2.2.2 数字化转型中的财经报纸：华尔街日报、金融时报在线视频

大家好

我们今天的课程要讲授

数字化转型中的财经报纸

华尔街日报和金融时报

下面我们首先介绍一下华尔街日报

华尔街日报可以说是美国乃至全世界

影响力最大的财经报纸之一

这份侧重金融

商业领域报道的日报

于1889年在纽约创办

2007年

《华尔街日报》被默多克新闻集团收购

2年后

《华尔街日报》就以202万份的发行量

成功赶超《今日美国》

一举成为美国境内发行量最多的大型综合报纸

《华尔街日报》能够多年蝉联美国报纸发行量榜单第一位

与其准确把握新闻主题

不断推出高品质的独家报道与深度报道

实施品牌化的价值定位等紧密相关

实际上

创办初期的《华尔街日报》发行范围非常窄

在很长时间内也没有形成自己的风格

直到1931年

巴尼·基尔格尔担任该报主编后

开始对报纸进行了根本性的改革

改革的内容包括

一是在不影响表意的前提下

用平实的语言报导商业信息

二是提供对来自政府的新闻的详细报导

三是避免使用艰深晦涩的商业术语和行话

四是扩大报道范围

不仅仅局限于经济领域的报道等

这些改革措施奠定了《华尔街日报》

后来发展中的一贯风格

该报由此也正式进入了其发展的黄金时期

成为全国性的主流大报

对美国和全世界的商业

金融领域产生了巨大而持续的影响

《华尔街日报》的报道风格以严肃见长

在版面编辑上长期采用传统的黑白灰三种配色

直到1991年才在广告部分出现少量的色彩

报纸上绝大部分为文字报道

图片新闻很少

这和以活泼风格著称的《今日美国》形成鲜明对照

《华尔街日报》以深度报道见长

对题材的选择也非常谨慎

该报的记者操作选题的平均周期为六个星期

《华尔街日报》在深度报道中惯用的新闻写作手法

已经成为一种固定风格

常被称为

华尔街日报体

其写作原则是

由小及大

窥叶知秋

在文章结构上

开头从非常个人的视角切入

再从这个小细节推展开来

逐渐论及全局

最后还要勾连回开头

2006年首次引进我国的

《<华尔街日报>是如何讲故事的》

这本书十多年来不断再版

已成为许多大学新闻专业的必读书目

业界在总结《华尔街日报》的成功经验时

经常提到三要素

即权威性

实用性和可读性

前两者正是依赖于报纸本身

对财经领域的深入报道与全面把握

《华尔街日报》针对用户的阅读需求

制定报道主题

将受众群体瞄准政府行政官员

金融从业人员

股票经纪人及公司董事

总裁与首席执行官

为受众呈现高价值的新闻资讯

保证各界从业者

能够及时准确地获得财经数据

股票市场交易的最新动向

与金融行情变化

《华尔街日报》在数字化转型过程中

成功减少受众的流失

并成为转型较成功的几家财经媒体之一

《华尔街日报》在数字化转型过程中

先后开发了网页版和移动端应用版

以满足受众的数字化

移动化阅读需求

同时注重阅读范围

阅读深度的横向与纵向拓展

配合形式多样的分析数据和表单

图像

使新闻报道不仅准确真实

而且生动形象

在不同介质终端上

都能有效适配

从而讲好财经故事

如2016年9月9日

《华尔街日报》在苹果手机客户端商业版发表的

《假期工雇佣需求持续升温带动工资增长》

等深度报道

都是通过精心策划

在长时间的组织

修改与审核后

最终定稿完成

凭借高品质

专业化的阅读体验

《华尔街日报》积极探索数字内容收费模式

通过精准把握多平台的受众群阅读需求

提供个性化和定制化服务

实现了跨平台

多渠道的传播效果

下面我们再介绍一下金融时报

金融时报

Financial Times

简称FT

1888年由英国议员

金融家H·博顿利在伦敦金融城创办

1893年

该报首次以

色彩区分度较高的橙色新闻纸印刷

一直延续至今

形成独特的外观和风格

《金融时报》最初名为《伦敦金融指南》

London Financial Guide

1945年兼并了伦敦的《金融新闻》

1957年

《金融时报》被培生集团

Pearson Group

收购

2015年7月

该报被日本经济新闻社

以13亿美元价格收购

这项收购案

成为近年来财经传媒领域的一次重要事件

被收购后的《金融时报》

是否能够继续坚持自身宣称的

编辑独立的原则值得持续关注

《金融时报》定位于为精英读者

提供具有全球视角的经济商业信息

它开展独立

深入的经济分析评论

还创立了伦敦股票市场的金融指数

是反映全球经济运行情况和金融发展状况的

一张晴雨表

《金融时报》是第一家在本国市场之外

发行海外地方版的国际财经大报

1997年创办美国版

2000年创办德国版

2003年创办亚洲版

并在中国创办了网络版

该报在伦敦

纽约

法兰克福

马德里

中国香港等地同时出版

大约30%的发行量在英国

70%的发行量在海外市场

是一份国际化道路走得非常坚定

并且比较成功的财经大报

在编辑方针上

《金融时报》强调

客观和平衡的世界观

即通过事实的选择

引用专家观点

控制叙述篇幅

组织文章逻辑

来表达编辑记者的判断和观点

该报的新闻报道允许使用匿名消息源

但要求至少有两个以上独立的

权威的信息源

《金融时报》排版紧凑

报道简明扼要

多以小段落

短句的方式叙述

多使用常用词

突出动词

重视引语

对于财经媒体上出现较多的数据

强调新闻导语一般不超过2条数据

每400字正文最多出现8至10个数字

《金融时报》也是较早探索报业转型的财经媒体之一

早在2006年就建立了

新新闻编辑部

New Newsroom

2007年在英国率先建立计量式付费墙

实施数字收费

2011年推出具有创新意义的

基于HTML5技术移动应用

打破对苹果终端的单一依赖

2012年其数字收费订户数量超越纸质版发行量

发行和订阅收入首次超过广告

2013年实施

数字优先战略

纸媒全面放弃碎片化信息

甚至决定取消纸媒夜班

数字媒体的截稿期向网络峰值阅读期靠拢

2014年进一步实施

数字第一

Digital First战略

将全球五个不同版本缩减至一个

加强网络内容的实时更新

颠覆了报纸的传统生产模式

此外

在包括移动客户端在内的数字广告方面

《金融时报》近年来也保持了较高的增长

数字媒体收入已占其总收入四成以上

介绍完华尔街报和金融时报之后

我们可以简单了解一下

纵观财经报纸市场

可以说

在网络媒体时代遭遇到了较大的挑战

许多财经报纸面临读者流失

广告收入下滑的困境

新的媒介环境下

传统财经新闻的报道模式也不在断受到

网络碎片化信息的影响

如何既保持对核心用户的服务质量不下降

又满足网络环境下讲述财经故事的新需求

同时还能保证一定的收入增长

这对于受原有载体形态限制较大的财经报纸而言

的确是一个难题

《华尔街日报》和《金融时报》在这方面都

做出了不错的示范

值得借鉴

好

这一节课程我们就讲到这里