04设计软实力在线视频

接下来 我们讲

第四个知识点设计软实力

那么什么是设计的软实力呢

我们知道设计是文化传播的桥梁

是最为有效的一种传播手段

因为它跨越了时空

跨越了语言的障碍

我们首先来看一个例子

芬兰是 斯堪迪纳维亚的一个小国

只有四五百万人口

但是呢 这个国家

以它的非常优秀的设计

世界民族文化之林里面

取得了它独特的优势地位

我们来看一看

是哪些人

创造芬兰独特的设计文化

第一位设计呢

叫做阿尔瓦 阿尔托

阿尔瓦 阿尔托是著名的建筑师也是设计师

他为芬兰碰创造了

最为深厚最为影响力的设计文化

我们现在看到的

这几组不同的作品

都是阿尔托代表性的作品

这些作品的深刻的体现了

芬兰设计的重要的特色

而这些作品本身呢

也作为设计的经典

载入了史册

我来看看这个是

阿尔托设计的一把椅子

这个椅子的重要特色呢

它就是用最简洁的语言

来塑造一种非常舒适的

非常简约的一把椅子

但是阿尔托最具有代表性

被奉为芬兰旅游产品之最的一件作品

就是我手上拿的这件作品

这是玻璃制作的 一个小小的器皿

它有不同尺寸也有不同的高矮

可以用做不同的功能

可以是一个烟灰缸

也可以做成一个花瓶

也可以把它做成一个鱼缸

芬兰还有一个非常有名的品牌

叫做FISKARS

这个品牌主要就是设计各种各样的

园林工具

尤其是各种用于剪枝

这类园丁的手工工具

他的这个设计呢

特别强调它的人机功能的特点

非常省力 非常好用

同时又非常具有

造型的这个隐喻

它会告诉你如何去使用它

如何最有效的发挥这个工具的效能

那么 芬兰 为什么能够

出这么多的优秀的公司 优秀的设计师呢

第一芬兰有很好的教育基础

尤其是从幼儿园就开始的设计教育

第二 芬兰有强大的设计群体

第三政府为小团体提供经济支持和机会

这些都芬兰设计成功的重要的源泉

那么 我们来总结一下

芬兰国家形象的这个特色

就是是踏实严谨

没有任何花哨的东西

创新进取

创新无止境

总是有不同的新的东西

在不同的时代能够向世人展示

瑞典也是北欧国家

但是瑞典的设计和丹麦 芬兰

和其他的斯堪迪纳维亚的国家都有所不同

芬兰 传统上说非常贫穷落后的国家

这些年他有了很大的发展

但是瑞典是不一样的

因为它一直就有非常好的这个经济基础

它有很多国际性的大型的这个跨国公司

比如说 VIVO ABB等等

因此了这个瑞典的这个设计

比起芬兰的设计来说他更加具有技术性的特征

和德国的这个设计更加相像

比如说在斯堪迪纳维亚国家

在只有瑞典有国家有汽车工业

而其他的国家是没有的

因为瑞典的这个技术相对比较发达

而且地域也比较宽广

瑞典设计有几个响当当的品牌

首先就是宜家

宜家是世界上最大的家具企业

它的设计理念就是为

尽可能多的消费者

创造一种大家都能够负担得起的

这个居家的文化

他的设计理念是

第一 一天搞定

巨大的卖场 一天时间

你就可以找到你所需要的东西

然后是一站式服务

只要你到了宜家

你要建立一个新家的所有的东西

都可以在这里买得到

这是他这个特别的商业模式

他的设计 有一个非常重要的特点

就是一切都是扁平化

为什么是扁平化

因为他的这个消费者

主要都是第一次成立家庭的年轻人

他们的家的环境空间相对较小

而且经济能力有限

所以他们的设计

都是可以自己拼装的

这样的这个产品

正是因为这种自助式的设计

大大的节省了运输的成本

同时也节省了这个安装的成本

让他们这个产品

在市场上非常具有竞争力

当然 在全球的新奢侈品牌里面还有一个新的成员

这个成员的就是绝对伏特加

我们知道 伏特加

可以说是所有的那个酒类饮品里面最便宜的

因为它是马铃薯为原料的

这样的酒

既没有高贵的出身

也有没有特别的色彩

更美没有优美的造型

它全部靠设计

来赋予它的品牌的形象

正是因为伏特加公司

特别注重他们的品牌营销

通过他一系列的设计

创造了它独特的品牌形象

使这个产品由默默无闻的

非常低端的

一种酒精饮料变成了国际化的

时尚的一种新奢侈品牌

实现了华丽的转身

那么瑞点的国家形象

给我们什么样的感受呢

就是既简洁 又时尚

同时呢 它的这个设计

几乎都是面向最大众的老百姓

这是斯堪迪纳维亚民主社会的一个民主特色

德国的设计文化

在全世界都非常具有影响力

但是正如我们在前面几讲所提到的

在工业革命以后很长一段时间

德国的这个产品也和日本早期的东洋货一样的

也是粗制滥造

但是呢 自从有了这个

德意志造联盟 包豪斯以后

德国的设计逐渐形成了自己的这个特点

在全世界都是非常具有竞争力了

我们来看看这些都是

典型的德国设计

这是双立人的不锈钢的厨房用品

这是中国的旅游者到科隆去

最喜欢选购的礼品之一

非常精致 非常的实用

当然 德国的汽车

是最具有德国设计的特征的一类产品

我们看

全世界的豪车里边

德国占了很大的比例

虽然这些豪车

有各自不同的这个设计特征

但是他们都具有德国设计的DNA

就是高品质的技术

加上高质量的设计

把这两者

非常有机的融合在一起

当然 这些品牌都有他们各自不同的定位

因此 他们在世界各国的这个市场上面

都有非常广阔的设计的这个城市

德国的天西门子也依然是

德国设计的一个重要标志

同样是这个高品质 高设计

在市场上受到了很多的欢迎

当然德国的这个设计

不仅仅是他的产品和服务

有非常高的品质

德国的设计推广在全世界也有非常大的影响力

我们知道全世界

有几个最重要的工业设计的奖项

其中有三个就是源于德国

一个是在汉诺威的IF奖

一个是在埃森的红点奖

还有一个呢 是世博朗设计奖

这三个奖都有50年以上的历史了

得到这个全球设计界的广泛的认可

而德国的国家形象

在很大程度上也是由德国的设计

展现出来的

它是非常严谨的

同时呢 也是非常高品质的

受得到了全世界的消费者信赖

这一讲我们就讲到这里

谢谢大家