当前课程知识点：产业组织理论 > 第二周 价格歧视 > 2.1单一定价与价格歧视 > Video
同学们好
现在正式开始
产业组织理论这门内容
今天是正式内容的第一讲
来讲一下企业的定价决策
就是垄断企业的决策
有关价格歧视的问题
对于一个企业来讲
定价是它最重要的决策之一
除了完全竞争市场以外
其他市场企业都有定价的能力
这时 它应该遵循什么样的原则
这就是今天 要讨论的问题
那就从最简单的单一定价谈起
这应该是我们在微观里面 微观原理
或者中级微观原理都讲过的事情
稍微复习一下
来看这个图
这个图我们知道
它诠释了MR与MC的原则
这样对于垄断企业来讲
它面临的需求曲线 D这条线
另外需求曲线和
平均收入曲线是一样的
或者说二线合一
MC这条线代表的是
它的边际成本
横轴是数量 纵轴是价格
另外要注意了横轴数量
其实是有一个时间的维度
或者说数量是流量的概念
你要定好在多长时间内
比如说我这个数量是
一个月内的数量
那就一个月内我要生产多少数量
然后定多少价格
这个时候 MR MC的原则就决定了
要在MR跟MC这两条线相交那一点
找到它的数量qM
然后上去到需求曲线找PM
这样问题就解决了
这个企业如果定单一的价格
就应该定PM
生产qM的量
进一步 来看一下
还能得到什么样的结论
通过MR=MC的原则
进一步推导一下
其实是一个纯数据的问题
ε是需求的价格弹性
在这可以稍微展示一下
MR（Q）根据定义
就是总收入对Q求导数
总收入为P（Q）乘以Q
除以d（Q）
这样进一步推导
就得到这边的式子
下面我们就不写了
大家可以回去试一下
根据MR(Q）得到下面这个式子
如果我们进一步推到一下
就可以得到我们前面这个式子
这样就得到了下面这个关系式
这个式子告诉我们
在垄断定价最优决策的时候
最优的价格
在该数量上的边际成本
以及在那一点上需求的
价格弹性之间的关系
这个式子可以
立刻就让我们得出下面的定理
或者说得出一个比较重要的结论
是什么呢
就是垄断厂商不会在
需求曲线缺乏弹性的部分进行生产
为什么这么说
从上面的式子大家看到
因为P的价格不能小于0
所以P一定大于等于0
P如果大于等于0
那右边的式子它也大于等于0
我们就知道
ε这个数它一定是大于1的
所以在这一点上
需求的弹性一定大于1
所以就是富有弹性的部分
告诉我们垄断定价应该定在哪里
下面 再稍微看一下这个图
如果对过去微观经济学的知识
再回顾一下就知道
如果拿这个线性需求曲线来做例子
我们知道在中点的时候
这一点需求的价格弹性等于1
我们管它叫单一弹性
在上面这一段所有的点
上面的弹性都大于1
这就是富有弹性的一部分
下面的都小于1叫缺乏弹性的部分
两个极端
这一点的弹性无穷大
这一点的弹性等于0
这就告诉我们垄断定价的价格
一定是在上面的一段
不可能在下面
这就是这个定理告诉我们的意思
从直观上很容易理解
如果我们回顾一下
在这一点
应该是收入最大化的一点
或者如果企业定价
选择这一点的话
P乘以Q最大
如果是这一块是收入最大化
那么利润最大化也一定比它高
因为你要cover成本
利润最大化还要考虑成本的问题
所以定价不可能低于这一点
一定在它上面
这就是 单一定价的一个法则
这个式子进一步转换
就可以得到勒纳指数
我们在第一讲
介绍垄断势力度量的时候
也引入过这个概念 勒纳指数
衡量的是
一个垄断企业定价的能力
就是说它最优的价格
高出边际成本的数值
跟它的价格之间的比值
值越大说明垄断定价的能力越强
它可以定更高的价格
单一定价原则
有一个好处
就是比较简单
大约估计一下弹性
然后根据弹性的值
就能确定最优的价格
它就是成本加价法的
一个基础
因为P等于MC除以1减1/ε
它一定就等于MC乘以1加上一个x%
如果对这个式子进行转换的话
它一定等于MC乘以1加上x%
这个就告诉我们
在实际中运用起来就比较简单
我应该怎么定价格呢
我知道我的边际成本
然后我加一个价就完了
加价 加百分之几取决于
人们对的这个商品的弹性
或者价格的敏感度
这个根据经验就能够估计出来
比如说一个超市进了一批东西
卖出的时候成本进了多少
然后再加上10%或加上15%
看看是不是合适
经过调整一定会找到
一个比较好的均衡点
这是日常中的实践
它的基础就是我们单一评价法则
关于单一评价法则 就介绍这么多
下面来进一步介绍
企业更多的定价决策
这个就是关于价格歧视的问题
单一定价刚才讲
它是比较简单
但是它有一个缺点
没有考虑需求背后的更多因素
因为需求曲线背后
是成千上万的消费者在购买
所以一定有的人支付意愿高
有的人支付意愿低
如果你订了一个单一价格
对所有人都一视同仁
实际上利润并没有实现最大化
可能还可以做的更好
所以这就是价格歧视的来由
价格歧视的定义
是一个比较经典的定义
两个一样的产品或服务
如果售价不同那就有价格歧视
不管这两个单位的东西
是卖给同一个人
还是卖给不同的人
都将有价格歧视
但从这个定义我们可以看出
它有一个缺陷
从经济学上来讲
两个商品完全一样这很难说
比如两瓶水在不同的地点
或者在不同时候买
从消费者的心理来讲
都不一定是同一种的产品
比如说你去爬山 爬泰山
山底下一瓶水跟山中腰的一瓶水
跟山顶上的一瓶水
感觉肯定不一样
为什么越往上越贵
可能是你的支付意愿越高
但它的成本也越高
你很难说这两瓶水是一样的
这样就带来一个问题
那后来就有一个经济学家
很有名的Stigler
后来获得诺贝尔奖的经济学家
他做了这样的一个定义
就是说当两个或多个类似的产品
它们的售价与边际成本比率不同时
就出现了价格歧视
这个定义比刚才的定义宽了一些
两个东西如果类似但不完全一样
那也没关系
它们价格不一样
看价格的比
能不能代表它们成本之间的差距
如果一样的话
就没有价格歧视
如果不一样才有价格歧视
比如说类似产品
类似产品大概为
这个东西是可以替代的
比如说我们坐飞机
经济舱 头等舱 商务舱
可以说是类似的产品
因为它们都能满足需求
把你从一个地方运往另一个地方
但是舒适程度各方面都不一样
它是可以替代的
这个时候 如果衡量
这两个之间有没有价格歧视
就看它的价格有没有反映出来
它们成本之间的区别
比如说我们坐高铁也有这种问题
可以选择一等座 二等座
价格不一样
那么舒适程度能差多少
就要看两个的成本
是不是有区别
下面我们来看一个小例子
也是用航空公司的故事
大概十年前
美国航空想要争夺到
中国航线的一个故事
是华尔街日报当时的报道
大家来看一下上面的这个图
交通部决定要增加一条
从美国到中国的航线
从2017年三月份开始开工
它的规定就是新征的这条航线
只有现有运营的航空公司可以申请
那当时是四家航空公司
左边表示他们当时已有的线路
后边是四家航空公司提出的线路
比如说United美联航
它就提出我们希望能够增加一条
华盛顿到北京的航线
西北我们希望能有一条
底特律到上海的航线
美国航空公司希望有一条
从达拉斯到北京的航线
Contineatal则希望有一条
从Newark到上海的航线
