4.5 （下）基于符号学的博物馆文化衍生产品设计在线视频

同学们大家好

今天我们来学习基于符号学的博物馆文化衍生品设计内容

文化衍生产品的重要作用之一

是对文化信息的传播和继承

为了发挥这一作用

在文化衍生产品设计中

设计师应该努力使文化形象和产品形象相符合

这就要求设计师在前期调研中

将文化特征和消费者实际的购买需求考虑进来

归纳出一个全面而准确的产品定位

接着围绕这个定位点

进行各个设计元素的选择和推敲

来保证最后设计输出的合理性

基于符号学的

博物馆文化衍生产品设计的步骤可以分为

确定信息源

信息源是符号学中的符指

根据符号学的原理

设计信息可以分为外延信息和内涵信息

外延信息是产品的功能信息

包括产品结构 外观造型 材质选取等方面

内涵信息是产品所承载的文化信息

即产品想要表达和传递的信息

因此在确定博物馆的文化衍生产品之前

要考虑是外延信息为内涵信息服务

还是内涵信息为外延信息服务

这可根据开发商的要求选择

如果开发商指定所需开发的产品

那么需要先设定外延信息

内涵信息辅助

对于文化产品设计来说

首先要做的就是确定信息源

根据符号学的分类方式

博物馆文化衍生品的文化信息源

也可分为图像信息 指索信息和象征信息

图像信息源是指

我们选取的文化内容为平面的视觉图像信息

例如博物馆内的

文人书画 笔墨纸砚 雕像等视觉图像元素

指索信息就是指在约定俗成姿势或者动作

比如拉灯时的动作 作揖的礼节姿势等

象征信息是指

在中华五千年的

文化历史的长河中留存下来的象征性的文化要素

对此每个人都有着共同的文化认知

如俗语 上香祈福等约定俗成的象征文化形式

编码

编码就是将文化衍生品的

符指和符释相对应的设计活动

选取合适的信息源之后

在对选取的信息源进行编码

换言之

文化衍生品设计的过程就是信息的编码过程

信息的编码也可以分为

图像信息编码 指索信息编码和象征信息编码

图像信息编码就是指

将选取的信息源直接附加到产品当中去

比如博物馆的文人书画

直接转换为仿制品 明信片 书签等

这种方法简单快捷

选取产品的符指信息可以完全对应上

产品想表达的符释内容

但是并不是所有的产品都可以直接附加

如果产品的符形和符指对应不上

反而会适得其反

指索信息编码是指在

设计博物馆产品时的符指与符形产生共鸣或者联系

例如拉灯的动作

在设计产品时的开关就可以使用这一联想

给人以意料之外

情理之中的奇妙感受

象征信息编码是指

在产品的符指和符形没有联系的前提下

仍然可以传达符释的意义

这是建立在设计者和使用者

都具备同一个社会约定和社会背景下

建立的共同的信息库

例如故宫博物馆的文化衍生品设计

就是运用中国文化传统象征比较成功的案例

还有洛可可公司设计的

上上签 这一设计都是运用了象征信息编码

成功的文化衍生品设计

更多的是将图像信息 指索信息和象征信息

合理的编码运用在同一件物体上

符形设计

符形是文化衍生品的表现形式

可分为形态符号 材质符号和色彩符号

产品设计最基本的形态符号就是造型

文化衍生品的形态除了通用的造型元素之外

还可以通过图像信息编码

提取博物馆中的物品形态作为产品的外观造型

材质符号除了使产品附有功能

或者给予消费者触感体验之外

还因材料使用的文化背景不同产生不同的文化属性

例如要考虑到仿古类的技法

达到渲染情景的效果

色彩符号是消费者接触产品的第一反应

影响着消费者对产品的直观感受

博物馆的文化衍生品设计

可以通过颜色的象征信息进行色彩编码

如黄色在历史上代表着皇权至上

红色代表着吉祥喜庆等

在考虑符形设计时

还要充分考虑到产品的符形

是否具有博物馆的文化特性

通过设计将

博物馆的物态文化 制度文化 精神文化全方位地展现出来

文化衍生品

通过一系列的信息选取 概念设计 产品设计等步骤

最终销售出厂时形成产品

通过信息的包装 运输 展示等方面

最终形成展现在消费者面前

因此我们在设计产品时

要尽可能减少阻力因素

在设计产品结构时要考虑到运输 色彩等中和的过程

随着我国十三五规划大力倡导发展第三产业

为旅游业发展提供了重大机遇

同时推动着我国博物馆旅游的发展

促使博物馆文化衍生品的需求不断上升

博物馆是历史文化的缩影

承载了文化传播的重要作用

而文化衍生品是博物馆的物化形式

承担着传播的重要责任

符号学在文化衍生产品中的合理运用

遵循正确的博物馆产品特性

确立博物馆文化信息源

再利用编码将无形的文化信息源演变为物化的产品

为博物馆的文化衍生品提供科学的开发策略

在设计的同时

遵循博物馆文化衍生品

开发的文化性 宣传性 教育性等特性

利用博物馆自身的文化

发挥博物馆的文化内涵

融入文化衍生品的设计之中

开发出拥有博物馆特色的文化衍生品

让消费者迅速捕捉到产品所传递的文化信息

让消费者获得精神上的满足

用文化衍生品

在博物馆和消费者之间搭建一座沟通的桥梁

今天的课就讲到这里 谢谢大家