当前课程知识点：Applied Research Method and Consultancy > 4 QUALITATIVE DATA COLLECTION：FOCUS GROUP > 4.4 Major Capabilities and Limitations of Focus Group > 4.4.1 Major capabilities and limitations of focus group
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接下来 我们来看看焦点小组的主要优点
和局限性
首先 我们来看一下主要优点
我们的焦点小组有五大优点
第一个
也是最重要的一个优势
就是焦点小组往往是非常动态和自发的
就像我们之前介绍的那样
焦点小组的参与者可以自发地
分享自己的经验或意见
因为所作出的回应是自愿的
小组成员间可以相互交流
相互参与话题和问题的讨论
所以在焦点小组讨论中
任何人都不会觉得自己
独占了主持人的注意力
而接下来 发起人的代表
可以观察焦点小组情况
最后 因为研究者可以实现
深入的探讨和解释
所以焦点小组的结果具有丰富的细节质感
焦点小组也有一些局限性
它们主要体现在四个方面
即人数 样本 主持人的技能水平和费用
首先 通常小组成员
限制在8-12人之间
而且候选人应该是有经验的
或者是对你所研究的主题或问题
有特殊要求的
所以参与人数会比较少
其次 基于这样一个小样本的研究结果
不能推广到整个人群
这是因为进行焦点小组的目的
不是为了将结果概括化
而是为了深入了解一些社会问题
第三 焦点小组主持人应
接受更全面的培训
掌握提问和引导讨论的艺术
除上述情况外
资金支持也是焦点小组成功的一个关键条件
开展焦点小组的费用相当昂贵
每个小组可能需要2000至5000美元
好了 现在相信大家对
什么是焦点小组
一个成功的焦点小组的四个关键因素
以及关于焦点小组的优势 需要的能力
和局限性都有了很好的了解
接下来 我们来做一些练习
以下的几个问题
你可以用在你的访谈议程中
来做如何进行焦点小组的练习
一开始 你可以问参与者
请描述你对品牌产品的感受
如五星级酒店
昂贵的手表
鞋子或手袋等
根据他们的回答
你可以进一步追问
为什么人们愿意为名牌产品
或服务支付更多的费用
然后 关于名牌产品的更多讨论
对于营销的意义也很重要
你可以尝试要求被访者进行更多的回答
比如营销意义是什么
以下是本次课程中使用的参考文献
如果您有任何问题或意见
欢迎在评论区与我们分享
谢谢您的观看
-1.1 What Is Qualitative Approach?
--1.1.1 What is qualitative approach?
-1.2 Features of Qualitative Research
--1.2.1 Features of qualitative research
-1.3 Advantage and Disadvantage of Qualitative Research
--1.3.1 Advantage and disadvantage of qualitative research
-1.4 FAQs about Qualitative Approach
--1.4.1 FAQs about qualitative approach
-Chapter 1 Quiz
-2.1 Roles of Research Questions
--2.1.1 Roles of research questions(1)
--2.1.2 Roles of research questions(2)
-2.2 Developing Qualitative Research Questions
--2.2.1 Developing qualitative research questions(1)
--2.2.2 Developing qualitative research questions(2)
-2.3 Writing Qualitative Research Questions
--2.3.1 Writing qualitative research questions
-2.4 Making Research Questions Work
--2.4.1 Making research questions work
-Chapter 2 Quiz
-3.1 Delphi Concept Involved
--3.1.1 Delphi concept involved
-3.2 Example of Using the Delphi Method
--3.2.1 Example of using the Delphi method
-Chapter 3 Quiz
-4.1 What is Focus Groups?
-4.2 Four Key Aspects of Focus Group
--4.2.1 Four key aspects of focus group (1)
--4.2.2 Four key aspects of focus group (2)
-4.3 Advantages of Conducting Focus Group
--4.3.1 Advantages of conducting focus group
-4.4 Major Capabilities and Limitations of Focus Group
--4.4.1 Major capabilities and limitations of focus group
-Chapter 4 Quiz
-5.1 In-depth interviews
-5.2 Steps of Qualitative Data Analysis
--5.2.1 Steps of qualitative data analysis
-5.3 Trustworthiness
-5.4 Reporting the Findings
--5.4.1 Reporting the findings
-Chapter 5 Quiz
-6.1 Body of Thesis: Writing Steps
--6.1.1 Body of thesis: Writing steps
-6.2 Tips on Writing Process
--6.2.1 Tips on writing process
-Chapter 6 Quiz
-Final test
