当前课程知识点：电子商务概论 > 第3章 如何做好网络营销 > 3.4 常用的网络营销方法 > 3.4.1 常用的网络营销方法
同学你好
这节课我们学习常用的网络营销方法
网络营销职能需要通过一种或多种
网络营销方法来实现
常用的网络营销方法主要有即时通讯
营销
搜索引擎营销
电子商务平台推广
电子邮件e-mail营销
微博营销
论坛营销
软文营销
网络广告
短视频营销等
下面我们分别进行介绍
即时通讯营销
顾名思义指通过即时聊天工具
进行推广宣传的营销方式
常用的聊天工具
如微信
生活中常见的朋友圈
集赞
公众号
信息推送等
都属于即时通讯营销
搜索引擎营销是指基于搜索引擎平台
的网络营销
利用人们对搜索引擎的依赖和使用
习惯
在人们检索信息的时候将信息传递给
目标客户
我们常用的百度
谷歌
都是搜索引擎平台
我们通过搜索引擎检索信息的时候
会发现在搜索结果显示页面会出现有
广告标注的信息
这就是企业开展的搜索引擎营销了
电子商务平台推广
是指借助第三方电子商务平台进行的
一种网络营销手段
可供选择的第三方电子商务平台
有阿里巴巴
淘宝网
天猫
京东
美团等
电子邮件Email营销
指在用户事先许可的前提下
通过电子邮件的方式
向目标用户传递价值信息的一种网络
营销手段
网易
新浪
腾讯均提供免费的邮箱服务
我们收到的来自企业的促销信息
生日祝福等邮件
都是电子邮件Email营销的应用
微博营销
只通过微博平台为商家
个人等创造价值而执行的一种营销
方式
微博平台主要有新浪微博
腾讯微博等
在微博平台上
每个人都可以注册一个微博账号
每天更新内容就可以和大家进行交流
或者发表大家感兴趣的话题
这样就可以达到营销的目的
微博营销最显著特征之一就是其传播
迅速
通过粉丝关注形式进行病毒式传播
影响面非常广泛
论坛营销
只利用论坛这种网络交流的平台
通过文字
图片
视频等方式
发布企业的产品和服务的信息
从而让目标客户更加深刻地了解企业
的产品和服务
最终达到营销目的的一种营销手段
活跃的论坛主要有天涯
社区
百度贴吧等
论坛营销可以成为支持整个网站推广
的主要渠道
尤其是在网站刚开始的时候
是个很好的推广方法
利用论坛的超高人气
可以实现有效的宣传推广
软文营销
指通过特定的概念诉求
以摆事实
讲道理的方式
使消费者走进企业设定的思维圈
以强有力的针对性心理攻击
迅速实现产品销售的文字模式和口头
传播
下面我们来看一篇文章
这篇文章的题目是自驾游的快乐与不
快乐
文章的前三段
以叙事的形式介绍了一名自驾到厦门
旅游游客的不愉快经历
我们看过之后会深感同情
心想以后外出旅游还是别自驾了
找家旅行社吧
自然想到哪家旅行社好呢
紧接着
文章的第4段
提到新旅程旅行社及其产品
这篇文章就是一篇非常不错的软文
让消费者不知不觉地走进企业设定的
思维圈
达到宣传推广的目的
网络广告是广告形式中的一种
是指在互联网的站点上发布的以数字
代码为载体的各种经营性广告
几乎所有网络营销活动都与品牌形象
有关
在所有品牌推广有关的网络营销手段
中
网络广告作用最为直接
随着网络媒体技术的不断发展
网络广告形式也越来越多
在搜狐网站首页
可以看见很多的企业广告
这是旗帜广告
是互联网广告中最基本的广告形式
位于页面的最上方
具有较强的视觉冲击力
像这些是按钮广告
图形尺寸比旗帜广告小
可以被灵活的放置在网页的任何位置
在京东
618大促时期
百度搜索
京东商城
会出现数秒的大尺寸图片广告
能够第一时间吸引用户的注意力
这种网络广告被称为流媒体广告
除此之外还有通栏广告
弹出窗口
广告
文字链接广告等多种形式
同学你可以课下了解一下
短视频营销是以短视频媒体作为载体
的所有营销活动的总称
视频相对于文字图片来说
具有视觉冲击
能够更加灵活地去传达品牌的形象和
产品的效果
给人们留下深刻的印象
2017年是短视频发展的元年
随着活跃用户的增长
针对细分人群的平台也应用而生
抖音
快手的商业价值逐渐显现
越来越多的企业将目光投向短视频
营销
本讲我们简单介绍了常用的网络营销
方法
包括即时通讯营销
搜索引擎营销
电子商务平台推广
电子邮件
Email营销
微博营销
论坛营销
软文营销
网络广告和短视频营销
请课后思考一下
你还知道哪些网络营销方法吗
好的
本讲就到这里
再见
-1.1 何谓电子商务？
--什么是电子商务
-1.2 电子商务的五大要素
--结合你熟悉的企业，分析其电子商务活动中的五大要素及“三流”是如何开展的？
-1.3 千变万化的电子商务类型
--按交易主体不同的分类方法，列举你所熟悉的电商网站，说说它们分别属于哪一种电商类型呢？
-1.4 必须了解的电商盈利模式
-1.5 一切都在碎片化
--一切都在碎片化
-1.6 揭开互联网思维的面纱
-1.7 解码电商未来
--解码电商未来
-2.1 解码B2B电子商务
--试着分析第三方B2B电子商务平台与企业B2B电子商务平台的运行模式有哪些异同？
-2.2 就在你身边的B2C
--结合本节视频讲到的B2C主要商业模式的五种分类，分别列举在各类别中，你所熟悉的B2C电子商务网站或平台。
-2.3 你不知道的C2C
--你不知道的C2C
--结合本节课内容，找一找还有哪些平台属于C2C电子商务模式？
-2.4 开启本地生活服务的O2O
-2.5 新电商 新趋势
--结合本节课讲到的三个电商的发展方向，谈谈你对其未来发展的看法或设想。
-3.1 网络营销基础知识
-3.2 网络营销产品与价格策略
-3.3 网络营销渠道与促销策略
--结合某电子商务应用企业的营销目标，分析其网络渠道的特点？
-3.4 常用的网络营销方法
-4.1 认识社交电商
--什么是社交电商
-4.2 社交电商之存在形式
-4.3 社交电商之运营模型
--如果你是一家水果店的老板，试想你如何运用AARRR模型来开展社交电商呢？
-4.4 社交电商之崛起、风险、优势
-5.1 认识电子商务物流
--你身边的电子商务物流服务有哪些？哪一项对你的影响最大呢？
-5.2 电子商务物流模式及选择
-6.1 电子商务网站基础知识
--认识电子商务网站
-6.2 电子商务网站建站流程
-6.3 电子商务网站建设实施
-7.1 认识电子支付
-7.2 互联网金融
-7.3 电子商务安全概述
-7.4 电子商务安全技术保障
-8.1 什么是互联网+
--什么是互联网+
--请列举你认为互联网+比较成功的企业，成功的关键又是什么呢？
-8.2 企业逆袭之路
-8.3 互联网+跨境
--认识跨境电商
-8.4 互联网+零售
--认识新零售
-8.5 互联网+农业
--了解农业新形态
