营销策划是企业通过有策略的营销方案和活动,影响消费者行为,实现企业营销目标的学科。通过学习营销策划,可以树立系统的营销策划思维,掌握包括新产品上市策划、品牌策划、企业形象策划、促销策划及网络策划等全面的企业营销策划方法和技巧。
开设学校:四川大学;学科:管理学、
营销策划是企业通过有策略的营销方案和活动,影响消费者行为,实现企业营销目标的学科。通过学习营销策划,可以树立系统的营销策划思维,掌握包括新产品上市策划、品牌策划、企业形象策划、促销策划及网络策划等全面的企业营销策划方法和技巧。
-1.1营销策划的基本认知
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-1.2营销策划的理论基础
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-1.3营销策划的依据
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-第一章章节测试--作业
-2.1营销策划的原则
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-2.2营销策划的思维
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-2.3营销策划的思维(2)
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-第二章章节测试--作业
-3.1营销策划的团队建设
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-3.2项目计划书编写
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-3.3营销策划方案设计
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-3.4营销策划的实施与效果评估
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-第三章章节测试--作业
-4.1新产品上市策划与执行流程
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-4.2新产品上市策划内容
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-5.1品牌建设策划
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-第四章 ·第五章章节测试--作业
-5.1终端促销策划概述
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-5.2终端促销策划流程
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-第五章章节测试--作业
-6.1企业形象策划导入
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-6.2企业于企业形象认知
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-6.3企业形像设计原则
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-6.4企业形象识别系统
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-第六章章节测试--作业
-7.1网络营销策划概述
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-7.2网络营销策略设计
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-7.3网站建设与运营策划
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-7.4社会化媒体营销策划
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-7.5网络营销推广策划
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-第七章章节测试--作业
-期末考试--作业
四川大学商学院市场营销与电子商务系教授,西南财经大学管理学博士;硕士导师。四川省教授级管理咨询师,中国商业联合会高级品牌管理师和高级特许经营管理师,中国市场营销总监认证培训师;国际金融公司CPDF首批认证培训师,其研究方向是市场营销尤其在服务营销和品牌策划见长。1986年入职四川大学从事高等教育,曾任四川大学经济管理系党总支副书记、四川大学工商管理学院MBA中心首届主任、四川大学工商管理学院市场营销系主任;现担任四川大学锦城学院工商管理系系主任。四川大学MBA《营销管理》、《医院营销管理》等课程主讲教师,硕士生《服务营销》、《顾客关系管理》主讲教授;以实战式、互动式、亲切和幽默式的授课方式受到学员的高度赞誉;曾荣获四川大学优秀教师称号,多次四川大学青年骨干教师;获四川大学教学成果优秀奖,获得2005-2006年中国市场营销总监培训十大优秀师资。主持和参加国家省市科研项目10个多个,其中参与有获得2012省哲学社会科学一等奖;2012省科技进步二等奖;发表论文20多篇。营销策划教学15年,组织川大营销策划十三届,四川省大学生营销第划大赛负责人。 担任多项社会兼职,其中中国市场学会理事、四川省营销学会常务理事服务营销专业委员会会长、四川省企业家协会常务理事、成都市物业管理行业专家、先后多家企业常年管理顾问和独立董事。有15年以上的培训和咨询经历;培训课程包括营销类、销售类、服务类、团队建设以及管理素质类等多门课程;已经培训过的企业如四川移动、新希望集团、成都置信房产、华润物业、国际真维斯、国际箭牌糖业、川渝中烟、四川中国银行、太平人寿保险、四川石油、建国汽车、八一家具集团等400多家企业。咨询和策划的主要方案,如四川一名微晶科技公司品牌传播与营销管理体系(2012);成都移动全球通品牌推广方案(2011);四川南充市营山地税局税务文化建设(2011)四川通信管理局通信运营商顾客满意度测评(2010年、2009年、2008年);峨眉山股份公司峨眉雪芽上市营销执行方案(2007年)等30多个策划和管理咨询案。