当前课程知识点：广告学精要 > 第四讲 广告是用脚想出来的 > 广告思想确实是80%用脚20%用脑 > html
一、有效的广告从哪里来
广告的起点是调查。
广告科学性和创意性的根本保障
控制实验：产品调查、市场调查
广告应该80%用脚，20%用脑。
二、广告调查内容
1、产品调查
2、消费者调查（重点是消费者的决策过程调查、购后调查）
3、广告市场信息调查
4、广告媒介调查
5、广告效果调查：广告效果不能等同于营销效果，具体效果测量指标包括品牌认知率、品牌记忆、广告情节记忆度、品牌好感、品牌使用率、尝试购买率等
广告调查的魅力所在，就是对调查结论的诠释，特别是揭示一些意想不到的或没能满足的消费者、产品、市场现状的内在需求。
-广告定义与本质的重构
--广告再定义
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-广告定义与本质的重构--作业
-广告世界必须讲三观
--广告的三个世界
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-广告世界必须讲三观--作业
-工具与意义是一个广告的两面
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-工具与意义是一个广告的两面--作业
-广告思想确实是80%用脚20%用脑
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-广告思想确实是80%用脚20%用脑--作业
-按下内心深处的那个按钮
--坚硬与柔软
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-按下内心深处的那个按钮--作业
-创意有趣比什么都重要
--广告的想象力
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-创意有趣比什么都重要--作业
-广告语法与文案角色
--广告文案写作
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-广告语法与文案角色--作业
-广告与内容的分分合合
--管道与平台
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-广告与内容的分分合合--作业
-技术之变与人性不变
--新媒体时代广告
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-技术之变与人性不变--作业
-广告学就是一门建筑学科
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-广告学就是一门建筑学科--作业
