当前课程知识点：设计的力量 > 第五章 塑造新生活：二战后的重建与设计 > 01商业性设计 > 01商业性设计
我们首先给大家介绍的是商业（性）设计
什么是商业（性）设计呢
其实我们在前面讲课里面都已经给大家提到过
商业设计它是起源于美国
工业设计作为20世纪20到30年代激烈商品竞争的产物
一开始就带有浓重的商业色彩
在上个世纪的50到60年代
商业设计又再度的复兴
为第二次世界大战以后美国人的生活
创造了一个非常丰富多彩的梦幻世界
我们来介绍一下商业（性）设计的背景
第一是流线型风格设计的风行
流线型是面向未来的一种造型风格
它对于第二次世界大战以后
处于艰辛生活的普通消费者是有很大诱惑力的
第二点是工业设计师职业化日益走向成熟
第三点是非常重要的
就是战后美国人的心理需求与乐观的激情
美国商业性设计 它的本质是一种形式主义的设计
也就是说在设计里面强调的是形式第一 功能第二
这和现代主义强调功能第一 形式第二
恰恰是背道而驰的
有计划的商品废止制是美国商业设计的一个核心
它包括三个部分
第一部分叫做功能型废止
什么叫功能型废止呢
就是在我们做产品设计的时候
每年给我们新的产品添加新的功能
从而让老的产品在功能上就显得过时了
这一点和今天我们的手机设计是非常相似的
我们每一款新的手机实际上都是在前一款手机上面
加上一些新的功能
从而让老的手机就过时了
被消费者抛弃掉了
第二种类型叫做合意型废止
什么叫合意型废止呢
实际上就是在外观造型上推陈出新
每年推出新的时尚
这一点我们可以在时装设计界看得非常清楚
因为我们每一年时装界都要推出新的时尚的流行趋势
来取代上一年的设计
这样一来
我们消费者就会对老的设计感到不合意了
因为它已经不时尚了
这样就把上一代产品给淘汰掉了
最后一种类型叫做质量型废止
什么叫质量型废止呢
就是我在设计的时候就事先设定了产品的质量期限
比如说用一年它一定会坏掉
商业性设计的表现主要是强调设计的象征意义
以迎合美国人求新求异的心理
设计师为了促进商品的销售
增加商家的经济利益
不断地花样翻新
以流行的时尚来博得消费者的青睐
在汽车设计界就有所谓年度换型计划
虽然它的底盘 它的发动机
可能十年八年都不变
但是它的造型和色彩一定年年变
以吸引消费者的眼球
让他们不断地去更新换代
当然商业性设计的这些理念和我们今天的绿色设计
可持续发展
完全是背道而驰的
我们来看看商业性设计的典型代表
它们就是上个世纪50年代的美国汽车设计
这也是美国梦的典型的代表
当然 美国汽车设计在那个时候的发展
也有两个很重要的原因
一个就是 (美国)那个时候已经陷入了美苏太空争夺战
第一个太空人 加加林率先进入太空
然后给美国人很大的压力
所以美国政府也很快就建立了自己的太空计划
很快也就反超了苏联
所以那个时候的时代精神就是所谓太空精神
宇宙的精神
第二点前面我们讲过
上个世纪50年代
正好是战后美国人对于未来美好生活的追求
体现出一种美国式的乐观的精神
在这里我们可以看到
那个时代的一些最典型的产品
比如说喷气式的战斗机
后来都大量地出现在那个时候的汽车设计里面
我们来看一看
这是克莱斯勒公司1955年生产的战斗机式小汽车
我们知道汽车是不能飞的
更不能做战斗机
可以说从功能上它与战斗机是没有任何关系
但是
美国的设计师在这个时候
大量地把第二次世界大战后期出现的
喷气式战斗机的造型语言
用到了汽车设计上
它这种造型语言体现了那个时候的时代精神
就是速度
所以这个设计满足了当时美国消费者他们的精神的需求
-本章简介
--本章简介
-01生存设计
--01生存设计
-02中国的手工艺设计
-03西方设计之源
--03西方设计之源
-04中世纪与哥特式风格
-05巴洛克与洛可可
-第一章 设计与文明：设计的缘起与人类文明发
-本章简介
--本章简介
-01工业革命
--01工业革命
-02水晶宫国际工业博览会
-03设计改革
--03设计改革
-第二章 生产力革命：机械化与设计--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01标准化与生产流水线
-02现代艺术与设计变革
-03柯布西埃与机器美学
-04现代设计的摇篮——包豪斯
-第三章 定义新美学：20世纪初的设计探索--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01大萧条时代
--01大萧条时代
-02工业设计师的职业化
-03艺术装饰风格
--03艺术装饰风格
-04流线型设计
--04流线型设计
-第四章 走出大萧条：设计的崛起与经济的复苏--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01商业性设计
--01商业性设计
-02厄尔与美国汽车设计
-03美国现代主义设计
-04战后欧洲的设计复兴
-第五章 塑造新生活：二战后的重建与设计--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01理性主义
--01理性主义
-02新现代主义
--02新现代主义
-03高技术风格
--03高技术风格
-04波普风格
--04波普风格
-05后现代主义
--05后现代主义
-06解构主义
--06解构主义
-07减约主义
--07减约主义
-第六章 设计的繁荣：20世纪60-80年代的各种风格与流派--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01日本设计强国之路
--日本设计强国之路
-02韩国的设计振兴
-03中国的设计探索
-04设计软实力
--04设计软实力
-第七章 制造到创造：迎接新千年的竞争--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01服务设计
--01服务设计
-02商业模式设计
--02商业模式设计
-03 智慧地球
--03智慧地球
-04 互联网思维与设计生态
-第八章 创新之利器：信息时代的设计--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01绿色设计
--01绿色设计
-02可持续设计
--02可持续设计
-03社会创新设计
--03社会创新设计
-第九章 社会创新力：可持续设计-本章习题
-本章简介
--本章简介
-01交互与社交
--01交互与社交
-02智能交通
--02智能交通
-03智慧家庭
--03智慧家庭
-04 设计的未来
--04设计的未来
