当前课程知识点：文化市场营销学 > 第三章 文化市场营销市场调查和信息系统 > 第三节 《央视索福瑞》案例研究 > 《央视索福瑞》案例研究
最后
让我们用本章学到的
有关文化市场营销
市场调查 目标选择的内容
分析下面
《央视—索福瑞国内收视率
调查市场龙头老大》这个案例
央视-索福瑞
是央视市场研究股份有限公司
与坎塔媒体集团
共同建立的合资公司
致力于专业的电视收视
和广播收听市场研究
为中国内地和香港地区传媒行业
提供可靠的
不间断的视听调查服务
央视-索福瑞
拥有的收视率调查系统
具有健全的组织结构
科学严密的管理制度
不断扩大的调查对象
先进可靠的技术设备
和最优秀的分析服务软件
经过多年的运营
央视-索福瑞已成为
中国规模最大
最权威的收视率调查专业公司
央视-索福瑞
29
00:01:14,240 --> 00:01:16,990
根据国内外客户的不同要求
结合客户自身特点
利用其媒体品牌优势
引进TNS集团先进的研究手段
通过定性和定量的测量方法
包括案头研究 小组座谈会
深度访谈 电话调查
街头拦截访问
和入户调查等多种形式
为政府监督机构
全国各级电视台 电台
国内外广告主 广告公司
以及相关机构
提供与媒体相关的深度研究
和相应的各种咨询服务
近年来
除了在电视领域研究上
取得长足发展之外
央视-索福瑞在广播收听率调查
体育与媒介研究 新媒体研究
媒体专项研究等诸方面
同样取得了突破性进展
基于丰富的研究经验
和敏锐的市场视角
央视-索福瑞出版发布了
“中国传媒系列报告”
为业界研究提供不可或缺的
参考资格
第一 电视收视率调查
央视-索福瑞是国内最大
最权威的生产收视率数据的
专业媒介公司
它建立起中国
乃至全球范围内
规模最大的多层次
多方式的电视观众调查网络
覆盖6.11万余户样本家庭
电视收视率调查网络
所提供的数据
可推及中国内地超过12.7亿
和香港地区640万的电视人口
截止2014年11月
央视-索福瑞
已经建立起174个
提供独立数据的收视率调查网络
对1200个电视频道的收视情况
进行全天不间断地调查
央视-索福瑞采用日记卡
测量仪收集电视收视数据
对电视收视数据进行处理
最终产生各种收视率数据
第二 广播收听率调查
央视-索福瑞
是国内广播收听率调查的领跑者
2000年
它开始率先在国内进行
收听率调查测试
2002年
开始常规扫描式收听率调查
央视-索福瑞采用电话法
日记卡法
和便携式人员测量仪三种方法
采集广播收听率数据
并通过三个环节
最终产生各种收听率数据
为广大客户提供了不同市场
不同时段 不同目标观众的
全方位数据服务
央视-索福瑞
已经在全国36个重点城市
及3个省开展收听率调查业务
对449个广播频率
进行收听率调查
广播收听率调查的数据
则可推及全国超过
1.43亿的广播人口
三 体育与媒介研究
2002年
央视-索福瑞
成立体育与媒介研究部门
为中国体育与赞助商市场
提供全方位的评估服务
成立至今
体育赞助评估服务
几乎涵盖了中国
甚至亚洲所有的知名赛事
成为中国体育研究行业的
先锋和权威
索福瑞体育研究
以体育赛事测量
体育赞助评估
和连续性体育调查监测
三个关键点为核心
通过消费者分析和媒介分析
全方位地为顾客提供
整合解决方案
体育赛事测量内容主要包括
目标观众规模
观众构成
忠诚度和理解力等
体育赞助评估内容主要包括
赞助品牌表现
目标消费者影响力
赞助投资回报率等研究
除了个案服务以外
索福瑞体育还提供
有关中国体育市场的
连续性研究监测
第四 新媒体研究
2002年
在新媒体还是新兴事物时
央视-索福瑞研究开始对
新媒体进行前瞻性的探索性研究
之后
新媒体在规模 影响力
和重要性各个方面得以成长
