4.4 推广方法的选择与运用在线视频

大家好

现在我们学习推广方法的选择和应用

我们已经了解了很多种推广方法

大的方面推广方法分为三大类

个别指导 群体指导和大众传播推广方法

小的方面有几十种上百种

每一种方法都有它的特点

包括优点和缺点

所以说不能说那种方法绝对地好

和绝对地不好

关键是要看我们怎么样用

换句话说

我们在特定的推广场合

要学会选择和应用

我们掌握的那么几十种上百种的推广方法

因为在一个特定场合

你不可能把咱们知道的

这几十种上百种方法都用上

这是不可能的 也没必要 浪费

这就涉及一个重要的问题

我们一定要学会有效地选择和应用

农业推广方法

虽然我们不可能教给大家

在每一个场合怎么样选择应用推广方法

因为这是不可能的 对吧

因为每一个推广场合都是不一样的

但是 什么是可能的

那就是我们可以知道

不管在哪个场合搞推广

我们选择应用推广方法的时候

都要考虑这么一些共同的问题

都要考虑这么一些共同的问题

这是我们可以掌握的

所以下面我们要讲的就是

不管在什么场合

我们选择和应用

一种或者几种推广方法的组合的时候

我们应该考虑哪些因素

根据经验

农业推广方法选择和应用的时候

以下五个因素是必须要考虑到的

这五个方面分别是要考虑

这五个方面分别是要考虑

我们推广的目标和功能是什么

第二个就是

我们推广的这个创新本身

是什么样的一种创新

第三 就是我们推广的这个创新

在不同的时间阶段

有什么样的特点

再就是考虑我们正在推广的这个东西

是谁来采用

也就是我们的用户

我们推广对象是什么样的人

最后一点就是考虑我们搞推广的人

我们所在的推广机构

自身的资源条件怎么样

这五个方面是必须要考虑到的

下面我们就从这五个方面来详细讲解

第一

我们在选择推广方法的时候

一定要考虑农业推广工作

到底要实现什么样的功能和目标

每一次搞推广的时候

到了一个地方

到一个特定场合搞推广

我们脑子里要清楚

我们这次推广究竟为了达到什么样的目的

因为不同的目的

决定了我们推广方法的选择应用

这个道理非常简单

也很好理解

比如说我们这次是为了让我们这个村

让我们这个乡里老百姓

了解某一项中央的有关农村的政策

那大家想一想

这应该用什么方法最理想

显然

这里面的大众传播方法是比较好的

通过当地的广播电视喇叭

或者是明白纸等等

如果说我们这次推广工作

是让我们的种植猕猴桃

或者是苹果的果农

掌握果树嫁接的技术

那用什么方法最好

显然

我们用群体指导方法当中示范的方法

也就是方法示范的方法

这个效果是最好的

所以说我们第一点要考虑的是

我们这次推广

到底要实现什么样的功能和目标

第二点

要考虑我们所推广的这个技术

这个创新本身有什么特点

这就是说

不同的推广的技术

我们就要用不同的方法

具体来说

针对我们所推广的某项

创新的特点

怎样选择适当的推广方法 举例来说

比如说有一些技术创新

可试验性以及可观察性比较强

可试验性就是指这个技术

可以分为小规模小单元地应用

比如说我们新的品种推广

我们可以先拿少量的

拿一斤两斤来试用

这就表明我们这个新的品种的推广

它的可试验性比较强

那么可观察性就是指

我们这个东西推广了以后

它的效果好坏

容不容易被人看到

比如说新的品种

用了以后效果好不好

等收获的时候

很容易被人们看到 这个新的品种用了以后

庄稼长的好收成好

颗粒饱满

产量高

品质好

这都是可观察性强

所以对于那些可试验性

和可观察性比较强的

技术创新的推广 应用

成果示范的方法就比较好

成果示范是一种群体指导方法

成果示范就是让大家看到

少数技术的应用

少数人在他自己的地上

用的这种技术的效果

从而达到

