专题材料2: 品牌跨界营销慕课视频播放-创意、视觉、营销、传播

创意、视觉、营销、传播—理解广告课程列表：

1 广告：营销传播（marketing & communication)

-1.1 广告与传播

--1.1 广告与传播

--广告案例1:no people campaign

--广告案例2:小小建设家

-1.2 广告的定义

--1.2 广告的定义

--广告案例1:统一集团《小时光面馆》系列微电影广告第1话

--广告案例2:爱慕

-1.3 两个关键词：营销（marketing）和传播（communication）

--1.3 两个关键词：营销和传播

--广告案例1：999感冒灵感恩节暖心视频

-1.4 广告行为和广告效果

-1.5 广告受众与消费者

--广告案例1:可口可乐公益广告-快乐电话亭

--广告案例2:smart电动汽车广告

-1.6 广告的真实性和广告监管

--1.6 广告的真实性和广告监管

--广告案例1:央视315晚会曝光相关品牌

--广告案例2:央视315晚会曝光相关品牌

-1 广告：营销传播

-作业-1 广告：营销传播

2 广告策划：从静态到动态

-2.1 广告策划的起源

--2.1 广告策划的起源

--广告案例1:统一集团《小时光面馆》系列微电影广告第2话

-2.2 广告策划的含义

-作业-2 广告策划：从静态到动态

3 广告创意（上）：a good idea

-3.1 创意无处不在

--3.1 创意无处不在

--广告案例：蓝天特速贷

-3.2 a good idea 是什么？

--3.2 a good idea 是什么？

--广告案例：统一集团《小时光面馆》系列微电影广告第3话

-3.3 什么是广告创意？

--3.3 什么是广告创意？

--苏州大学广告专业学生ONESHOW获奖作品：京东*上美影

--广告案例：蓝天特速贷2

-3 广告创意（上）：a good idea

-作业-3 广告创意（上）：a good idea

4 广告创意（下）：与事件的巧妙结合

-4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(1)

--4.1 MINI广告奥运篇（1）

--广告案例1：我们爱可口可乐-百事可乐愚人节广告创意

--广告案例2:可口可乐&百事可乐-万圣节🎃比较广告

--广告案例3:天猫2021年“38节”借势广告创意

-4.1 MINI广告奥运篇和贝纳通广告《摒弃仇恨》篇(2)

--4.1 MINI奥运广告等（2）

--广告案例：品牌2020东京奥运会借势营销

-4.2 益达口香糖广告《酸甜苦辣》篇和“淘宝”“天猫”光棍节广告

--4.2 益达口香糖《酸甜苦辣篇》等

--广告案例：禁止酒驾-2020最昂贵的艺术品

-4.3 四则广告创意共性分析

--4.3 四则广告创意的共性分析

--广告案例：维珍航空公司广告

-4.4 从创意和事件的结合到强调互动：宝马汽车“沙漠怪圈事件”

--4.4 宝马汽车“沙漠怪圈”事件

--广告案例1：关注家暴互动广告-造势营销+互动营销

--广告案例2:统一集团《小时光面馆》系列微电影广告第4话

-4 广告创意（下）：与事件的巧妙结合

-作业-4 广告创意（下）：与事件的巧妙结合

5 互动广告：创新设计

-5.1 互动广告产生的背景

--5.1 互动广告产生的背景

--广告案例1: 电影院互动公益广告-开车莫用手机

--广告案例2: 韩国一家户外服饰店互动广告

-5.2 互动和互动广告的概念

-5.3 意念式互动广告

--广告案例2: blowing in the wind

-5.4 情景互动广告

-5.5 人机互动广告

-5.6 人-机-人互动广告

--广告案例1: 关注寺庙僧侣肥胖问题（奥美广告）

--广告案例2: 传统媒体的互动广告案例

-5 互动广告：创新设计

-作业-5 互动广告：创新设计

6 比较广告：比什么与怎么比

-6.1 比较广告要善于抓准自身产品的长处和对手产品的短处

--6.1 比较广告要善于抓准自身产品的长处和对手产品的短处

--广告案例1: 用享用美食来比喻好的翻译软件，从而达成直接的比较

--广告案例2: 日本银之盘寿司比较广告

-6.2 比较广告创意应新奇独特

--6.2比较广告创意应新奇独特

--广告案例1: 教科书式的经典比较广告

--广告案例2: 百事可乐和可口可乐比较广告

-6.3 比较广告：谁跟谁比？

-6.4 比较广告的作用

-6.5 比较广告的使用原则：同类产品比较时不得贬低对方(1)

