4.7 （下）设计策略——博物馆艺术衍生品设计在线视频

同学们 大家好

今天我们来学习设计策略博物馆艺术衍生品设计

博物馆主办者 参与群体

学者专家 制作厂商皆为设计参与方

各方对于促进设计衍生品发展的建议各有不同

包括文化商品设计的前期建议与贩卖方式的考量

以及构筑良性产业链等方面

在商品设计文化的前期建议方面

视觉联想方面

在设计文化商品时

文化商品要与博物馆主题活动有所关联

首先要考虑文化商品在外在造型的视觉观感是否强烈

是否能让购买者认为文化商品与主题相关联

在没有文字解说前

是否能引起购买者将文化商品与某一文物产生视觉联想

实用珍藏方面

共同发展与开发生活类商品时

应增加其与一般商品差异

从而加大其吸引力

由于参与文化商品设计的人群众多

并以亲子家庭与学生团体为多

以及部分少量文化迷

应具珍藏纪念性商品与文化实用商品两类

以符合各种不同的购买习惯

同时注重生活用品类别的开发

才会引起受众的共鸣与认可

从而促使其去购买

将文化意涵转化为简单易懂的概念方面

文化商品除了具有外在图案造型与使用功能表达之外

更重要的是文化精神与内在意涵的融入

能影响商品外在造型与使用功能

从而形成两种不同类型的文化商品特性

这样观者可以经过解说去了解文化商品精神内涵

或直接通过视觉意象或使用功能去了解

文化商品层次设计的变化 冲突与局限方面

商品类别与文化内涵有一定的内在冲突

甚至在设计过程中

文化商品设计不符合消费者的使用习惯

这会造成文化商品设计

在特征语意转化为设计视觉化阶段产生问题

使设计者需重新回到特征语意转化阶段

重新寻找与其文化内涵相协调的造型与功能方面

商品贩卖的体验方式考量方面

文化商品的设计应更具有地域性特征

应融入进更多相关产业来共同发展

并确立相关人群的体验主题活动

借由博物馆的体验活动

观众能在有形 无形中体会文化的情境与内涵

同时活动的举办需要更多相关产业去配合

去互相合作互相影响 相互合作

只有在专业团体的协助之下

以衍生品的品牌化去提升博物馆的文化价值

才能实现地方产业与博物馆的共同发展

构筑良性的产业链

现有艺术衍生品的发展由于受到经费紧张等问题的影响

必须采取积极措施

力争将其与地方产业发展相结合

利用产业开发弥补经费不足

透过商品品牌形象的提升

来构筑互助互益 良性循环的产业发展态势

我国博物馆有着丰富的文化内涵和故事性

在当下不仅能具有时代意义

还承载着文化传承功能

博物馆的艺术衍生品可以以其馆藏文物作为设计出发点

借此来创造商品的符号价值

并通过设计行为可以将抽象的理念转换成实体的商品

再运用创意表现将文化因素融入

从而使文化商品呈现出新的视觉面貌

这样可以增加娱乐性

吸引年轻消费者的注意

满足消费者的心理需求

进而引领人们找回文化的核心价值与认同感

打造出一种特殊符号意义的文化创意品牌

在博物馆艺术衍生品设计策略方面

北京故宫博物院的艺术衍生品设计

可作为一个较典型案例给大家介绍

北京故宫博物院不仅是明清代皇家宫殿

也是宫廷历史遗迹的管理 保护 修复机构

和以明清皇室存留旧藏文物为基础的

中国古代文化 艺术品的收藏 研究和展示的重要机构

北京故宫博物院藏品文物体系完备

品类丰富 涵盖古今 品质精良

目前故宫研发的衍生品种类很多

分为线上销售和线下实体店销售两大经营模式

线上销售又分了三个不同的渠道

分别是 故宫商城 故宫文创旗舰店 故宫淘宝

三个渠道都可以在故宫官网上的链接进入

其中故宫商城是故宫独立开发的销售网站

故宫文创旗舰店是在天猫商城里

故宫淘宝是淘宝的网上店铺

三个店铺商品不同 定位不同

价格区间也差别较大

故宫文创旗舰店设有天子童年 故宫笔记 家居陈设

紫禁服饰 文房雅玩 创意生活 国礼之选

故宫出版 故宫票务 专题索引十大板块

其中故宫票务 专题索引两项是服务型的

没有相关产品出售

天子童年板块主要围绕故宫猫形象研发的一些学生用品

故宫笔记板块分商务笔记本和便携笔记本

家居陈设板块分风雅画饰和茶道香具

紫禁服饰板块分丝巾围巾类和配饰两大类

创意生活板块里多为小饰品

文房雅玩板块以书签 尺子和书法镇尺为主

国礼之选板块价位起点很高

从黄庭坚草书诸上座贴卷到五福五代堂紫砂茗壶套装

故宫出版板块里分生活馆 书画馆 文史馆

主要经营与故宫藏品 故宫历史相关的书籍 日历 明信片等

北京故宫博物院研发的衍生品

在博物馆艺术衍生品设计策略方面体现了良好的市场效应

今天的课就讲到这里 谢谢大家