央视-索福瑞
在新媒体方面的研究
也随之逐步加强
目前 央视-索福瑞
正专注数字电视/IPTV回路数据
多媒体收视行为测量
电视与网络口碑
电视与消费行为等
新媒体内容研究
除此之外
央视-索福瑞
还从事包括基础研究
和基础研究搭车调查项目在内的
专项研究
并通过《收视中国》《收听研究》
《聚焦受众》
和《电视剧市场信息快递》
等多种电子杂志
向公众提供研究成果
目前 央视-索福瑞已经成为
中国最权威的
电视收视率数据提供商
并将继续致力于包括内容制作
内容经营 内容传输
和广告经营在内的
传媒产业各个产业环节
提供公正 透明
及时 准确的数据服务
为中国传媒市场的发展
贡献自己的力量
通过央视-索福瑞的案例
我们可以看到
文化企业开展市场营销活动
首先要对市场有科学
全面的了解和把握
文化企业
不仅要从定性的角度
分析研究市场
还要从定量的角度
去准确确定文化市场的
静态和动态的状况
并把这种状况
通过需求等一系列指标表现出来
为企业开展市场营销活动
提供决策依据
准确把握文化市场状况的
主要办法
就是为开展市场调研活动
文化企业通过开展调研活动
获得市场营销决策
所需要的各种信息
为准确决策
提供基本的前提和保证
好了 同学们
今天的课到此结束
下次再见
-第一节 如何认识市场与市场营销
-第二节 如何认识文化市场与文化市场营销
-第三节 文化市场营销学研究的内容与方法
-第一章作业
-第一节 文化市场营销的宏观环境
-第二节 文化市场营销的微观环境
-第三节 分析文化市场营销环境的方法
-第二章作业
-第一节 文化市场营销市场调查的含义、目的、意义和功能
-第二节 文化市场营销信息系统的类型、特征、构成和内容
-第三节 《央视索福瑞》案例研究
-第三章作业
-第一节 文化市场机会的三个基本内容
--文化市场机会
-第二节 文化市场细分
--文化市场细分
-第三节 文化市场定位
--文化市场定位
-第四章作业
-第一节 文化市场竞争
--文化市场竞争
--实例分析
-第二节 文化市场竞争者
--文化市场竞争者
-第三节 文化市场定位战略
--文化市场定位战略
--差异化战略分析
-第五章作业
-第一节 文化消费者行为的影响因素
-第二节 文化产品消费者行为模式
-第三节 关系营销：文化消费者的获取与维系
-第六章作业
-第一节 文化产品营销规划
--文化产品营销规划
-第二节 文化产品价格规划
--文化产品价格规划
-第三节 文化产品的分销策略
-第四节 文化产品的促销策略
-第七章作业
-第一节 文化企业的营销策划
-第二节 文化企业的营销组织
-第三节 文化企业的营销控制与效果评估
-第八章作业
-第一节 图书市场构成要素
--图书市场构成要素
-第二节 读者购买行为
--读者购买行为
--参考群体的作用
-第三节 图书市场营销规划
--图书市场营销规划
--线上线下融合发展
-第九章作业
-第一节 报业市场与市场营销
-第二节 读者需要与购买决策
-第三节 报刊市场的几种运营模式的探讨
-第十章作业
-第一节 音像业的中国现状
--中国音像业的现状
--中国音像市场现状
-第二节 音像产品供需变动的影响因素
-第三节 音像市场营销的路径
-第十一章作业
-第一节 演出的要素与类型及旅游演出市场现状
-第二节 演出市场的营销方式
-第十二章作业
-第一节 娱乐业概述
--娱乐业概述
-第二节 娱乐业营销策略
--娱乐业营销策略
-第十三章作业
-第一节 文化旅游概述
--文化旅游概述
-第二节 文化旅游的营销策略
-第十四章作业
-第一节 会展市场概述
--会展营销概述
-第二节 中国会展营销的现状与趋势
-第三节 会展市场营销的四个策略
-第十五章作业
