网络外部性（1）在线视频

同学们好

下面我们来介绍一下

通信产业网络外部性特点

网络外部性

是通信产业的一个技术经济特点

什么是网络外部性呢

首先我们从外部性看起

外部性是经济学当中

一个非常重要的概念

它指的是经济主体

包括厂商和个人

的经济活动

对其他人和社会

带来的非市场化的影响

由生产活动带来的外部性

就称之为是生产的外部性

由消费活动带来的外部性

就称之为是消费的外部性

网络外部性

就是一种消费的外部性

上个世纪70年代以前

人们对外部性的关注

对外部性的研究

主要是集中在生产的外部性上

70年代以后

对外部性的研究

拓展到消费的外部性

关于网络外部性

它最早是由

罗尔夫斯提出来的

他1974年提出了

网络外部性的概念

按照罗尔夫斯的观点

他认为网络外部性

是消费端规模经济性的源泉

按照他的定义

他给网络外部性下了一个简单定义

他说一种产品如果对消费者的价值

随着其他

使用这种产品消费者的数量的

增加而增加时

就说这种产品具有网络外部性

比方说像电话网络

提供的这种电话通信服务

比方说我们现在

常使用的这种即时通信服务

用户数量越大

相应的这种服务

或者相应的相关网络

对用户的价值就越大

在这里

相关的这种产品

就被称之为是网络产品

消费这种产品的消费者

实际上就构成了

一个所谓的网络

消费者网络

在这里

消费者

他的消费行为带来的溢出效应

对其他消费者带来的溢出效应

就被称为是网络外部性

随着研究的深入

凯兹（Katz）和夏皮罗（Shapiro）

对网络外部性给了一个较为正式的定义

这个定义是这样写的

随着使用同一个产品和服务的

用户数量的变化

每个用户从消费这种产品当中

所获得效用的这种变化

就称之为网络外部性

实际上网络外部性

也可以称之为网络效用

按照夏皮罗和瓦里安

他们的定义实际跟这个定义类似的

如果从严格定义角度讲

网络外部性和网络效用这两个概念是有差异的

但是大多数情况下

包括经济学家

都不把它做特别区分

在咱们这里

在咱们这个课程当中

我们也不把这两个概念做

特别的区分

网络外部性产生的原因是什么呢

网络外部性是与产品的一些特点相关联

比如说一些产品

它并不是在所有的产品当中都存在

比如说有些产品

它产品之间存在互补性

消费行为存在着相互依存性

或者说产品使用者越多

对于使用者来说

这个产品的价值就越大

这种情形下

这种产品就被称为是网络性产品

或者说这种产品

才会存在网络外部性

网络外部性通常

在一些有形网络当中是存在的

比如说像电话网络消费者

使用的这种服务是互补的

消费者的这种消费行为是相互依存的

比方说一个用户

（比方）说你和另外一个用户来通话

你使用电话通信业务

另外一个用户也使用电话通信业务

这两个都是电话通信业务

但是这两个业务是互补的

因为只有这两个业务在一起

才能够完成一个完整的通话

所以这个业务是互补的

除此之外

用户与用户之间消费是相互依存的

必须是两个用户同时消费

一个电话通信服务才能够完成

像这种情形下就存在网络外部性

除了这种有形的网络外，还有一些产品

也

体现出网络外部性

这些产品也被称之为是网络产品

这些产品消费者

形成的网络也可以称之为是一种无形网络

比如说像这种软件系统，windows操作系统

使用这个操作系统的用户越多的话

相关的适合

这个系统的应用可能开发就越多

消费者越便利

另外消费者在沟通

相互沟通

交流信息、分享信息的时候

相应的这种成本也会降低

学习成本也会降低

这种情形下使用用户越多

对于相关的用户来说

软件系统价值越大

所以说这种产品也会存在网络外部性

除此之外

还有一种体现为

一种叫软件硬件范式的

具有这种互补性

软件硬件范式的

这种产品也是存在网络外部性的

这种产品

比如说像智能手机和应用软件

使用智能手机的

这种硬件产品的用户数量越大

相应的软件开发的

就越多、越方便、越好用

这种情形下

也对使用硬件的这种用户

带来一个效应的提升

比如说还有像这种耐用产品

耐用设备和维修服务

这也是一种互补性产品

比如说像某一个型号的这种汽车

比如说汽车

如果消费者使用的越多的话

这类汽车相应它的这种

维修服务配件可能会越丰富

对于这种消费者来说

使用这个产品也就越便利

相应的也有价值提升

像这种情形也说它具有网络外部性

也被称之为是网络产品

网络外部性都有哪些分类呢

就如同生产的外部性一样

首先网络外部性

也分为正的网络外部性

和负的网络外部性

Positive Negative分为这么两大类

如果其他消费者的这种消费行为

对消费者的影响

这种网络效应的这种影响

是积极的、正面的

或者说正向的给它带来效应

增值的

这种情形

就称之为是正的网络外部性

如果其他消费者消费行为

对消费者的这种影响

是这种负的、负面的

或者说带来效率降低的（影响）

