4.3 大众传播推广方法在线视频

大家好

下面我们学习大众传播推广方法

大众传播推广方法

跟个别指导方法和群体指导方法

有很大的差别

它们的本质区别在于

大众传播方法要用到

各种各样的大众传播媒介来搞推广

而前面的个别指导方法

和群体指导方法

不需要动用大众传播媒介

用普通媒介就可以进行农业推广

大众传播方法确切地讲

就是将有关的信息经过选择

加工和整理

通过大众传播媒介

传递给农业推广对象的方法

大众传播媒介的种类很多

传统上通常分为两大类

一个是印刷类的媒介

另外就是电子类的媒介

随着现代信息技术网络技术的发展

今天我们用大众传播方法

可以把这种大众传播媒介

分类稍微补充一下

我们可以把农业推广中的大众传播媒介

分为纸质媒介

电子媒介和网络媒介三个大的类型

下面我们就在这里就大众传播方法

一些相关的知识

给大家做一个简单的介绍

首先我们要了解大众传播方法

有什么样的特点

以及它的适用范围在哪里

大众传播方法的特点是比较明显的

第一 它的权威性比较强

因为大众传播

尤其在我们国家 大众传播

广播电视等等

都是经过很多审查的

一般的虚假的信息是不让传播的

所以相对来说

它权威性就比较强

第二 就是传播的速度快

单位成本低 这个大家应该很好理解

大众传播

通过这种广播电视

网络 传播速度非常快

单位成本低

这里面特别强调的是单位成本

总体成本

也许一次性的投资成本可能比较高

不管是广播电视还是网络

一次性的成本高

但是大家想一想

我们传播这种信息知识技术

每一个单位的知识或者每一个成员的成本

这样算起来

它的单位成本

大众传播方法是低的

因为个别指导方法群体指导方法

都是要动用人力

比较多的

而人力成本随着现代社会的发展

经济越是发达的地方 人力成本就越高

比如说西方国家

西方国家只要动用了人

往往收费就很高了

而这种机械设备

网络 这都是成本很低的

再就是信息内容宽泛

大众传播方法的这个特点

传播信息内容非常宽泛

尤其是通过网络传播 什么信息都有

这一方面是优势

另一方面也是劣势

特别是对于判断力不强

信息甄别能力不强的人

可能很多

有误导的作用

再就是信息传播单向性

这是大众传播方法

和个别指导方法以及群体指导方法相比

一个重要的缺点

因为它是单向的传播

所谓单向的传播

就是说我作为信息的传播者

只能单向来给你信息的接受者传播信息

而不能有反馈的信息

当然随着现代网络技术的发展

大众传播方法的改进

也可以进行适当的信息反馈

我们要了解大众传播方法

为什么在农业推广中能得到广泛的应用

进一步深入地分析 我们会发现

大众传播在农业推广中的应用

可以说 每一个领域都可以用得到

比如技术推广

家政推广 经营服务 信息服务

所以农业推广的几大领域

每一个领域里面都可以用到大众传播方法

再进一步深度地分析

我们可以看到这几个场合

是特别适合用大众传播方法来推广的

第一 介绍农业新技术新产品和新成果

介绍新的生活方式

让广大农民以及其他的推广对象

认识新事物的存在

以及新事物的基本特点

从而引起他们的注意和激发他们的兴趣

当我们推广工作是为了达到这个目的时

那么用大众传播方法往往效果很好

所以大家经常看到实践当中

你在期刊杂志也好

广播电视也好

网络也好

你经常看到这种农业新技术新品种

新研究成果

新产品比如新的机械设备

这种方法用来传播这些技术信息的时候

效果比较好

因为它在告诉人们

从不知道到知道

有这么一种新生事物存在的时候

往往它的效果比较好

就像大众传播方法当中

一种典型的方法

广告的方法一样

广告 不管你喜不喜欢看

也不管看了以后

你买不买它的商品

广告有个很重要的作用

就是让你从不知道到知道这个东西

在这个方面起的作用非常大

所以在农业推广早期的

推广工作中用大众传播方法

效果非常明显

第二 就是传播具有普遍指导

意义的有关信息

比如说家政 也就是家庭生活

基本技术和信息的咨询

以及农业技术信息等等

它具有普遍指导性的意义

相对来说不够复杂

不是难懂的

专业性不强等等

这些具有普遍意义的信息

用大众传播方法比较好

因为这样的话 容易懂

