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一、广告的三个世界：广告的肉身世界、认知世界和精神世界。

1、广告的肉身世界：它是指你所见到的、一切广告组织、广告行为及广告作品的现实可见的通俗物所构成的现实，这是一个经验和技能累积的通俗世界。法国的社会学家让.鲍德里亚评价过广告：符号能量的最低形式，却有着凌驾于一切之上的力量——“浅表形式的胜利”。

2、广告的认知世界：这是一个广告理论和学术研究的知识世界。广告最初源于实用的、问题导向的推销教条，科学、理性于心理学，早期广告也被称作“读心术”，系统发展、丰富于营销学、传播学、文学艺术和美学，广告学科品质改造于社会学、经济学。广告有科学与艺术之争，广告有赞同和批判之声，这一切都成就了今天广告认知世界的知识版图。

3、广告的精神世界：这是一个有关于广告信念与价值观的精神世界。

广告有着具有与生俱来的、即有的无奈和原罪，广告行为主体的商业竞争与现实消费需求的距离，各种利益主体在其自身与消费者之间的摇摆，现实中的广告也有着思辨和争执的空间与非理性，所有的广告会有清晰的专业信念和价值判断吗。

二、现代广告的精神信念与价值观

广告应该怎样！广告行为应该怎样！广告人应该是怎样的一种职业！这一系列问题的回答不能仅仅依靠法律制度的规范约束，更需要广告行业的精神信念和行业公约，任何广告行为的背后都受其社会文化心理逻辑的影响，正确的价值导向才是促进广告健康良性发展的根本。我认为当前广告业非常重要而必须坚持的广告信念与价值观：

1、广告是一种商业权力。但不可滥用这种权利，被人尊重的路径只有一个：学会尊重、尊重别人。放弃广告即放弃这种沟通机会，善用这种权力，才能赢得社会和市场尊重的机会和权利。

2、广告是一种淘汰机制。广告应该与优秀企业和优质产品为伍。你应该知道广告可以让消费者买第一次，但长远看广告主企业的利润是来源于消费者的第二次、第三次的重复购买。坚持诚信真实，优秀的广告人只需要持续做好甄别企业与产品这种最基本的底线事情，你就已经超过同行业很多。

3、广告是一个长期行为。广告必须有坚定而持续的信念支撑。我们需要明确我们的广告价值观与行为态度，用常识去看问题，用信念去做广告。今天的广告不仅是一种再现现实的艺术，而是对世俗世界的充分尊重和艺术表达，是一种公开的、有关于价值观的取舍行为；所以，与其说我们今天消费的是商品本身，不如说我们消费的是附加在商品上的广告文化。