这种就叫负的网络外部性

除此之外

网络外部性还可以分为

直接的网络外部性和间接网络外部性

这个是什么意思呢

所谓直接网络外部性

它指的是

消费者的这种消费行为

它直接会对这种产品价值带来的影响

这种情形下就要直接网络外部性

或者说通过

消费相同产品购买者人数

对产品价值的这种直接影响

而产生的这种网络外部性

就称为是直接网络外部性

这种网络外部性

主要是存在于双向网络当中

比方说电话网络

我们说有n个使用者

在有n个使用者的这种电话网络当中

比如说新加入一个使用者以后

就会给现有的

这种使用者增加2n个新连接

因为电话网络

是个双向的

A打到B

和B打到A

这是两个连接

所以在n个用户的这种网络当中

如果新增一个用户

第n+1个用户增加以后

就对原有的用户

给现有的使用者会增加2n个新的连接

这样的话

就使得网络当中

所有的其他使用者的

这种效用价值得到一个提升

这种情形下

这个就称之为是直接的网络外部性

什么是间接网络外部性呢

间接网络外部性

指的就是随着

一种产品使用者数量的增加

由该产品的互补品的

这种数量增多

或者相关这种价格降低

而产生的这种价值

这个就称之为

间接的网络外部性

间接网络外部性主要是体现在

单向网络当中

或者是一些互补产品当中

比如说单向网络

比如说我们传统的广播电视网

它是一个辐射网

这种网络当中

由于用户之间没有这种交互性

所以这个网络当中它的网络外部性

主要是来自于间接网络外部性

随着广播电视网当中用户数越多

广播电视台

相应的这种节目越丰富

相应的可能成本越低

单个用户的成本越低

另外一种情形就是说这种互补产品

比如说符合硬件软件范式的这种产品

比如说使用硬件的用户数越多的话

越愿意为这种

硬件提供软件服务的企业越多

可能软件的品种也越多

其他相应的价格也会下降

带来这种硬件产品价值也会增值

过去我们大家熟悉的

比如说像那种DVD机

放映影片的DVD机

如果DVD光盘越多的话

DVD机

肯定就对用户来说越有价值

通信行业的网络外部性特点

主要指的是什么

通常情况下如果不做特别说明的话

通信行业这种网络外部性特点

主要就是指的这种正的、直接的

网络外部性

我们说如果要特别强调

有没有负的间接网络外部性也是存在的

在现代信息通信网络上

负的网络外部性也存在

比如说在网络当中如果用户数太多的话

网络本来是一个拥塞系统

过分的、过多的使用

可能也会产生拥塞

实际上也是由其他消费者的这种消费行为

带来的负面的效应

就称为是负的（网络外部性）了

像这种间接网络外部性

在通讯网络上

网络和这种网络内容和信息服务应用

相应的也有互补性

这种情下也可能存在这种间接网络外部性

但是我们在这讲的

通信产业的网络外部性特点

我们不做特殊强调的话

一般的就指的是这种正的

直接的网络外部性

就是由于通信网络用户数增加

带给通信服务产品

使得通讯服务产品

相对其他用户来说

价值增值的这种特点

网络外部性是否可以度量

或者说网络外部性

是否可以量化呢

梅特卡夫提出，网络的价值

等于网络节点数的平方

其中节点数可以只是

网络当中联网的这种用户数

写成公式就是

网络价值等于节点数的平方

这个K是指的是一个系数

如何得出来这个公式的呢

这个实际上是和网络的

连接数量相关联

大家知道

在一个具有n个节点的网络当中

可以实现的连接有多少

是n乘以n-1

把这个简化一下

实际上就可以写成这样的，网络价值

就可以等于K的n次方

也就说网络价值是和n的平方相关联的

网络价值的这个公式

就是这么样来的

虽然是衡量网络价值的

但是对于网络外部性

我们说是由于新增用户

他的这种消费行为

对原有用户带来的这种价值增量

所以如果是n个用户

的网络当中新增一个用户

第n+1个用户加入以后

网络价值的这种变化量

实际上就是衡量的

网络外部性的大小

当然这个公式它也是有前提的

有什么样前提呢

就是说梅德卡夫提出网络价值

等于网络节点数的平方成正比

它实际上是把

网络当中所有的连接看成是相同的

所有的连接

就每一个连接对用户来说都具有相同价值

在这种基础上网络价值才可以写成这个样子

但是实际当中可能不是这样子的

一个网络随着它的规模增加

比如说你加入一个网络

这个网络有上万个用户

几十万个用户、上亿的用户

当网络（规模）增加到一定程度

你的联系范围是一定的

你可能有一个最大值

超过那个值再增加用户

对你来说都不会带来新增的价值

所以这种情形下

实际上是不适用的

现实实际当中

并不是按照这个直接按照用户数越增加

网络价值就不断增加

实际上是达不到这种情形的

它是建立在所有的连接

（对用户的价值）是相同的

相同价值的这种基础之上的

所以用这个

衡量网络外部性（需要）大家要注意到这一点

好的

刚才我们介绍了网络外部性的概念

网络外部性分类

以及网络外部性的度量

谢谢大家 再见