当前课程知识点:财经报道实训:成为讲故事的高手 > 第一章 什么样的财经报道是好故事? > 1.2 什么样的财经报道是好故事 > 1.2 什么样的财经报道是好故事
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《财经报道实训》
这一讲 我们将回答一个问题
什么样的财经报道是好故事
高质量的财经报道应该坚持三个原则
实用性原则 建设性原则和前瞻性原则
实用性是财经报道的一大特点
我们上一讲提到过
受众对于财经新闻的需求表现出
明显的实用化 个性化特点
财经报道的受众
无论是经济政策的制定者
还是生产者 投资者 消费者
当他们阅读 收听 收看
一则财经新闻的时候
看重的不是新闻的刺激性
娱乐性带来的满足感
他们更看重的是这则新闻
是否能使自己获益
经济政策的制定者
希望能从财经新闻所反应的内容中
发现问题 改善管理
生产者 投资者 消费者
希望能从财经新闻中
获知经济发展的趋势
行业发展的方向
从而寻找到新的市场机会
做出正确的生产 投资 消费决策
财经报道的实用性
表现在提供信息的有效性上
财经报道提供的信息要
快
准
透
所谓快
即及时为受众提供
各种财经动态和和信息
市场是瞬息万变的
而市场中的信息对于参与者的利益影响
又是直接和重要的
所以受众对财经报道中
资讯的时效性要求也非常高
他们希望能在
第一时间得知市场中的动态
以最快的速度做出判断和决策
准确真实虽然是对所有新闻的共同要求
但是对于财经新闻来说
依然有其特殊之处
正如我们前面所说
财经新闻的受众
将根据财经新闻提供的内容
做出消费 投资决策
或与投资决策有关的判断
不准确的财经新闻
不仅会使受众做出错误的判断
而且很可能给受众造成直接经济损失
因此
准是财经新闻必需坚持的原则
所谓透
要让没有专业背景的普通受众
同样能够看懂 听懂财经新闻
一方面
财经新闻中包含着很多的数据和专业术语
另一方面
经济领域本身就是一个很复杂
很抽象的领域
一个看似简单的经济现象
财经数据背后可能隐含着
复杂的经济理论 利益博弈
而财经新闻受众的知识背景和认知能力
又参差不齐
这就要求财经新闻要写透
把究竟发生了什么
写清楚 写通俗
令专业人士读了解渴
普通受众看了明白
1978年 中国经济改革开始
就是各种利益群体不断整合
融合 博弈的过程
这个过程充满了矛盾
如何对待经济发展过程中
不断出现的各种矛盾
对财经报道的从业者来说
是一个挑战
财经新闻要有批评性
在充分掌握事实的基础上
敢于报道与经济有关的重大腐败案件
重大经济纠纷
但是
仅仅是勇敢 敢于报道
仅仅有批评性是不够的
更重要的是要做到有建设性
对于经济领域发生的各种矛盾
能够提出自己的见解
提出解决之道
或者至少指出解决问题的方向
《财经》杂志
2000年10月份刊登的报道《基金黑幕》
2001年2月刊登的报道《庄家吕梁》
2001年6月刊登的报道
《谁在操纵亿安科技》
2001年8月刊登的报道《银广夏陷阱》
这一系列的财经深度调查报道
通过揭露基金公司的违规操作
一些所谓绩优公司编制
虚假财务报表的重大丑闻等
直面批评当时中国股市的种种乱象
但其更大的价值在于监督市场
警醒督监管者
对于中国股市的制度建设
市场规则的完善和监督体系的健全
起到了积极的促进作用
有资深财经媒体人这样解释建设性
所谓理性 建设性意味着
不冲动 不破坏
不媚俗 不虚伪
不偏激 不炒作
不盲从 不骄傲
以务实 开放的心态
冷静地观察经济走势
以全新的视角报道财经新闻
前瞻性是体现财经新闻报道品质的
一个非常重要的内容
人们通常将政府的行为说成是
看得见的手
市场是一只看不见的手
如果说我们对政府经济主管部门
这只看得见的手的报道
更多地体现了建设性原则
那么对市场这只看不见的手的报道
前瞻性就显得尤为重要
从受众角度出发
