4.2 产品价值分析在线视频

欢迎来到产品设计原理

在线课堂

前面我们讲了产品的功能

那除了功能以外

在产品设计中

还需要去关注哪些方面呢

我们先一起来看这样几个问题

为什么

国外高速公路路边的取款机

上面有盲文点字

为什么冰箱的冷藏室有灯

而冷冻室没有

为什么笔记本电脑内置变压器

而其它的家用电器却没有

那大家都知道

能开车上高速路的人

肯定不会是盲人对吧

但是取款机上的按键

却有盲文

这是什么原因呢

其实很简单

就是取款机的制造商

要给普通街头取款机装配带盲文的按键

就索性全部制造成带盲文的按键

因为所有的按键

都制造成带盲文按键的成本

要远比单独购买新的机器

和组织新的生产线

去制作非盲文按键要便宜

这就是

经济学中的成本效益原则

那我们也知道

不管是在冷冻室

还是在冷藏室

安一盏打开门就会自动亮的灯

成本差不多都是一样的

这就是

经济学家所谓的固定成本

它不随你开关冰箱门次数的多寡

而发生变化

从收益方面来看

柜子里有一盏灯

你找东西更方便

由于

大多数人打开冷藏柜的次数

比打开冷冻柜的次数要多得多

显然

在冷藏柜

安装一盏灯的好处更大

所以

既然给冰箱产品

安装一盏灯的成本相同

那么

根据成本效益原则

在冷藏柜安灯

就要比冷冻柜安灯更划算

笔记本电脑

在它刚诞生的那段时间

当时购买笔记本电脑的人

大多是需要带着它

国内外到处出差的商务人士

对这些人来说

在国际航班上

带着沉重的变压器

实在是一种无法接受的负担

所以

笔记本电脑生产商

从一开始

就在电脑里内置了变压器

而其他家电

是没有这样到处旅行的机会的

比如

你不会背着你家的冰箱

或者洗衣机来上学

从答案中

我们可以总结出这样的几个关键词

功能

成本

价值

那么

这三个关键词之间

是一个什么样的关系呢

答案就在我们今天要介绍的

产品价值分析的概念中

产品价值分析

是从合理利用资源

开始发展起来的一门软科学技术

是一种研究以

提高技术经济效益为主的现代管理方法

和技术经济分析方法

它研究产品

或作业

如何以最低的寿命周期费用

可靠地实现用户所需的必要功能

以提高产品的价值

取得更好的技术经济效益的

有组织的活动

不仅适用于产品设计

而且在生产组织

科学研究

工程管理

企业经营

农业生产

和工作方法等

许多领域中均得到广泛应用

并取得显著的技术经济效益

产品价值分析这种技术

诞生于1947年的美国

大家都知道

那个时候

世界大战刚结束不久

战争给生产生活带来了很大的影响

其中一个影响

就是物资的短缺

经常是有钱也买不到东西

那如何合理的使用材料

和在保证质量的前提下

寻找代用材料

成为当时必要解决的一大课题

在当时

美国通用电器公司

也毫不例外的遇到了物资短缺的困难

公司生产使用的石棉板

货源十分不足

不仅价格昂贵

而且不能按时供货

当时碰到这一问题的

正是负责公司采购工作的设计工程师

麦尔斯

麦尔斯对石棉板起到的作用开始研究

他发现石棉板

是为了铺在地上

防止喷涂料的时候弄脏地板而引起火灾

那有没有其他的材料

也具有防污防火的功能

能替代这个石棉板呢

经过在市场上的寻找

他找到一种不燃烧的纸

满足这些功能

价格也只有石棉板的四分之一

而且货源充足

以此

替代了石棉板

解决了当时的问题

随后

麦尔斯从原材料相互代用的事件中得到启发

进一步

研究了人们的购买行为

结果发现

人们在购买产品时

所希望得到的

并不是产品本身

而是产品的功能

当时

他并不满足所取得的成果

进一步把他的思想

转移到产品设计中

把以最低的费用

向用户提供所需要的功能

作为产品设计的依据

从上面的介绍中

我们知道了价值

功能

和成本

三个关键词之间的关系

那么

在具体的产品设计中

怎样才能提高产品的价值呢

根据价值分析的公式

我们可以看出

提高产品价值的方法

有这样几种

第一种

功能保持不变

我们用一个平箭头来表示

因新技术

或者新材料的应用

带来了成本的下降

我们用下箭头来表示

从而带来了价值的提升

我们用上箭头来表示

这样的产品例子有很多啊

比如拿手机产品来说

我们知道最初的大哥大手机

不仅个头大

而且价格不菲

那随着科技的发展

手机应用的各项技术的成熟

现在一款普通的智能手机

大概千元左右就能买的到

我们就可以说

现在的手机价值提升了

第二种

功能提升

成本保持不变

产品的价值也会提升

这个最突出的表现

就在工业设计领域了

我们美化产品的造型

改良产品的人机关系

优化产品的使用方式等工作

都可以让产品

更有效地发挥其功能

这时

产品的价值也得以提升

第三种

产品成本的小幅度增长

却能带来产品功能大幅度的提升

这也能带来产品价值的提升

比如我们的一些多功能型产品

增加功能的成本

增长幅度不大

但是让产品的功能

更全面

更有用

产品的价值就得以提升了

第四种方法呢

是最为理想的一种方法

成本下降

功能提升

这个时候呢

我们看到产品的价值

它是能够获得大幅度的提升

第五种方法

可能我们平时用的不太多

但是呢

它是一种非常行之有效的提升产品价值的方法

功能下降

因为取消了这种功能

而导致的成本

大幅度下降

那么

我们也认为产品的价值

是提升的

举个例子

比如说老年人手机

这种产品

它和我们平常人所用的普通的智能手机

存在着比较大的差异

也就是我们通常所说的老人机

这种手机呢

它有实体按键

屏幕比较小

通常只有通话的功能

没有更多的像拍照呀

听音乐呀

上网等等

这样的一些附加功能

但是

由于这些功能的取消

或者说去除

那么手机的成本

大幅度下降

大家可以看到

现在市面上的老人机

一部便宜一点的

可能只卖到几十元

那么

对于老年人用户来讲呢

我们说这种产品

它也满足了老年人用户的基本的通话需求

所以

它的价值也是提升的

价值分析的方法

能够让我们在重视功能的前提下

兼顾产品的成本

所以

对于设计师来讲

它可以弥补

我们对产品经济合理性方面考虑的不足

关于产品价值分析

我们就介绍到这里

下次课再见