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一、新媒体广告的特征

数字化与互动性

三大平台：信息平台、销售平台、服务平台

大数据

二、新媒体广告的变化

1、新媒体广告增多，形式更加多元化

2、广告强调用户的体验与互动参与：SCIAS法则

3、程序化购买发展，广告个性化精准化传播

4、广告服务范围扩大，行业传统分工被打破

是技术的发展带来了这些变化与挑战吗？人性没有太大改变，新媒体广告在技术帮助下，更好地激发和满足了人们这些原本就潜在的、内在需求，我们应该顺应新变化，把握不变的部分，迎接新媒体时代到来。

下一节:广告是一门建筑学科

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广告学精要课程列表：

第一讲 广告的再定义

-广告定义与本质的重构

--广告再定义

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-广告定义与本质的重构--作业

第二讲 广告的三个世界

-广告世界必须讲三观

--广告的三个世界

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-广告世界必须讲三观--作业

第三讲 工具的广告与意义的广告

-工具与意义是一个广告的两面

--工具的广告与意义的广告

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-工具与意义是一个广告的两面--作业

第四讲 广告是用脚想出来的

-广告思想确实是80%用脚20%用脑

--广告是用脚想出来的

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-广告思想确实是80%用脚20%用脑--作业

第五讲 广告的柔软与坚硬

-按下内心深处的那个按钮

--坚硬与柔软

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-按下内心深处的那个按钮--作业

第六讲 广告的想象力

-创意有趣比什么都重要

--广告的想象力

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-创意有趣比什么都重要--作业

第七讲 广告文案写作

-广告语法与文案角色

--广告文案写作

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-广告语法与文案角色--作业

第八讲 广告喉舌

-广告与内容的分分合合

--管道与平台

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-广告与内容的分分合合--作业

第九讲 新媒体时代的广告

-技术之变与人性不变

--新媒体时代广告

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-技术之变与人性不变--作业

第十讲 广告之道

-广告学就是一门建筑学科

--广告是一门建筑学科

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-广告学就是一门建筑学科--作业

html笔记与讨论

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