当前课程知识点：设计的力量 > 第七章 制造到创造：迎接新千年的竞争 > 04设计软实力 > 04设计软实力
接下来 我们讲
第四个知识点设计软实力
那么什么是设计的软实力呢
我们知道设计是文化传播的桥梁
是最为有效的一种传播手段
因为它跨越了时空
跨越了语言的障碍
我们首先来看一个例子
芬兰是 斯堪迪纳维亚的一个小国
只有四五百万人口
但是呢 这个国家
以它的非常优秀的设计
世界民族文化之林里面
取得了它独特的优势地位
我们来看一看
是哪些人
创造芬兰独特的设计文化
第一位设计呢
叫做阿尔瓦 阿尔托
阿尔瓦 阿尔托是著名的建筑师也是设计师
他为芬兰碰创造了
最为深厚最为影响力的设计文化
我们现在看到的
这几组不同的作品
都是阿尔托代表性的作品
这些作品的深刻的体现了
芬兰设计的重要的特色
而这些作品本身呢
也作为设计的经典
载入了史册
我来看看这个是
阿尔托设计的一把椅子
这个椅子的重要特色呢
它就是用最简洁的语言
来塑造一种非常舒适的
非常简约的一把椅子
但是阿尔托最具有代表性
被奉为芬兰旅游产品之最的一件作品
就是我手上拿的这件作品
这是玻璃制作的 一个小小的器皿
它有不同尺寸也有不同的高矮
可以用做不同的功能
可以是一个烟灰缸
也可以做成一个花瓶
也可以把它做成一个鱼缸
芬兰还有一个非常有名的品牌
叫做FISKARS
这个品牌主要就是设计各种各样的
园林工具
尤其是各种用于剪枝
这类园丁的手工工具
他的这个设计呢
特别强调它的人机功能的特点
非常省力 非常好用
同时又非常具有
造型的这个隐喻
它会告诉你如何去使用它
如何最有效的发挥这个工具的效能
那么 芬兰 为什么能够
出这么多的优秀的公司 优秀的设计师呢
第一芬兰有很好的教育基础
尤其是从幼儿园就开始的设计教育
第二 芬兰有强大的设计群体
第三政府为小团体提供经济支持和机会
这些都芬兰设计成功的重要的源泉
那么 我们来总结一下
芬兰国家形象的这个特色
就是是踏实严谨
没有任何花哨的东西
创新进取
创新无止境
总是有不同的新的东西
在不同的时代能够向世人展示
瑞典也是北欧国家
但是瑞典的设计和丹麦 芬兰
和其他的斯堪迪纳维亚的国家都有所不同
芬兰 传统上说非常贫穷落后的国家
这些年他有了很大的发展
但是瑞典是不一样的
因为它一直就有非常好的这个经济基础
它有很多国际性的大型的这个跨国公司
比如说 VIVO ABB等等
因此了这个瑞典的这个设计
比起芬兰的设计来说他更加具有技术性的特征
和德国的这个设计更加相像
比如说在斯堪迪纳维亚国家
在只有瑞典有国家有汽车工业
而其他的国家是没有的
因为瑞典的这个技术相对比较发达
而且地域也比较宽广
瑞典设计有几个响当当的品牌
首先就是宜家
宜家是世界上最大的家具企业
它的设计理念就是为
尽可能多的消费者
创造一种大家都能够负担得起的
这个居家的文化
他的设计理念是
第一 一天搞定
巨大的卖场 一天时间
你就可以找到你所需要的东西
然后是一站式服务
只要你到了宜家
你要建立一个新家的所有的东西
都可以在这里买得到
这是他这个特别的商业模式
他的设计 有一个非常重要的特点
就是一切都是扁平化
为什么是扁平化
因为他的这个消费者
主要都是第一次成立家庭的年轻人
他们的家的环境空间相对较小
而且经济能力有限
所以他们的设计
都是可以自己拼装的
这样的这个产品
正是因为这种自助式的设计
大大的节省了运输的成本
同时也节省了这个安装的成本
让他们这个产品
在市场上非常具有竞争力
当然 在全球的新奢侈品牌里面还有一个新的成员
这个成员的就是绝对伏特加
我们知道 伏特加
可以说是所有的那个酒类饮品里面最便宜的
因为它是马铃薯为原料的
这样的酒
既没有高贵的出身
也有没有特别的色彩
更美没有优美的造型
它全部靠设计
来赋予它的品牌的形象
正是因为伏特加公司
特别注重他们的品牌营销
通过他一系列的设计
创造了它独特的品牌形象
使这个产品由默默无闻的
非常低端的
一种酒精饮料变成了国际化的
时尚的一种新奢侈品牌
实现了华丽的转身
那么瑞点的国家形象
给我们什么样的感受呢
就是既简洁 又时尚
同时呢 它的这个设计
几乎都是面向最大众的老百姓
这是斯堪迪纳维亚民主社会的一个民主特色
德国的设计文化
在全世界都非常具有影响力
但是正如我们在前面几讲所提到的
在工业革命以后很长一段时间
德国的这个产品也和日本早期的东洋货一样的
也是粗制滥造
但是呢 自从有了这个
