当前课程知识点：证券投资学 > 第五章 牛市与熊市，风险与机会 > 3.诺基亚做错了什么？ > 5.3 诺基亚做错了什么？
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无论熊市还是牛市
都存在风险和机会
诺基亚曾经是2000年
最为畅销的手机品牌
但今天已然变得悄无声息
真如流行语所言
时代抛弃你的时候
连一句再见都不会和你说
诺基亚发生了什么
诺基亚股票的投资者又发生了什么
我们来看一下
诺基亚总部位于芬兰
公司创建于1865年
最初以伐木造纸为主业
后来发展成为全球最大的手机制造商
我们来看一下诺基亚的发展历程
1865年诺基亚成立
1960年开始拓展电信业务
1967年
诺基亚成为了一家芬兰国内跨产业的大型公司
1982年
生产了第一台移动电话
2009年
手机发货量约4.318亿部
占全球销量的35%
2013年
微软71.7亿美元收购诺基亚手机业务
2014年
诺基亚芬兰总部换上了微软标志
诺基亚首席执行官
在其品牌被微软收购的新闻发布会上
黯然说道
我们并没有做错什么
但不知为什么我们输了
提起诺基亚手机
可以说是一代人的记忆
金属外壳待机时间长
信号好
是当时诺基亚的典型标志
20年前的诺基亚手机
可以一直用到现在
质量相当好
只有一点
不够时尚
有一个关于手机品牌的笑话
摩托罗拉说他发展神速
小米笑了
小米说他历史悠久
诺基亚笑了
诺基亚说他时尚个性
苹果笑了
作为曾经的全球第一大手机生产商
诺基亚产品有10个系列
有三个低端系列
还包含运动活力系列
商务精英系列
尊贵典雅系列等
但提到诺基亚的特点
还是体现在耐用
性价比高
使用简单上
从诺基亚的产品特点
大家可以发现
哪些人会选择诺基亚手机呢
你愿意很多年用同一个便宜的
功能简单的手机吗
显然年轻人是不会的
年轻人选择什么手机呢
他们宁可通宵排队
花高价也要买最新款的苹果手机
对于购买诺基亚股票的投资者来说
企业遇到困境
自己的投资也就产生了风险
我们先学习一下证券投资风险
证券投资风险分为系统性风险
和非系统性风险
系统风险
指会对整个市场产生影响的风险
一旦发生
会让篮子里所有鸡蛋都摔碎
非系统风险仅影响一些行业或单个企业
如果发生非系统风险
可能会让一个鸡蛋摔碎
系统性风险又称作不可分散风险
可以分为市场周期波动风险
如牛市和熊市的交替
还有通货膨胀风险
利率风险
汇率风险等来自于金融领域的风险
以及政治风险等突发的事件等
系统性风险影响整个市场
不管是把鸡蛋放在一个篮子里
还是一百个篮子里
风险不会降低
新型冠状病毒肺炎在全球爆发后
美国股市连续四次融断
股票平均价格下跌了三分之一
便是典型的系统性风险
因为病毒爆发
影响的是几乎所有的经济主体
非系统性风险又称作可分散风险
最主要的风险来自于企业经营风险
政策风险
信用风险
财务风险
流动性风险等
也将对某些行业或某些股票产生影响
习近平总书记
根据供给侧结构性改革提出的
三去一降一补
其中去产能
是去钢铁煤炭等行业的过剩产能
必然对钢铁煤炭股票产生影响
双汇集团2011年瘦肉精事件发生
企业停业整顿
不仅影响经营业务
股票价格也一再下降
分散化投资
不把鸡蛋放在一个篮子里
可以降低非系统风险
我们再来比较一下诺基亚和苹果
2009到2012年间的股价变化
诺基亚股价
从5.57欧元下降到1.67欧元
与此同时
苹果股价从82美元上升到705美元
投资诺基亚的投资者
看来确实是做了错误的决策
为了应对市场中的风险
我们牛市进行投资以规避系统风险
并在行业选择中
投资有前景的行业
此时
应关注高新技术等朝阳产业
而最重要的
在投资的行业中
选择业绩好的企业
业绩非常重要
诺基亚2019年每股收益为-0.02欧元
净利润为-1.17亿欧元
而苹果每股收益7.63美元
净利润为334.85亿美元
知道诺基亚的投资者错在哪里了吧
我们先回答一下诺基亚错在哪里
诺基亚企业经营失败
丢失市场份额是最大的错误
原因是错过了智能手机发展的大好时机
苹果则迅速占领高端手机市场
并采用饥饿营销
将使用苹果手机成为一种新的时尚生活
没有发现企业的错误
是诺基亚投资者最大的错误
我们从诺基亚企业年报中就可以看到
自2008年开始
诺基亚每股收益迅速下降
2011年已经成为负值
说明企业已经不赚钱了
对于一家消费类的企业
其实已不再具有投资价值了
如果此时
还不卖出股票
便是投资者的错了
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