--6.5比较广告的使用原则：同类产品比较时不得贬低对方(1)

--广告案例：只出现食品的汽车比较广告

-6.5 比较广告的使用原则：同类产品比较时不得贬低对方(2)

--6.5比较广告的使用原则：同类产品比较时不得贬低对方(2)

--广告案例1: 没有出现汽车，只出现汽车钥匙扣的汽车比较广告

--专题材料：比较广告及其监管

-6 比较广告：比什么与怎么比？

-作业-6 比较广告：比什么与怎么比？

7 植入式广告：创新与挑战

-7.1 植入式广告的多元形态

--7.1 植入式广告的多元形态

--广告案例：统一集团《小时光面馆》系列微电影广告第6话

-7.2 如何界定植入式广告的行为

--7.2 如何界定植入式广告行为

--广告案例：统一集团《小时光面馆》系列微电影广告第7话

-7.3 渐进发展：植入式广告的三种类型

--7.3 渐进发展：植入式广告的三种类型

--广告案例；家安空调清洗剂植入式广告

-7.4 植入式广告与传统广告运作模式上的差异

--7.4 植入式广告与传统广告运作模式上的差异

--广告案例：跑过死神的快递员

-7.5 植入式广告面临的挑战

--7.5 植入式广告面临的挑战

--广告案例：天生独行（服饰品牌植入式广告）

-7 植入式广告：创新与挑战

-作业-7 植入式广告：创新与挑战

8 数字营销：数字分析与行为洞察

-8.1 数字消费时代的消费者洞察

--8.1 数字消费时代的消费者洞察

--广告案例1：格力高广告

--广告案例2: 统一集团《小时光面馆》系列微电影广告第8话

-8.2 数字营销的概念.

-8.3 数字生活空间中的消费者洞察

--广告案例1: 妈妈的时间机器（鼓手篇）

--广告案例2: 妈妈的时间机器（模特篇）

-8 数字营销：数字分析与行为洞察

-作业-8 数字营销：数字分析与行为洞察

9 互联网广告：从PC互联到移动智能互联

-9.1 从传统媒体到互联网媒体(1)

--9.1 从传统媒体到互联网媒体(1)

--广告案例：移动终端+AR技术-让博物馆藏品“走出”博物馆

-9.1 从传统媒体到互联网媒体(2)

--9.1 从传统媒体到互联网媒体(2)

--广告案例：IKEA+AR

--广告案例：视频广告的内容和形式都发生了很大的变化

-9.2 互联网媒体时代的广告业发展

-9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(1)

--9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(1)

--广告案例1: 统一集团《小时光面馆》系列微电影广告第9话

--广告案例2: 《小时光面馆》系列微电影广告为什么会得奖？

-9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(2)

--9.3 从“受众”到“用户”－移动终端广告的类型的效果分析(2)

--广告案例1: 统一集团《小时光面馆》系列微电影广告第10话

--专题材料：广告媒体发展历程

-9 互联网广告：从PC互联到移动智能互联

-作业-9 互联网广告：从PC互联到移动智能互联

10 行动力：公益广告的未来

-10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（1）

--10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（1）

--广告案例1: 央视公益广告《包住》

--广告案例2: 央视公益广告《等到》

--广告案例3: 央视公益广告《筷子篇》

-10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2）

--10.1 从央视春晚插播的公益广告谈起（2）

--广告案例1: 央视公益广告《父亲的旅程》

-10.2 公益广告的概念

-10.3 公益广告存在的问题分析

-10.4 行动力公益广告的未来

--广告案例2: 加拿大🇨🇦魁北克交通公益广告

--广告案例3: 如果没有医院（国际红十字会公益广告）

-10.5 推荐几个公益广告的作品

--10.5 推荐几个公益广告案例

--广告案例1: 志愿者公益广告-街头互动设施

--广告案例2: 抗疫公益广告

--广告案例3: 可口可乐-open happiness

--10 行动力：公益广告的未来

-10 行动力：公益广告的未来

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-理解广告课程在线期末考试-2021秋季学期

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