4.2.2 导语点透受众最关切的意义在线视频

同学们好

我们今天讲课的内容

导语点透受众最关切的意义

当你开始动手撰写导语的时候

想要思考一个问题

你决定在导语中呈现哪些新闻要素

我们常说的5W

时间

地点

人物

事件

结果

这五个新闻要素是否都要呈现在导语中

如果答案是否定的

你认为应该强调哪些要素呢

财经报道应该为决策者提供信息和分析

好故事

最好能够直入主题

一语中的地

点明新闻事实的内涵与意义

世界银行全球经济计划对话

新闻训练项目的主管安雅▪谢芙琳针

对财经报道的写作技巧

曾表达过这样一个观点

你想让自己的报道内容充实

而不是在开头充斥着无关紧要的

陌生的细节

数据和人名

不论是在导语还是在后面的文字中

告诉受众这篇报道的意旨

及阅读它的意义

这对那些忙忙碌碌正困惑于

这些问题却又理不清头绪

遑论找出答案的受众来说

无疑是一种帮助

指导和解释

发现构成导语的新闻事实

是写出优秀导语的前提

撰写新闻导语的基本原则就是

根据新闻价值规律

去判断新闻价值属性最高的因素

把最具新闻价值

最能调动受众阅读兴趣和好奇心的事实

放在导语当中

我们来看一些例子

这一组报道都是围绕2019年7月22日科创板

首批25家企业挂牌交易这一新闻事件组织的报道

第一个例子

中国日报网的报道

中国版纳斯达克来了

外媒

科创板为创新提供资本土壤

中国日报网这篇消息的导语是

教科书式

的导语

叙述精炼

干脆

针对标题中的核心事实和重要细节

在信息含量上做扩展

第一句话

选择出最能说明科创板正式

鸣锣开市后特征的具体事实

在导语中给予强调

第二句话

转引外媒观点

点明新闻事件的意义与影响

第二个例子

中国青年报的报道

鸣锣开市

科创板交首日答卷》

中国青年报

的复合式导语十分具有动感和画面感

用拟人化的表述

勾勒出科创板企业挂盘交易的场景

以此作为开场

引起受众的阅读兴趣

第二段用写实的手法

呈现核心事实与重要细节

第三段

点明新闻事实的意义

这一套组合拳

动静结合

节奏富于变化

具有可读性

第三个例子来自２１世纪经济报道

科创板

25星宿

诞生记

中国版纳斯达克的速度与梦想

21世纪经济报道

的这篇稿件发表于7月20日

那个时候科创板还没有正式鸣锣开市

记者和编辑通过丰富的背景资料

撰写了这篇分析性消息

为受众剖析首批拿到上市

入场券

的25家企业

为何能够从百余家申请企业中脱颖而出

以史为鉴 见证市场 预期未来

的思路与基调

从标题

编者按和导语中很好地体现了出来

这篇报道使用的也是复合式导语

开篇强调了时间要素

这个时间要素不是基于一个点

而是强调一条线

为消息主体回顾25家企业

上市成功的历程与经验定下了基调

第二段跟进具体事实

第三段点明消息的意义和角度

第四个例子

来自彭博社

不得不说

彭博社十分擅长利用数据讲故事

如果我是投资者

我一定会被故事开头的521%

13倍以上

730倍

这三个数字瞬间抓住注意力

这篇报道使用的仍旧是复合式导语

开篇巧妙地设置悬念

选取了三个碎片化的信息

强调科创板开市后的火爆效果

第二段

概述相对完整

具体的事实

请注意

这些事实仍旧在强调决策者最为关心的结果

一路都在划重点

通过上述四个例子

或许能够帮助你理解导语的功能

导语是消息开头用来提示新闻要点与精华

发挥导读作用的段落

导语确定了一篇报道的基调

浓缩了一篇报道的角度和主旨

甚至引导着报道的叙事节奏与风格

对财经报道来说

好的导语具有以下三个特点

第一

扩展消息标题中的新闻要素

在标题的第一印象后

对核心事实做出精简陈述

对新闻要素进行必要的

具体的

简洁的信息扩展和背景解释

第二

点明受众最关切的信息需求

这个信息需求是意义层面的深度需求

应该提炼出新闻事件的性质

或从新闻事实中提炼出与市

场决策相关联的属性

放在开头给予强调

第三

设置吸引受众完成阅读的悬念

导语无需交代全部的新闻事实

而是将最重要的新闻事实

或者新闻事实中最吸引人的成分萃取出来

放置在开头

吸引受众看下去

达到

立片言而居要

开门见山

拉出包袱

的效果

导语的第一句要怎么写

是一个让讲故事的高手们经常

冥思苦想的问题

有业界前辈将撰写导语的

方法总结为十条口诀

大家在课后可以阅读

可以阅读我们的参考资料

十条导语写作的好方法新闻与写作公众号

一语破的

法

用最短的文字

一语破的

无疑会起到开门见山

立竿见影的效果

设置悬念

法

事情先不直说

吊起受众的胃口

让受众在好奇心的驱使下

不得不继续读下去

欲擒故纵

法

先放开一步

再紧紧抓住

放是为了更好地抓

一放一抓

先放后抓

看似消闲

却暗藏

杀机

这样的导语让人有淋漓快感

化静为动

法

一个事件性的新闻

用静态的记叙手法写

导语往往比较枯燥

呆板

索然乏味

但如果用动态的表现手法写

导语就会新颖有趣

活脱而有生气

所报道的新闻也就有了灵性

拟人修辞

法

巧妙地运用拟人修辞手法写导语

导语和被报道对象就会活灵活现

就会有

人情味

就会给人以亲切感

有亲切感的导语

自然会受到受众的欢迎

数字对比

法

数字是枯燥的

但数字是最有说服力的

把新闻中的主要数字或受众关注的数字

巧妙地运用到新闻导语中

回答受众的问题

就能提高新闻的价值

给受众留下难忘的印象

速写勾画

法

过于呆板而冗长的叙述是新闻导语的大忌

新闻一开头

若能先给

五要素

中的人物和地点描述几笔

勾勒出一幅图画

使受众如临其境

如见其人

如闻其声

那么

这条新闻的可读性会大大增强

巧用背景

法

若在导语中巧妙地运用背景材料

用好了

导语就会有

脸面

就会

满堂生辉

古诗名句

法

有时在新闻导语中恰当地引用

一点古诗名句或是流行的歌词

不仅意境深远

而且文采飞扬

可以大大增强新闻对受众的吸引力

烘云托月

法

法

烘云托月

实质上就是衬托

用相类似或相对照的事物

作为陪衬或反衬

来充分反映所写的事物

这样的导语

最能引发受众的遐想

接下来

问题来了

尝试回忆一下我们在课上举的四个例子

每个导语分别使用了

哪种给故事开头的方法呢

好

我们来总结一下这节课的要点

导语是消息开头用来提示新闻要点与精华

发挥导读作用的段落

导语确定了一篇报道的基调

浓缩了一篇报道的角度和主旨

甚至引导着报道的叙事节奏与风格

当你开始动手撰写导语的时候

想要思考几个问题

导语中应该呈现哪些事实与细节

导语的第一句话应该强调什么

如何在导语中告诉受众这篇报

道的意旨及阅读它的意义

我们今天的课就到这里

再见