当前课程知识点:市场营销实务 > 第一章 营销职业认知 > 第一节 认识营销活动 > 观看名人学徒,认识营销活动
hello 大家好
下面通过观看视频学徒
认识营销活动
视频学徒是美国广播公司出品的一个
将商业运作技巧
作为真人秀竞赛主题的节目
参与者是十六名雄心勃勃 拥有高学位
已经小有成就的年轻人
这些人希望在特朗普的地产王国中
得到一份年薪25万美金的工作
特朗普将这一竞争称为
世界上最激烈的纽约街头生存术竞争
他在全国电视观众面前在线直播
每次活动要淘汰参与者
通过多次竞争最后获胜者
将成为特朗普地产王国中
年薪25万美金
约人民币150万元的房地产经理
观看时要求思考
一 哪队赢了 怎么获胜的
二 凝练关键词
视频中反复提到的几个词是什么
好了 请看学徒视频片段
好了刚才看完了名人学徒的视频
下面总结交流一下
观看了学徒真人秀第一集视频片段
任务是男队与女队在街头卖柠檬水
最严酷的街头生存术
起始资金250美金
一天时间 早上7点到晚上7点结束时
男队销售额500多美金
女队销售额1200多美金
看完视频片段后
回答刚才提出的问题
女队使资金翻了4倍
男队只是使资金翻倍
女队赢了 是怎么赢的
第一个画面
整个活动卖的东西是什么
柠檬水
男队女队卖的东西都一样
就是在街道见到人就喊
lemona lemona 柠檬水
在这个视频中
具体的东西就是柠檬水
但抽象到理论上就是商品 产品
英文单词用的是product
营销中第一个关键词
这也是营销当中第一个关键词
第二个画面
男队在工地及鱼市旁边卖柠檬水
监督老师反复提到的一个词
location location location
就是地点
说男队怎么选这么个环境 不好的地点
卖柠檬水
当然在营销里的地点用place
一开始男队在鱼市边卖的不好
后来他们换了一个地点
来到一个来往行人较多的
环境好一点的地方
第三个画面
男队一杯橘子水卖多少钱
以 one dolla two dolla为主
女队一杯柠檬水售价在
five dolla fifteen dolla twenty dolla不等
女队是怎么卖出去的
第四个画面
男队有成员端着柠檬水追着顾客喊
one dolla one dolla
顾客没有买
女队在5美元 15美元 20美元
卖一杯柠檬水
怎么卖出去的
送一个拥抱 送个吻
送个电话号码
讲清楚不是为了钱
是为了一个活动在比赛中获胜
结果成交
这在营销上叫做促销方式即促销手段
对应英文单词用promotion
还有重要的一点
就是比赛分两个队 每个队8人
竞争中团队很重要
在销售上女队显得活跃和灵活多样
总结概括市场营销活动中
要战胜竞争对手
在产品 价格 地点 或者说渠道
早的时候强调地点
后来发展演变为营销渠道
促销 四个方面十分重要
市场营销的四个关键要素就是
产品 product 价格 price
地点 place 促销 promotion
要想战胜竞争对手
这四个方面就发展成
营销策略四个关键要素的组合运用
本课程是通过看一个视频片段
认识营销四P
在营销竞争中的重要性
但市场营销理论 营销策略
是在长期实践中总结凝练而成的
希望大家用心体会
谢谢大家
-课程标准
-章节要点
-第一节 认识营销活动
-第二节 营销基本理论及核心理念
-辅助资料
--团队很重要
-知识技能研修
--市场营销的涵义
--营销与推销的区别
--营销四要素
-章节测试
-章节讨论
-章节要点
-第一节 编制营销调研方案
--营销调研的内容
--市场调研的方法
--调研问卷的设计
-第二节 收集商务信息及数据处理
--商务信息整理分析
-第三节 撰写营销调研报告
--撰写调研报告
-知识技能研修
-章节测试
-章节讨论
-章节要点
-第一节 认识营销环境构成
--分析营销环境
--微观环境分析
-第二节 营销环境分析的方法
--SWOT矩阵分析
-第三节 案例分析企业战略
--企业战略规划分析
--竞争战略分析
--市场发展战略分析
-辅助资料
--机器人餐厅
-章节测试
-章节讨论
--中西方竞争力比较
-章节要点
-第一节 消费行为分析
--观察消费者行为
-第二节 消费者需求分析
--消费者需求分析
-辅助资料
-章节测试
-章节讨论
-章节要点
-第一节 市场细分
--市场细分
-第二节 目标市场选择
--描述目标市场
-第三节 市场定位
--市场定位
-辅助资料
--叫花李营销特色
--可乐大战_商道
-章节测试
-章节讨论
-章节要点
-第一节 整体产品概念及产品组合分析
--产品组合
-第二节 产品市场寿命周期分析
--产品市场生命周期
-第三节 品牌策略
--品牌解析
--品牌设计
-第四节 服务策略
--服务
-章节测试
-章节讨论
-章节要点
-第一节 影响定价的因素
--影响定价的因素
-第二节 掌握基本的定价方法
--成本加成定价法
-第三节 定价策略
--新产品定价策略
--心理定价策略
--招徕定价策略
--差别定价策略
--网络营销定价策略
-章节测试
-章节讨论
-章节要点
-第一节 认识营销渠道的结构类型
-第二节 营销渠道优势的建立
-章节测试
-章节讨论
-章节要点
-第一节 广告策略应用
--认知促销组合
--广告类型及其欣赏
-第二节 营业推广和公共关系
-第三节 人员推销
--人员推销
-辅助资料
--微信,连接一切!
-章节测试
-章节讨论
-章节要点
-第一节 管理客户关系
--管理客户关系
--实施客户关系管理
-第二节 编制年度营销计划
--营销计划的制定
-第三节 营销员素质的修炼
--营销员的素质修炼
-辅助资料
-章节测试
-章节讨论
--客户关系管理