仿效推广的目的

对于那些兼容性比较差的技术

推广项目兼容性就是说

我们要推广的这个技术

跟当地人的价值观念

需要需求相吻合的程度

那么对于兼容性比较差的技术

我们就应该

考虑

是不是能够综合运用小组讨论

培训 访问 大众传播的方法

这样的话

可有效地改变人们的观念态度

增进人们的知识

比如说以小组讨论为例

因为这个兼容性差的技术推广

往往人们是否采用怎么采用

往往人们的意见不一致

这种情况下用小组讨论

就可以发挥这个作用

张三李四王五的意见可以不一致

但是我们先让大家充分发表自己的看法

然后每个人摆他的理由

摆事实

讲道理

以理服人

最后慢慢让人们

既增加知识

又改变观念

达成共识

这就是这种方法

在这种场合的选择应用

第三

就是考虑

我们要推广的创新

在不同的时间阶段上的特点

这就是说

同样是一种东西的推广

同样是这个东西在这个地方的推广

问题是

在不同的时间

阶段上 它的特点不一样

我们就要用不同的方法

这就告诉我们这个道理

举例来说

在认识阶段

我们做一种新技术推广

当处在认识阶段 也就意味着

当地人还不知道这么一种新的东西

怎么样使他从不知道到知道

这个新的品种存在

这就是认识阶段的时间范围

当我们推广工作处在认识阶段的时候

往往运用大众传播推广方法比较有效

反之

在其他的阶段

大众传播推广方法就不一定那么好了

比如说在兴趣阶段

在试验阶段

在评价阶段

大众方法不再是最有效的方法

尤其是评价阶段 对吧

这时要发挥

人际沟通的相应的作用

人际沟通的相应的作用

才能够更加有说服力

同样在大规模的采用阶段

要继续进行技术指导

并且指导推广对象总结经验

提高技术水平

同时还要尽量帮助推广对象

获得生产物资和资金等经营条件

以及产品销售方面的信息

这样的话 也可以考虑

适当地采用综合的方法

再就是我们在选择和应用推广方法的时候

要注意

我们推广面临的是什么样的推广对象

这个推广对象

比如说不同的年龄

不同的性别

不同的文化程度

不同的生产技能水平

不同的价值观念

这就决定了他们具有不同的素质

以及接受新知识

新技术

新信息的能力

所以

在开展推广活动的时候

要考虑到他们这些具体的特点

选择方法

我们要了解不同人的创新性

根据创新性

可以把不同的采用者分为五种

基本的类型

相应地 每一种类型的人就要用不同的方法

人际沟通对于比较早采用某一种技术的人

相对来说

它不是那么重要

所以这个时候

我们就要考虑

针对早期采用者怎么样

适当地用大众传播媒介

同样比较早采用者

跟比较晚采用的人相比

他往往更多地利用

来自社会系统外部的信息

所以

这就决定了这些人见多识广

跟外面联系比较多

创新通常是从系统外部引入的

那些比较早的采用者

更加倾向于依靠外部沟通的渠道

他们同时能为那些比较晚的采用者

开辟人际沟通渠道和内部沟通渠道

所以这就是对不同的人

我们要用不同的渠道

最后一点就是要考虑

我们推广机构自身的条件

因为推广机构自身的人财物条件不一样

就决定了我们要选择

和应用什么样的推广方法

比如说 咱们这个推广站

这个推广中心人力资源比较充足

人手比较多

我们就可以考虑适当多用一点

个别指导方法

和群体指导方法

反之

我们可以多用一点大众传播方法

如果说我们这个地方网络条件不行

基础的通信条件不行

我们就要考虑

减少应用或者不用网络技术

这种手段搞推广

而要更多地动用人力资源

所以这就是说 要考虑我们推广机构

自身的人财物设备各方面的条件

量力而行

以上就是我们所学的

关于众多的农业推广方法

在具体的农业推广场合

怎样进行有效的选择和应用的时候

要考虑的几个基本要素