3.5 观察：跑现场永远不过时在线视频

大家好

今天我们来学习观察

跑现场永远不过时

新闻界有一句名言

报道不够好

是因为离现场不够近

近点

再近点

一度是对新闻记者的基本要求

但是网络与新媒体技术的兴起与普及

催生出很多新的不需要亲临现场的采访方式

如音视频连线采访

社交媒体采访等

加之财经新闻重数据

重资料等特点

越发容易让人觉得

这些材料不跑现场也能得到

那又何必增加采访成本呢

应该说这种认识是存在误区的

新闻

包括财经新闻

都离不开接近现场

离不开在现场中展开深入的观察

考察

调查

借助高科技展开的新兴采访方式

可以对传统采访方式起到很好的辅助作用

但永远有代替不了现场采访的地方

这是因为新闻报道不是学术论文

工作报告

即使像财经新闻这样的报道类型

专业性强一些

但文体属性

依然决定了只要是新闻报道

就要讲故事

收集的材料就要既是理性化的

也是感性化的

既要听取

也要印证甚至验证

而这些都需要通过多种形式的观察

考察

调查得到

现场是不能随意抛弃的采访阵地

财经新闻要去现场观察什么呢

以最近的一条热点

暴风集团股份有限公司

实际控制人因涉嫌犯罪

被公安机关采取强制措施为例

如果想要理清这个新闻事件背后错综复杂的

资本并购始末

同时还想对这家公司做深度报道

那么

除了查阅相关文字性的背景材料外

记者可以借鉴一种称之为

987654321调查法的做法

对暴风公司展开调查

这个987654321调查法指的是

1

见过90%以上的股东和管理层

记者去上市公司采访的时候

不能只把注意力集中于公司董事长

总经理等人身上

而忽略了公司内诸如行政

财务

人力资源

后勤保障等中层管理人员

2

8点钟原则

这是一个考察公司精神面貌或企业文化的小技巧

即选择与上市公司作息一致的时间到现场

观察员工和管理人员如何开始新一天的工作

3

到过上市公司7个以上的部门

记者在对公司进行走访时

重点可能是关注研发

市场和生产部门

但还应该多关注公司的办公

仓库

物流

财务 人力资源等部门

这样才能对公司有全面

客观的了解和公正的判断

4

在上市公司连续待过6天

记者对上市公司的调查限于时间的关系

大多是走马观花

但也还要有一定的时间作保证

如果能连续在公司观察6个工作日

可能会得到很多意想不到的信息

5

对团队

管理

技术

市场

财务5个要素进行详细调查

影响上市公司最关键的有团队

管理

技术

市场

财务五个要素

这五个要素就像企业发展的五根支柱

缺一不可

6

至少访问4个上下游客户

对上市公司的调查还要包括其上下游客户

这种考察往往具有验证性质

一般情况下

至少应该选择四个样本企业

即至少有两个上游供应商

和两个下游客户

对供应商的调查

应主要集中于企业间的供应关系

合同的真实性

数量

期限和结算方式

对下游客户的考察

除了对其与企业之间的销售合同等相关资料进行核查外

还要看客户对企业产品的评价

和营销方法

这不仅可以看出企业产品在市场上的竞争力

还可以通过调查发现企业产品改进的空间

7

考察3个以上上市公司的竞争对手

选择与上市公司相关度最高的

三个以上的竞争对手作为样本

比较竞争对手与上市公司的优劣

发现上市公司的竞争优势和不足

考量企业的市场地位和产品占有率

8

要永远对项目企业保持20个关键问题

记者在上市公司调查过程中

去公司前一定要设计好访谈企业

不同人员时的问题

要每次都对公司保持

二十个以上的不同问题

问题要越问越精

越问越细

从大到小地问

9

至少与企业普通员工有1次交流

与普通员工谈企业是一种有效的调查渠道

从员工谈话中得到的信息

有时要比企业管理者提供的商业计划书

所带来的信息更能反映公司的问题

以上这些建议不必教条式理解和实施

根据实际情况操作即可

结合暴风事件

这些建议对我们有所启发的是

1.

对这个新闻的采访不要局限于出事的公司

实际控制人一人

2.

尽管暴风事件主要涉及的是资本市场

但公司的日常状况也值得了解

即使不能成为主干材料

也很可能成为非常好的背景材料或细节材料

3.

