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营销在移动互联网时代课程列表：

第1章 《营销在移动互联网时代》课程简介

-1.1 营销无处不在

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-1.2 营销进入新时代

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-1.3 移动互联网时代营销的新特点

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-1.4 习题与案例分析

--第一章 移动互联网时代营销新特点--1.4 习题

第2章 认识互联网时代

-2.1 从电商发展感受互联网时代

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-2.2 从互联网到移动互联网的必然

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-2.3 习题与案例分析

--第2章 认识互联网时代--2.4 习题

第3章 互联网思维

-3.1 互联网基因与互联网思维

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-3.2 “互联网+”与“+互联网”

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-3.3 移动互联网→物联网→万物互联

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-3.4 习题与案例分析

--第3章 互联网思维--3.3 习题

第4章 市场营销思想的演进

-4.1 市场营销管理哲学

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-4.2 市场营销组合新理论

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-4.3 习题与案例分析

--第4章 市场营销思想的演进--4.3 习题

-案例讨论4：IP营销与新文创时代

第5章 价值发现

-5.1 蓝海战略

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-5.2 用户思维

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-5.3 创新与重构

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-5.4 习题与案例分析

--第5章 价值发现--5.4 习题

-案例讨论5：滴滴的共享经济

第6章 价值创造主体之利益相关者

-6.1 利益相关者与价值共鸣

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-6.2 习题与案例分析

--第6章 价值创造主体之利益相关者--6.2 习题

-案例讨论6：拼多多的神话

第7章 价值创造理论的演进

-7.1 价值链与价值网

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-7.2 价值生态系统

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-7.3 习题与案例分析

--第7章 价值创造理论的演进--7.3 习题

-案例讨论7：京东的战略思考

第8章 移动互联网时代的价值创造

-8.1 长尾经济

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-8.2 端管云协同创造价值

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-8.3 习题与案例分析

--第8章 移动互联网时代的价值创造方式--8.3 习题

-案例讨论8：海尔/华为——二选一

第9章 移动互联网时代价值创造特点

-9.1 跨界

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-9.2 体验经济

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-9.3 免费经济

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-9.4 习题与案例分析

--第9章 移动互联网时代价值创造特点--9.4 习题

-案例讨论9：美团的跨界

第10章 价值创造主体之社群

-10.1 社群经济

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-10.2 社交红利

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-10.3 习题与案例分析

--第10章 价值创造主体之社群--10.3 习题

-案例讨论10：小米粉丝的力量

第11章 新营销

-11.1 微营销

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-11.2 去中心化

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-11.3 O2O

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-11.4 习题与案例分析

--第11章 新营销--11.4 习题

-案例讨论11：新零售与O2O的区别

第12章 消费者购买行为新理论及新特点

-12.1 AIDMA→AISAS→SCIAS与 SCIAS

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-12.2 互动营销

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-12.3精准营销

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-12.4 习题与案例分析

--第12章 消费者购买行为新理论及新特点--12.4 习题

-案例讨论12：今日头条VS趣头条

第13章 移动搜索营销

-13.1 PC互联网的搜索引擎营销

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-13.2 移动互联网搜索引擎营销

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-13.3 新媒体整合营销理论

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-13.4 习题与案例分析

--第13章 移动搜索营销--13.4 习题

-案例讨论13：百度的未来

第14章 大数据营销

-14.1 APP平台营销

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-14.2 大数据与云计算

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-14.3互联网原住民

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-14.4 众创

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-14.5 习题与案例分析

--第14章 大数据营销--14.5习题

-案例讨论14：抖音还是快手？

第15章 移动互联网时代营销新思维

-15.1 融合与开放

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-15.2 利他竞争力

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-15.3 强弱关系

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-15.4 口碑营销

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-15.5 习题与案例分析

--第15章 移动互联网时代营销新思维--15.4 习题

第16章 从消费互联网到产业互联网

-16.1 产业互联网

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-16.2 习题与案例分析

--第16章 从消费互联网到产业互联网--16.3 习题

-案例讨论15：趣头条的崛起

思政育人

-滴滴的努力

《营销在移动互联网时代》思维导图

-《营销在移动互联网时代》思维导图

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