当前课程知识点：非遗文化衍生品设计 > 第三章 非遗文化衍生品的设计方法 > 3.5 非遗文化衍生品的设计定位 > 3.5 （下）非遗文化衍生品的设计定位
同学们大家好
今天我们来学习非遗文化衍生品的设计定位
非遗衍生品设计开发的研究
对整个非遗文化的保护与传承具有重要的意义
首先
设计开发非遗衍生品使大众接受并自愿购买
带来经济效益
从而提高传承参与者的经济收入
增强劳动积极性
同时也向参观 购买的群众传播了非遗文化知识
其次非遗文化作为一种较为特殊的符号
能够有效增强民族集体意识
提高民族凝聚力
再者
非遗衍生品设计开发所带来的经济效益
能够推动国民经济的进一步发展
提高国家综合国力
最后
非遗衍生品设计开发能够推动文化产业规模的发展
增加就业
促进社会主义和谐社会的构建
对于目标人群的分析
我们可分为
不同年龄的用户
青年人与老人对衍生品的情感诉求
以及风格追求受到年龄 心理以及阅历等因素的影响
存在不同的倾向
不同收入的用户
收入高低直接影响其所选择的旅游产品价格范围
同一品牌产品开发
就需要考虑不同价格区间的产品特点
以及不同的设计诉求点
如 物美价廉的产品具有小巧 精致
个性化强 地域代表性强等特征
而高品质的旅游产品则多表现为
品牌效应强 知名度高 包装精致 工艺性高等特征
针对不同收入层的用户进行非遗衍生品设计需考虑
与之对应的产品特性
不同馈赠对象
设计产品很大程度上还要考虑到用户的馈赠动机
如买回来送给领导 家人 朋友 爱人
这些不同的馈赠动机
很大程度上影响了用户选择产品的风格与类别
不同旅行动机
如蜜月旅游 为爱情之旅
追寻心中某个信仰之地 为信仰之旅
为某个知名景区慕名而来 为休闲之旅
这些不同的动机也极大程度上
影响着人们购买纪念品的类别
针对不同的购买动机
产品所具有的语意也会有所侧重
对于使用环境而言
非遗衍生品不同于普通的工业产品
从对旅游产品的需求分析可知
当产品被带离当地时
其最重要的购买需求就是对旅游地的回忆 联想
达意 传神的设计能够为使用者重塑旅游时的情境
在此基础上
产品的使用环境才能更好地发挥作用
对于产品来言
产品的使用环境常常影响其开发类别
如 利用杨柳青年画的元素
设计一款使用环境在汽车中的纪念品
使这一大环境就决定了最终的产品类别
可能是各种车载饰品或具有实用功能的车内用品
如果利用同样的文化元素
设计一款使用环境为 中国普通民居客厅中 的产品
则受环境因素的影响
产品类别可能为餐桌饰品摆件 小杂物整理容器
甚至是温度计等一切可能出现在客厅中的器物
在系统性设计思维的引导下
对非遗衍生品的开发
使用环境将与具体使用者相对应
我们利用第一人称带入的方式
将系统分析建立在对某件具体事件的描述上
其中包括 使用者 在何种情境之下完成产品的使用目的
利用 情境 带入的方式
我们可以实现对产品
更加具体细致的类别划分以及设计风格的确定
通过不同的 情境 描述
我们可以实现用一民俗文化元素
实现不同类别衍生品的设计开发
将民俗文化资源更加充分地利用
融入文化创意设计的艺术衍生品
可以被称为创意产品的一种
这种艺术衍生品符合创意产品的市场价值
它拥有功能价值与观念价值
能同时满足消费者物质生活需求与身心的文化需求
艺术衍生品与创意产品又有着不同
单纯的创意设计可以是天马行空
但艺术衍生品设计不同
它含有文化的价值属性
这是更深层次的含义
这种设计的文化属性能反应特定时代的文化
不管是传统还是现代文化的含义都是多元的
例如淮阳泥泥狗包装的设计定位
泥泥狗是淮阳 人祖庙 中泥塑玩具的总称
是国家非遗传统美术中的璀璨明珠
当地人用叠字 泥 来称呼泥塑玩具
以表达对其的喜爱
泥泥狗的产生有着悠久的历史渊源
与远古图腾文化以及伏羲 女蜗造人有着紧密的联系
消费者定位方面
每年的农历二月二到三月三之间
淮阳太昊陵会举行太昊伏羲祭典
俗称 二月会 或 人祖会
二月会 期间
每日都会有数十万的游客
到淮阳进香祭拜 参观游玩
因此
二月会 期间是淮阳泥泥狗的销售旺季
淮阳泥泥狗的消费者主要是外来游客和收藏爱好者
他们购买泥泥狗的目的是