前瞻性财经报道是最为有用的
比如
如果一篇财经报道通过市场中的数据
现象预计到央行要加息
那么受众可以依据这篇报道
调整投资策略
从而规避投资风险
正是因为如此
对于财经报道的受众来说
他们最关心的
最能引起他们注意的
就是前瞻性的财经新闻
而预测准确的前瞻性报道
也最能体现出财经新闻的品质
在全球优秀的财经类媒体中
我们会经常看到这样的前瞻性报道
1979年
中国的大门刚刚向世界打开
著名经济期刊《经济学人》就提出了
一个很有前瞻性的问题
中国的崛起会不会
对现有的国际市场构成冲击
于是《经济学人》
在1979年3月3日发表了一篇报道
《中国有多少可以出口》
这篇文章说
作为一个与美国和前苏联类似的
大陆型国家
中国的长期出口增长率
足够使中国在1990年前后成为
中等规模的贸易国
尽管从眼前看
中国需要大量进口
这将刺激工业发达国家的生产
但是从长远而言
大规模的中国出口将成为必然
中国将开始被视做
同今天英国地位相当的中等贸易国家
西方应该努力忍受这一现实
一语成箴
近三十年后的2008年
中国制造的商品遍布全球各个角落
中国也一跃成为全球第二大出口国
前瞻性的财经报道
一方面要求在一个新兴产业
一个新兴经济现象萌芽
但尚未成为人人关注的热点时
敏锐地做出反应 做出判断
另一方面
前瞻性财经报道也要在产业
经济现象已经炙手可热时
揭开其中的矛盾以及可能的隐患
在报道中尽可能为产业的健康发展
营造有利的舆论条件
这体现的是财经报道从业者
对自身社会责任的强烈意识
从微观层面说
评价或写作一则好的财经故事
可以从以下几个层面入手
内容的权威性
故事的信息来源如何
原创程度高吗
这些决定了报道内容是否权威
报道的平衡性
故事中是否包含有多种资源
是否提供了平衡和可靠的信息
视角的开放性
报道角度有否即考虑本地市场和人群
又有全球视野
受众的联系性
故事指出了
对相关人的影响和相互关系了吗
表达的多元性
故事中有无更多的附加值
比如
更多的知识
更多的表达元素
表达手段
语言的通俗性
受众理解是否有困难
故事中的专业术语和数字是如何处理的
叙事的有趣性
你讲的故事好看吗
你的表达
想象力如何
总结一下
从宏观层面上
把握报道好经济新闻的原则
从微观上
掌握讲一则好故事的技巧
然后多加练习 多加总结
相信你也能写出优秀的财经报道
好 我们这讲就到这里
-1.1 财经新闻是什么
--1.1 课后练习
-1.2 什么样的财经报道是好故事
--1.2 课后练习
-1.3 成为一个讲财经故事的高手
--1.3 课后练习
-2.1 中国财经报道理念的变迁
--2.1 课后练习
-2.2 西方财经媒体的实践前沿
--2.2.1 集成全面服务的财经信息提供商:汤森路透、彭博社
--2.2.2 数字化转型中的财经报纸:华尔街日报、金融时报
--2.2.4 紧扣世界经济脉搏的财经电视:CNBC、FBN
--2.2 课后练习
-3.1 怎么找独家新闻?
--3.1 课后练习
-3.2 采前需要做什么准备?
--3.2 课后练习
-3.3 到哪里找采访对象?
--3.3 课后练习
-3.4 如何提一个好问题?
--3.4 课后练习
-3.5 观察:跑现场永远不过时
--3.5 课后练习
-4.1 你的故事想传递的意义是什么?
--4.1 课后练习
-4.2 故事如何开头才能让人印象深刻?
--4.2 课后练习
-4.3 讲好一个故事的精髓是什么?
--4.3 课后练习
-4.4 给你的故事加点深度
--4.4 课后练习
-4.5 让你的故事更加灵动
--4.5 课后练习
-5.1 想让你写的财经故事更有价值吗?
--5.1 课后练习
-5.2 常见的三种财经新闻报道形式
--5.2 课后练习
-5.3 如何让你讲的财经故事更有深度?
--5.3 课后练习
-5.4 提升你撰写财经报道的实用技能
--5.4 课后练习