这个故事 第一点
给我们一个启示
在市场经济国家里面
像美国这样市场比较发达的国家
企业所谓的寻租行为
因为我们知道国际航线
是一个非常赚钱的
如果跟国内行业比起来
所以航空公司都想拼命争取权利
所以他们就所谓lobby
就是给客户发邮件
让大家来向政府进行请愿
建立网站
给支持者开发系统 发送邮件
到城市进行游说
请政府来帮忙等等
这个跟我国有点不太一样
我国如果增加一个行业
可能国家一批准就行了
这个是我们看到的第一点
这也叫寻租行为
另外我们之所以用这个例子
这个是当时的经济分析师他讲的
是希望看到下面这个数字
这是我见过最激烈的竞争之一
整个网络中最有利可图的一条线路
如果估计二等舱的价格
有八百美元的话
一等舱能达到12000
这个可以看出来一等舱
二等舱的价格能差15倍之多
可以想一想
一等舱和二等舱的成本
能不能达到15倍
所以这个显然有一个价格歧视
或者说这个定价显然
不仅仅考虑的是成本
而是考虑不同人的支付意愿不一样
所以这是
价格歧视的一个出发点
-微观经济学复习
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-产业组织理论导言
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-战略管理理论中的五力分析模型
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-2.1单一定价与价格歧视
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-2.2价格歧视的三种类型
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-2.3两部收费法
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-2.4价格歧视应用
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-2.5交通成本和价格歧视
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-练习题--作业
-垄断定价练习题之二--作业
-垄断定价练习题之三--作业
-3.1捆绑销售适用的条件
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-3.2纯捆绑与混合捆绑
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-3.3搭售
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-第三周 捆绑销售与搭售--练习题
-捆绑销售与搭售练习题（续）--作业
-耐用品垄断定价决策
--5科斯猜想
-产品差异化
--5纵向差异化模型
-第四周 耐用品垄断与产品差异化--练习题
-1.案例：收购一家公司
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-2.不对称信息与逆向选择
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-3.逆向选择与市场信号
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-4.道德风险与委托代理问题
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-5.推销员的激励机制设计
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-6.一体化企业的激励设计
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-7.机制设计的故事
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-8.揭秘央企高管薪酬 （改）
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-第五周 不对称信息与机制设计--练习题
-信息不对称习题集（续）--作业
-广告经济学
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-垄断竞争分析
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-主导企业模型与卡特尔
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-Case Aanlysis Oil Market and OPEC
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-1. 囚徒困境与纳什均衡
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-2. 纳什均衡应用
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-3. 序贯博弈
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-4. 序贯博弈应用：价格保证
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-第十周 博弈论初步--练习题
-博弈论习题集（续）--作业
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-合谋与卡特尔
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-寡头竞争（I）习题集（续）--作业
-博川德 Bertrand 模型
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-霍特林 Hotelling 模型 1
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-霍特林 Hotelling 模型 2
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-寡头竞争（II）习题集（续）--作业
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-Hold-Up问题和投资动机
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