要对暴风公司的同行

以及资本运作相关方做多方面的了解

尤其是在已经有人将暴风公司的这位实际控制人

与乐视贾跃亭相比

说他是

乐视学徒的情况下

这种对比可能会给报道新的视角

总之

作为一种重要的采访和收集材料的方式

现场的观察考察调查

对于那些胸怀讲好财经故事

做独家新闻志向的记者来说

是独门秘笈

历史上那些经典财经报道名篇

更是为这一经验做了最好的注解

上两点我们学习了观察的重要性与观察的内容

接下来我们还需了解观察的方法

由于新闻采访活动的丰富性

繁杂性

新闻观察的方式

自然也就具有了多样性的特点

每个记者

每次采访

都可能运用不同的观察方式

但是从总体上看

多种多样的观察方式一般可分为这样三种

1旁观性观察

又叫非参加性公开观察

这是指记者表明身份

直接在现场进行目击采访

从观察者的角度来审视

现场情景和事件的发展

在这种观察方式中

记者一般不参与现场的活动

只是双眼像摄像机那样

机灵而客观地

摄取 现场的各种情景

这是记者

最经常最普遍采用的一种观察方式

2

参与性观察

又叫参加性非匿名观察

这是指记者以自己的职业身份

介入

参加到被观察的客观事实活动中去

成为该活动中的一员

在参加的同时进行观察

在这样的观察中

记者能够较快地和采访对象打成一片

进一步缩短双方的心理距离

记者置身于被观察的事物之中

参与现场的活动

也容易获得真情实感

体验式采访

一般便运用这种参与性观察方式

比如

在黄金周期间

为了了解国人旅游出行的实际情况

记者以游人身份去各地采访

就是典型的参与性观察

3

隐匿性观察

又叫参加性匿名观察

这是指记者不公开自己的身份

用隐蔽的身份

混入事件现场进行观察

隐性采访

一般使用的就是这种隐匿性观察方式

使用观察法采访与使用其他形式的采访方式一样

都要谨遵客观性原则

不能改变观察对象的性质

和进程的自然状态

这对于财经报道来说更为关键

由于相对前两种常规观察方式

最后一种隐匿性观察风险较大

而且能不能实施存在一定争议

所以这里单独谈谈

隐匿性观察的风险主要来自这些方面

一是隐匿身份难免有欺骗和撒谎嫌疑

这导致该采访方式存在法律和道德风险

二是程序上的这种不合理不合法隐患

导致隐匿性观察得到的材料的可用性

权威性存在风险

三是隐匿性观察常常和调查性报道

舆论监督报道联系在一起

收集的是对采访对象不利的材料

一旦被发现

记者的人身安全存在巨大风险

因此带有钓鱼性质的隐匿性观察不受鼓励

我们支持对隐匿性观察的这种慎重态度

但正如其他报道领域的隐匿性观察

也难以完全避免一样

我们也要以务实的态度看待这种采访方式

不过前提是

在穷尽所有正当手段而不能的万不得已之时

才考虑这种采访方式

另外在实施时

要注意掌握一些尽量减少法律

道德和记者人身安全风险的方法和技巧

比如严格限定实施范围

不装扮行政司法工作人员

违法犯罪之徒等

把握好主动与被动的分水岭

避免诱导

和编辑部

必要时和公安部门做好紧急预案等

一位一线的财经记者

讲述过自己的一个隐匿性观察经历

她说

有些上市公司的股东大会并不是保密的

只是对记者防得较严

记者很难亮明身份地参加

于是自己带着碰碰运气的心态

混进去一次

并没有引起注意

由于没有被置于可能产生种种风险的境地

这种情况下记者的采访方式

及得到的材料的风险应该说相对较小

在实际采访中

或可借鉴

小结

现在出现了不少依托高科技的新兴采访方式

但依然有代替不了现场采访的地方

财经新闻专业性较强

但文体属性毕竟是新闻报道

有讲故事的要求

而讲故事所需的很多材料不经过现场的观察

考察

调查是得不到的

所以现场是不能随意抛弃的采访阵地

具体观察什么

可以借鉴

987654321调查法

观察方式有旁观性观察

参与性观察

隐匿性观察三种

由于隐匿性观察存在一定的法律

道德和记者本人的人身安全风险

使用时必须慎重

须在穷尽所有正当手段而不能的万不得已之时

才考虑这种方式

一旦实施

要掌握一些减少风险的方法和技巧

好 今天的课就将讲到这里