德意志造联盟 包豪斯以后
德国的设计逐渐形成了自己的这个特点
在全世界都是非常具有竞争力了
我们来看看这些都是
典型的德国设计
这是双立人的不锈钢的厨房用品
这是中国的旅游者到科隆去
最喜欢选购的礼品之一
非常精致 非常的实用
当然 德国的汽车
是最具有德国设计的特征的一类产品
我们看
全世界的豪车里边
德国占了很大的比例
虽然这些豪车
有各自不同的这个设计特征
但是他们都具有德国设计的DNA
就是高品质的技术
加上高质量的设计
把这两者
非常有机的融合在一起
当然 这些品牌都有他们各自不同的定位
因此 他们在世界各国的这个市场上面
都有非常广阔的设计的这个城市
德国的天西门子也依然是
德国设计的一个重要标志
同样是这个高品质 高设计
在市场上受到了很多的欢迎
当然德国的这个设计
不仅仅是他的产品和服务
有非常高的品质
德国的设计推广在全世界也有非常大的影响力
我们知道全世界
有几个最重要的工业设计的奖项
其中有三个就是源于德国
一个是在汉诺威的IF奖
一个是在埃森的红点奖
还有一个呢 是世博朗设计奖
这三个奖都有50年以上的历史了
得到这个全球设计界的广泛的认可
而德国的国家形象
在很大程度上也是由德国的设计
展现出来的
它是非常严谨的
同时呢 也是非常高品质的
受得到了全世界的消费者信赖
这一讲我们就讲到这里
谢谢大家
-本章简介
--本章简介
-01生存设计
--01生存设计
-02中国的手工艺设计
-03西方设计之源
--03西方设计之源
-04中世纪与哥特式风格
-05巴洛克与洛可可
-第一章 设计与文明：设计的缘起与人类文明发
-本章简介
--本章简介
-01工业革命
--01工业革命
-02水晶宫国际工业博览会
-03设计改革
--03设计改革
-第二章 生产力革命：机械化与设计--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01标准化与生产流水线
-02现代艺术与设计变革
-03柯布西埃与机器美学
-04现代设计的摇篮——包豪斯
-第三章 定义新美学：20世纪初的设计探索--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01大萧条时代
--01大萧条时代
-02工业设计师的职业化
-03艺术装饰风格
--03艺术装饰风格
-04流线型设计
--04流线型设计
-第四章 走出大萧条：设计的崛起与经济的复苏--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01商业性设计
--01商业性设计
-02厄尔与美国汽车设计
-03美国现代主义设计
-04战后欧洲的设计复兴
-第五章 塑造新生活：二战后的重建与设计--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01理性主义
--01理性主义
-02新现代主义
--02新现代主义
-03高技术风格
--03高技术风格
-04波普风格
--04波普风格
-05后现代主义
--05后现代主义
-06解构主义
--06解构主义
-07减约主义
--07减约主义
-第六章 设计的繁荣：20世纪60-80年代的各种风格与流派--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01日本设计强国之路
--日本设计强国之路
-02韩国的设计振兴
-03中国的设计探索
-04设计软实力
--04设计软实力
-第七章 制造到创造：迎接新千年的竞争--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01服务设计
--01服务设计
-02商业模式设计
--02商业模式设计
-03 智慧地球
--03智慧地球
-04 互联网思维与设计生态
-第八章 创新之利器：信息时代的设计--本章习题
-本章简介
--本章简介
-01绿色设计
--01绿色设计
-02可持续设计
--02可持续设计
-03社会创新设计
--03社会创新设计
-第九章 社会创新力：可持续设计-本章习题
-本章简介
--本章简介
-01交互与社交
--01交互与社交
-02智能交通
--02智能交通
-03智慧家庭
--03智慧家庭
-04 设计的未来
--04设计的未来
