2.2.4 紧扣世界经济脉搏的财经电视：CNBC、FBN在线视频

同学们好

今天我们的课程是

紧扣世界经济脉搏的财经电视：CNBC、FBN

首先我们介绍一下CNBC

1989年4月开播的美国消费者新闻与商业频道简称

CNBC

是NBC环球集团旗下的全球性财经有线电视卫星新闻台

总部位于美国新泽西州

在1991年前

电视台使用消费者新闻与商业频道

的全名为频道名称

之后只使用CNBC的缩写至今

并且不赋予此缩写任何全文意义

CNBC和旗下各地分部的电视台

报道各地财经新闻以及金融市场的即时动态

2009年

NBC母公司通用电气以约300亿美元的价格

将NBC出售给美国最大的有线电视运营商

康卡斯特(Comcast)

CNBC的定位是

做全球商业领域的第一

旗帜鲜明地主打财经电视新闻

CNBC旗下拥有美国

亚太

欧洲

中东和非洲等频道

还有CNBC全球频道和CNBC高清频道

其报道内容主要包括资本市场解读

宏观经济分析

商品贸易报道

产业发展透视和公司治理研究等领域

CNBC 始终以华尔街为报道重点

紧扣世界经济发展的脉搏

从而创造了全球影响力

以CNBC美国频道为例

共设有12档固定新闻节目

节目播出时间和长度稳定

每天24个小时不间断直播

节目之间具有很强的连贯性和互补性

如每天的第一档新闻节目

《全球交易》

从早上4点开始播出

充分考虑了三台并机放送的时间点价值

此时欧洲股市尚处盘中

亚太股市已经收盘

而美国的华尔街人士正开始摩拳擦掌

CNBC以频道为单位的人力资源

数据资源充分共享

一个主持人可同时主持多档节目

节目嘉宾资源也是频道共享

频道设有一个公共数据库

内含行业及上市公司的文字资料和视频资料

可随时引用

节目美编风格一致

字幕图版模板化

可被多个节目反复使用

CNBC善于打造明星主持人

利用他们的感召力赢得更多观众

要求主持人具有深厚的财经专业知识积累

同时具备一定的电视节目采访制作能力和水平

如Mad Money是 CNBC 美国频道

最著名最受欢迎的日播新闻节目之一

从2005年开播至今经久不衰

节目由财经名嘴

吉姆·克莱默(Jim Cramer)主持

吉姆·克莱默早年一直活跃在华尔街

有丰富的投资经验

Mad Money最具特色的板块是《闪电回合》

这个环节节奏非常快

吉姆·克莱默会在4-6分钟时间里

平均每20秒就接听一位观众的电话

并提供自己的操作建议

对于在纳斯达克和纽交所上市的成千上万支股票

吉姆·克莱默都能应对自如

给予是否买入的建议

在电影《钢铁侠》中

我们能看到吉姆·克莱默主持的Mad Money

作为背景节目客串了一把

CNBC的日播节目一般时长为2-3小时

每个节目又分为20个左右的专题小板块

板块之间穿插频道宣传片和广告

一方面可以提升频道的竞争力与影响力

另一方面也可以调节收视节奏

缓解观众的视觉疲劳

在其谈话类节目中注重营造冲突性直播场景

有时甚至在节目中主持人和嘉宾直接发生争吵

这种专业与娱乐并举的策略无形中扩大了其受众范围

下面我们在介绍一下

福克斯财经频道

FBN

福克斯财经频道

是新闻集团为挑战CNBC

在财经电视新闻领域的领先优势

而推出的竞争性产品

福克斯财经频道于2007年10月15日正式开播

其CEO为前CNBC创办人罗杰·艾里斯

为了做到先声夺人

福克斯财经频道在开播前

与康卡斯特(Comcast)

Charter以及Direct TV三大有线运营商达成协议

覆盖了美国的3千多万户家庭

约占CNBC所拥有的订户数量的三分之一

而用户订阅价格为12-15美分

只有CNBC的一半

福克斯财经频道将其特色概括为

你＋金钱＋甜心＋互联网

意思是为所有人提供启发性

但不乏娱乐趣味的财经新闻故事

并最终将会以互联网为主要传播渠道

福克斯财经频道明确表示追求一种感性

通俗

实用而有趣

甚至有点哗众取宠的新闻演绎风格

其主持人多为

美女＋型男的组合

也被戏称为

Foxy Business Network

狐狸精财经频道

主持人在节目中尽量避免使用财经技术名词

反对行话

反对华尔街

如同样是商品交易节目

CNBC的节目会快节奏播报一串费解的代码和数字

福克斯财经频道则试图把商品期货演化成日常百货的价格

在语速

语调

动作

服饰等方面

都力图为观众营造一种轻松

愉悦的收看体验

在电视画面的处理上

努力营造一种生活化的氛围

好了

介绍完这两家财经电视台

我们可以发现

一边是谨守财经新闻报道严肃的专业风格

一边是通过将财富和成功

娱乐紧密地结合在一起

试图开辟一条财经新闻向大众市场进军的新路

CNBC和FBN的这两条看似截然不同的发展路径

本质上都是以其核心观众群为目标

讲述财经故事

这也表明

随着财经电视新闻的传播渠道趋向多元

财经节目资源配置不断优化

节目的质感也在不断提高

好了

本节课的内容我们就讲到这里