辟邪纳福 赠送亲友以及个人收藏
因此淮阳泥泥狗包装设计不仅要满足外来游客
和 其 便携性的功能需求
而且呢更要满足礼品馈赠和艺术收藏的情感审美的精神诉求
在包装设计构思方面
淮阳泥泥狗是在远古时代
原始思维观念 环境下产生的
体现的是淮阳人对远古生存环境 方式
图腾观念和宗教信仰的一种民间记忆
随着现代化进程的飞速发展
人们的思维观念 价值追求 审美心理
也发生着巨大的变化
然而无论时代如何发展
人们对幸福的追求以及表达祝福的情感却从来不会变
这也为淮阳泥泥狗包装附加值的增加
提供很好的途径
在对淮阳泥泥狗包装的主题表现时
可以淡化淮阳泥泥狗原始价值观念
例如生殖崇拜 图腾崇拜等原始观念和内涵
运用现代化的设计手法
重点表现淮阳泥泥狗的艺术审美特征
如造型抽象 夸张的美感
并传递出淮阳泥泥狗祈福纳祥 迎福 祝福的美好寓意
这不仅使淮阳泥泥狗包装呈现出历久弥新的感觉
而且使得淮阳泥泥狗
所承载的历史文化和艺术价值更易于为现代人所接受
今天的课就讲到这里 谢谢大家
-1.1 非物质文化遗产的基本概念
-1.2 非物质文化遗产的价值与文脉
-1.3 非物质文化遗产的传承与发展关系
-讨论题1
-讨论题2
-第一章（作业）
-2.1 非遗文化衍生品的基本概念
-2.2 非遗和非遗文化衍生品的共生
-2.3 非遗文化衍生品设计的基本概念
-2.4 非遗文化衍生品设计的核心原则——立足民族与地域特色
--2.4（上）非遗文化衍生品设计的核心原则——立足民族与地域特色
--2.4 （下）非遗文化衍生品设计的核心原则——立足民族与地域特色
-第二章（作业1）
-讨论题3
-2.5 非遗文化衍生品设计的文化内涵
-2.6 非遗文化衍生品设计的手工技艺
-2.7 非遗文化衍生品设计中的传统图案装饰
-2.8 非遗文化衍生品设计中的传统文字装饰
-2.9 非遗文化衍生品设计的数字化传播
-第二章 （作业2）
-讨论题4
-3.1 非遗文化衍生品设计方法——基于非遗传统技艺，改进工艺及扩展功能
--3.1 （上）非遗文化衍生品设计方法——基于非遗传统技艺，改进工艺及扩展功能
--3.1 （下）非遗文化衍生品设计方法——基于非遗传统技艺，改进工艺及扩展功能
-3.2 非遗文化衍生品设计方法——归纳典型，提炼传统图案与造型
--3.2 （上）非遗文化衍生品设计方法——归纳典型，提炼传统图案与造型
--3.2 （下）非遗文化衍生品设计方法——归纳典型，提炼传统图案与造型
-3.3 非遗文化衍生品设计方法——沿用传统题材，进行衍生品设计
--3.3 非遗文化衍生品设计方法——沿用传统题材，进行衍生品设计
-3.4 非遗文化衍生品的设计方法——提供材料包，引导手工体验
--3.4 （上）非遗文化衍生品的设计方法——提供材料包，引导手工体验
--3.4 （下）非遗文化衍生品的设计方法——提供材料包，引导手工体验
-3.5 非遗文化衍生品的设计定位
-第三章 （作业1）
-讨论题5
-3.6 非遗文化衍生品设计中的静态叙事性情境
-3.7 非遗文化衍生品设计中的动态叙事性情境
-3.8 非遗文化衍生品的形象创新过程分析
-3.9 用户体验：“独一性”需求
-3.10 用户体验：“可感性”需求
-第三章 （作业2）
-讨论题6
-4.1 非遗文化衍生品设计的发展对策
-4.2 非遗文化产品的文化营销
-4.3 非遗文化衍生品设计的人才培养
-4.4 重视品牌建设与专利保护
-4.5 基于符号学的博物馆文化衍生产品设计
-第四章 （作业1）
-讨论题7
-4.6 3D打印技术对非遗文化艺术衍生品设计的影响
--4.6 （上）3D打印技术对非遗文化艺术衍生品设计的影响
--4.6 （下）3D打印技术对非遗文化艺术衍生品设计的影响
-4.7 设计策略——博物馆艺术衍生品设计
-4.8 设计案例——敦煌壁画衍生品设计的文化传播
-4.9 设计案例——楚文化艺术衍生品设计的文化传播
--4.9 （上）设计案例——楚文化艺术衍生品设计的文化传播
--4.9 （下）设计案例——楚文化艺术衍生品设计的文化传播
-第四章 （作业2）
-讨论题8
