估

--文化企业的营销控制与效果评估

-市场营销管理的实质

-第八章作业

第九章 图书市场营销

-第一节 图书市场构成要素

--图书市场构成要素

-第二节 读者购买行为

--读者购买行为

--参考群体的作用

-第三节 图书市场营销规划

--图书市场营销规划

--线上线下融合发展

-如何测量中间商的绩效

-第九章作业

第十章 报业市场营销

-第一节 报业市场与市场营销

--报业市场与市场营销

--对报业市场发展趋势的认知

-第二节 读者需要与购买决策

--读者需要与购买决策

-第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨

--报刊市场的几种运营模式的探讨

--报业市场的促销策略

-互联网带来的冲击

-第十章作业

第十一章 音像市场营销

-第一节 音像业的中国现状

--中国音像业的现状

--中国音像市场现状

-第二节 音像产品供需变动的影响因素

--音像产品供需变动的影响因素

-第三节 音像市场营销的路径

--音像市场营销的路径

-如何看待数字音乐的高速发展

-探讨音像市场发展前景

-第十一章作业

第十二章 演出市场营销

-第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状

--演出的要素与类型及旅游演出市场现状

--对传统演出市场的认知

--旅游演出市场发展趋势

-第二节 演出市场的营销方式

--演出市场的营销方式

-预测未来演出市场的发展趋势

-第十二章作业

第十三章 娱乐业市场营销

-第一节 娱乐业概述

--娱乐业概述

-第二节 娱乐业营销策略

--娱乐业营销策略

-对网易云音乐成功的看法

-娱乐市场与文化市场的关系

-预测我国未来娱乐市场发展的趋势

-第十三章作业

第十四章 文化旅游市场营销

-第一节 文化旅游概述

--文化旅游概述

-第二节 文化旅游的营销策略

--文化旅游的营销策略

-文化旅游市场的营销政策环境

-对文化旅游产品的理解

-如何激发人们进行文化旅游

-第十四章作业

第十五章 会展市场营销

-第一节 会展市场概述

--会展营销概述

-第二节 中国会展营销的现状与趋势

--中国会展营销的现状与趋势

--我国会展营销的发展趋势

-第三节 会展市场营销的四个策略

--会展市场营销的四个策略

-会展品牌的打造

-“一带一路”对会展营销的影响

-第十五章作业

文化市场营销学开设学校：四川音乐学院

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