2.1.3 微观经济报道，当好决策者的外脑在线视频

同学们好

我们今天要讲的内容是

微观经济报道，当好决策者的外脑

在市场经济条件下

各类市场在资源配置中发挥着基础性作用

微观经济学主要研究

在市场经济条件下的资源配置问题

涉及供求关系理论、消费者行为理论

厂商理论、市场结构与企业行为理论

收入分配等五大理论

微观经济报道与市场经济的

各个生产要素形成对应关系

主要关注金融市场、消费品市场

生产资料市场、劳动力市场、技术市场

信息市场、房地产市场、旅游服务市场等

各类市场的变动情况与互动关系

1978年

改革开放方针正式在我国确立

在经济变迁的背景下

中国多元经济主体的崛起和媒体市场化运营

促进了媒介经营理念的变化

促成了以往注重宏观政策领域

和生产领域的经济报道

向重视微观经济领域的财经报道发生转变

20世纪80年代

先后创办了几份专门的经济类报纸

1981年7月

由新华社主办的《经济参考》创刊

这是改革开放后第一份全国性经济报纸

1983年1月

以《中国财贸报》为基础组建的《经济日报》创刊

《经济日报》定位于以经济报道为主的机关报

始终强调权威性

同时承担政治报道的任务

发行对象是党委机关、经济主管部门和企业

1989年

从《经济日报》退休下来的老报人丁望

创办了《中华工商时报》

这份报纸定位于全国综合财经大报

特色和强项是对民营经济的报道

成为工商企业与政府之间的一座桥梁

有研究者指出

上述这些专门的经济媒体

真正起到了一种传达政策信号

组织和发动生产、经营活动、宣传先进榜样

鞭笞经济生活中的落后和不法现象的

经济布道者和宣传组织者的作用

20世纪90年代

企业成为市场中最重要的经济主体

同时，伴随着资本、金融市场的形成和扩张

股票、基金、债券、期货、保险

外汇买卖、个人理财等新的经济现象层出不穷

随着经济市场化与媒介产业化的不断推进

老百姓对财经资讯的需求越来越迫切

越来越多元

于是

大众化成为这个时期

财经报道理念更新的一个方向

有研究者指出

让经济专业语言通俗化是大众的需要

也是媒体受众的需要

那么

怎样才能更好地运用通俗语言

搞好经济报道呢

要把握好三方面的原则

一要弄懂专业语言

二要熟悉百姓语言

三要找准两者的结合

大众化报道理念的目的

在于让更多的经济行为主体

以较低的专业门槛

了解市场经济运行的规律和状况

从而做出理性的投资决策

21世纪前后

财经类媒体得到迅速发展

涌现出一批有品牌效应的财经媒体

比如《财经》杂志

比如《21世纪经济报道》《经济观察报》周刊

还有《第一财经日报》

《每日经济新闻》这类日报等

随着这些新财经媒体的崛起

“财经”这个概念才逐步被公众熟知

有研究者曾这样评价

从20世纪80年代到20世纪90年代末

经济类媒体的更迭

老一代《经济日报》所关注的是国企改革

中生代的《中华工商时报》

则把自己的事业聚焦于民营经济的命运上

直接服务于企业

《21世纪经济报道》

《经济观察报》则更“另类”了

已经把自身的视野放大到中国加入世贸组织

全球化财富这个大背景之下

基本上都面向着社会上正日渐庞大的白领青年

加入WTO后的中国

在经济领域表现出复杂性和多样性

与此同时

财经报道的角度也发生了四个变化

第一关注政策变化，加强政策解释

这是因为

中国政府为适应WTO原则

为了健全社会主义市场经济体制

有大量的政策法规需要修改和完善

国内外企业急需了解投资的政策空间

市场准入与管制的最新动向

财经报道需要及时地反映政策变化

把这种变化的原因、影响的内容凸显出来

满足受众需要

第二

重视数据的使用

强调数据的精确性

通过对比一组数字

比如一个行业几年的数据比较

或者一家上市公司年报中的数据比较

发现某些值得关注的

有新闻价值的现象或问题

是寻找新闻选题的一个常用方法

第三

关注全球化的影响

财经报道更多地关注跨国公司的投资与研发

新型的服务与产业

以及世界经济与中国经济的互动关系

第四

发挥专业判断力

发挥专业判断力

在强调叙事技巧的同时

财经报道更加强调在广阔背景下进行专业报道

提供深度分析

帮助受众理解经济现象或经济事件

这四点发现

有兴趣的同学

课后可以来阅读这篇论文

《财经报道角度的四个变化》

发表在《中国记者》2002年上

进入21世纪的第二个十年

新经济、资本市场、民生领域、消费领域

越发受到媒体和受众的关注

有研究者观察发现

随着个人财富的增长

其生活方式、投资理念都与过去不同

这批受众身处中国市场经济大潮

对于中国经济

乃至世界经济发生的细微变化都非常敏感

对经济形势十分关注

想了解经济事件的背景

想知道经济热点背后的故事

可是他们却没有更多的时间去深入生活

他们想独立思考

却经常被纷繁复杂

扑面而来的各种信息所淹没

他们需要全球视野的财经报道

需要更加客观

深入的一手报道

需要经过加工整理后、条分缕析的财经新闻

需要经过求证后的真实内容

复杂的国内外经济环境

市场的波动、经济发展的不确定性

一方面给财经报道带来了更大的挑战

一方面也强化了受众对高质量财经报道的需求

满足投资者和消费者各方面的信息需求

是财经报道可持续发展的生命线

改革开放以来

中国的财经报道愈发强调

更加精准的受众定位和功能定位

愈发强调财经报道的实用性和功能性

愈发强调全球视野和本土视角的有机融合

这些努力背后的诉求之一

就是提供能够被市场主体们所信赖的内容

当好决策者的外脑

我们来总结一下这节课的要点

回顾改革开放以来

中国财经报道观念变迁的历程

和财经媒体多元发展的路径

对我们从事财经报道有以下两点启发

第一

通过政策解读指导经济行为

运用经济原理透析问题本质

贴近受众心理解码经济趋势

这三条线相互交织

构成了财经报道讲述故事的主要落点

第二

清晰的定位、专业的内容

开阔的视野

这是做好财经报道的基础

我们今天的课就讲到这里

再见