否则的话

你不容易懂或者专业性太强

听不懂 听一遍看一遍不懂

问别人又不知道在哪里问

第三种场合就是发布市场行情

天气预报

病虫害预报

自然灾害警报等等

这些信息有个共同的特点

都是时效性比较强

过了这个时间点就没多大价值了

所以强调它的时效性

这种信息用大众传播方法

发挥它速度快的优势

所以特别适合用大众传播方法

再就是针对多数推广对象

共同关心的生产与生活问题提供咨询服务

比如说我们现在中央出台一项

有关三农的某种政策

比如说宅基地的政策

或者农业园区的建设政策

或者退耕还林的补偿政策

这是很多农民都共同关心的

都涉及了他们的利益

针对这么一些

共同关心的

很多人共同关心的问题

我们用大众传播方法

比如说政策的宣传

咨询

我们可以考虑用大众传播方法当中

比如说通过活页

或者明白纸

这么一种方式来告知我们的用户

这就很有效

或者通过电视 农村的电视广播讲座

大家一看都明白了

第五个场合就是宣传

有关的农村政策和法规

第六 就是介绍推广成功的经验

以扩大影响

这些都是适合

用大众传播方法来推广的

场合或者叫大众传播推广方法

主要的应用范围和领域

下面我们再来看一看

大众传播方法所用的媒介

因为大众传播方法一个最明显的特点

就是它要用到大众传播媒介

大众传播媒介

刚才说了

我们主要从几方面来看

第一个它在运用纸质媒介方面

的情况

纸质媒介

是以纸质材料作为载体

以印刷

当然也包括手写

为记录手段而产生的一种信息媒介

也就是说

主要利用纸质印刷品

进行信息传播的媒介

这是大众传播中一种比较经典的

比较古老的类型

这里面 农业推广用得比较多的

也就是纸质媒介用得比较多的

这几类

我们经常用的 一个是图书

第二个是期刊杂志

第三是报纸 第四是活页

这四种是国内外农业推广中用得非常多的

当然这四种媒介各有优势和劣势

所以

根据不同的推广场合要灵活地选择应用

比如说图书或者大的厚本的技术手册

宣传材料有个好处

它比较综合 内容比较丰富

但是有时候 我们推广

只是为了一个特定的项目

比如说我们现在关注的是我们这个

猕猴桃种植过程中

猕猴桃的嫁接这项技术推广

你要用一个大的宣传册大的图书

大的技术手册

太浪费

这个手册里面涉及了好多种水果的种植

管理问题

可是每一个农民

只涉及到一种或者两种水果

你这样每人发一本书

发一本宣传册浪费

而且不得要领

期刊杂志相对来说

时效性的信息比较多

所以跟图书相比

它更加注重时效性

报纸的时效性就更强

活页更加有针对性

活页就是一两页纸做一个活页

比如咱们国家广泛应用的明白纸

这是咱们国家农业推广中

一种广泛应用的活页明白纸

一个小问题

一个小技术

通过一页纸两页纸写清楚

然后告知 让农民知道

这是几种常用的纸质媒介

电子媒介是现代农业推广中

用得比较多的

电子媒介就是应用电子技术

电子技术设备

以及它的产品进行信息传播的媒介

在农业推广中电子媒介主要是听觉媒介

以及听觉和视觉兼备的媒介

听觉媒介是古老的媒介

比如广播

收音机以前是我们国家用得

非常多的

现在用得越来越少

那么视觉媒介有很多 录像

电视

当然电视是听觉和视觉兼备的

以前放录像搞推广是比较多的

放光盘

那都是典型的视觉媒介

包括图片

包括模型标本

今天

手机的普及应用 在一定的程度上

也可以把手机列为电子媒介

当然手机如同现代网络一样

也可以归到网络媒介中

关键是看它做什么样的用途

最后一大类媒介

就是当今社会越来越多的

用得越来越多的一种媒介 网络媒介

网络媒介

是以电信设施为传输渠道

以多媒体电脑为收发工具

依靠网络技术连接起来

这么一种复合型的媒介

从某种意义上来讲

网络媒介既是大众传播媒介

又是人际传播或者组织传播媒介

这就要看具体什么场合怎么应用的问题

网络媒介具有时效性强

针对性强

而且具有交互性比较强的特点

克服了一般的传统的大众传播媒介

交互性不强这么一个问题

所以

网络媒介日益成为现代农业推广

极其重要的渠道

这就是我们要了解的几种重要的媒介

只有了解了这几种大众传播媒介的特点

我们才能够在农业推广的实践中

有效地选择和应用不同的媒介