4.4 （下）重视品牌建设与专利保护在线视频

同学们 大家好

今天我们来学习非遗文化衍生品重视品牌建设与专利保护

衍生知识产权利益

是指非遗本身或表现载体或其他一些方式

长时间在使用过程中产生的一种良好商业信誉

类似少数民族手工艺品 苗族银饰

传统美术等都是少数民族

非遗巨大的衍生利益

换句话说就是一种活动的商业利益

我国的商标 地理标志都可以实现对其的保护

作为一种 经营信誉

为传承人带来某种竞争优势

是非遗衍生的产物或成果

以此种衍生知识产权利益的保护传承人难度最低

在生活中传承人

运用传承的少数民族非遗中的元素申请注册商标

例如少数民族图腾 标志 发祥地 称号等

这样做不仅可以符合当代人们

喜欢原生态 带有民族性的消费心理

并可以满足消费者在精神上追求文化多元化的欲望

这对少数民族非遗衍生商品的经济价值

和少数民族非遗的品牌提升更加有利

这也是目前最常见的用于保护

少数民族非遗传承人利益的方式

例如宁航蜡染是在贵州省民族手工业

获得专利最多的一个企业

中国和民族手工艺相关的知识产权力量比较薄弱

宁航蜡染申请了发明专利两项

分别为2012年蓝靛膏的工业制备方法

以蓝靛膏制备高上染率防 脱色 靛蓝 染水的方法

实用新型专利两项

分别为 2013 年的保温节能染池和蜡染布料吊挂装置

同时针对蜡染台布等申请了外观设计专利 26 项等等

事实上

外观专利是难以保护的

因为民间图形的变化是无穷无尽的

一直以来

宁航蜡染欢迎大家在公司的商品部

展厅和画蜡室进行参观和拍照

目的是希望将宁航和丹寨的蜡染推向外面的世界

一般来说

两件手工艺产品很难做到一模一样

因此在其他商家抄袭的时候

只要有一点的变化

就在知识产权的保护范围之外了

宁曼丽申请专利的目的并非是为了避免抄袭和保护权益

而是为了在申报项目的时候作一些支撑

蜡染机构对于资金 贷款与场地的需求

扶助资金与所得税问题

政府部门可以根据贵州当地民族民间手工艺企业

的具体现状制定规章政策

给予企业的相应的扶助资金

并且和地方税务局制定统一的规定

对于扶助资金的税款予以减免

同时也对民族企业的品牌建设予以鼓励

减免其申请专利的一些费用

一部分民营企业缺乏品牌意识

销售空间窄

而国有机构品牌则缺乏竞争力和创新力

事实上知名度也并不高

即使某些品牌具备一定知名度

但在更广泛的受众群中还未形成更大范畴的影响力

以苗族为例

作为非物质文化遗产的苗族民俗节日文化

必须进行有效保护

不仅可以将苗族节日作为资料登记

固化处理

也可以开发文创产品或产品链条上的支撑节点

与苗族节日有直接关联度的生产生活方式

器具物品等遗存进行摸底统计调查

在苗族有关博物馆 文艺展馆中进行展示

保护好苗族文化创意产业的创意元素和灵感源泉

实施项目化和品牌化管理管理

对苗族文化旅游产业以及苗族产业群

富有文化底蕴和精神内涵的企业

及产品开展品牌化管控

进而带动苗族地区知识产权保护

和非物质文化遗产保护的双保护齐头并进

可以产生更大的聚合作用 发挥出更大的力量

传统保护方式已经不能够符合苗族节日保护的迫切需求

也不适应当前社会形势变革发展的需求

必须大力推进生产性非遗保护

要与地方产业发展融合

积极抵御外来文化的冲击

但是要杜绝盲目开发

防止过度开发

特别是不能为了满足市场和外来消费者的需求

刻意进行过度包装

逐步失去原有节日的原真性和价值体系

做成不伦不类

造成对苗族节日的品牌价值和核心价值的侵蚀与破坏

并导致传统节日文化的民族生态

因产业开发而遭受肆意破坏

随着文化旅游的不断发展

苗族节日对节会旅游的贡献越来越大

在国家旅游局金旅工程的示范引领下

地方旅游部门推出了目的地营销系统

这个系统为我国旅游目的地进行地方营销打下了基础

促进地域品牌化

苗族人民广泛传唱的苗族民间爱情神话《仰阿莎》

它反映了苗族人民对婚姻幸福的向往

同时也表现出苗族人民为理想而奋斗不屈不饶的精神

《仰阿莎》在世世代代的传唱中

不断的加入当时苗族人民生活的元素

传承人在演唱《仰阿莎》的基础上

对其进行文字整理形成了今天的书面叙事长诗

仰阿莎历史文化内涵和外延都十分绚丽多彩

其中涉及民族 民俗 历史 文学 诗学 音乐等诸多学科内容

《仰阿莎》是以歌唱的表现形式流传下来的文化珍品

在苗族人民中广为传唱

是苗族人在日常生活中不可缺失的精神部分

是研究苗族历史文化的重要资料之一

对于此类作品来说

在保护起点计算上就有很大的难度

少数民族非遗并不是一个时代就能完成的

都是经过世代传承人对其不停的创新

而形成今天所见的少数民族非遗

所以针对其起算点的历史要点

就是一个值得我们商榷的重要课题

今天的课就讲到这里 谢谢大家