当前课程知识点:电子商务概论 > 第8章 企业逆袭之路——互联网+思维 > 8.4 互联网+零售 > 认识新零售
同学你好
这节课我们来学习互联网+零售
在2015年政府工作报告中
李克强总理提出把以互联网为载体
线上线下互动的新型消费搞得红红火火
这是总理第1次提及鼓励O2O线上线下
互动消费
互联网+大背景下的零售业将更具机会与挑战
由此也产生了比较热的概念
新零售从2013年至2018年上半年
中国网络零售市场交易规模可以看出
网络零售市场交易规模每年都在增长
但是增长率逐年递减
说明线上的消费红利逐渐减弱
而且线上消费带来便利
多样便宜等优势的同时
在商品质量
售后服务
用户体验等方面的问题也日益凸显
同时电商的发展也遇到了瓶颈
而线下实体因为电商的冲击发展缓慢
面对互联网的快速发展
实体商业数字化转型是一种趋势
而线下实体因为电商的冲击发展缓慢
面对互联网的快速发展
实体商业数字化转型是一种趋势
而线下实体虽然有自己的优势商品所见即所得
消费者体验
服务
沟通方面也是优于线上的
但是对进店消费者的数据掌握和精细化运营
不够
今天消费者场景化的购物越来越多
而实体商业在这方面有所欠缺
面对这样的大环境
线上电商企业不得不寻求线下的流量
而线下实体商业也不得不跟随时代潮流
这是新零售发展的动因
也是新零售的核心要义所在
推动线上与线下的一体化进程
关键在于使线上的互联网力量
和线下的实体店终端
形成真正意义上的合力
从而完成电商平台和实体零售店面
在商业维度上的优化升级
2016年10月的阿里云栖大会上
马云在演讲中第1次提出了新零售
未来的10年20年没有电子商务这一说
只有新零售
阿里研究院新零售研究报告中指出
新零售是以消费者体验为中心的
数据驱动的泛零售形态
也就是消费者要什么就卖什么
那么现在对新零售更具体的定义是零售新模式
即个人企业以互联网为依托
通过运用大数据
人工智能等先进技术手段
并运用心理学知识对商品的生产
流通与销售过程进行升级改造
进而重塑业态结构与生态圈
并对线上服务
线下体验以及现代物流
进行深度融合的零售新模式
那么移动云商城将新零售总结为
线上加线下加物流
其核心是以消费者为中心的会员支付
库存服务等方面
数据的全面打通
到现在为止还没有完全成熟的商业模式来诠释
新零售
新零售就是通过线下各种智慧门店解决方案
获得消费者数据
再通过大数据等技术实现精准营销
第二
就是突破时间地理的限制
线上购买或到店购买
消费者可以任意选择任意时间
任意渠道
购买同品同质同价的产品
比如盒马鲜生支持三公里内全天候配送到家
扩大了传统门店的服务半径
第三
极致的消费者体验
线上购买家门店配送
真正解决线上和线下的痛点
才能做到极致的消费者体验
同时在会员支付
库存
物流
服务等方面
全方位做到以用户为中心
做到极致的消费者体验
在保留传统零售的优势基础上
全方位的对线下传统零售进行
互联网升级和改造
商家要能同时对接线上网店
微店
线下
实体店
合作店
加盟店等
打通各类零售渠道终端
实现数据深度融合
包括商品
会员
营销
订单
库存等大数据融合
当然新零售的实现
离不开各种信息技术和工具
比如人工智能
大数据
物联网等
那么新零售又有哪些特征呢
线上线下同品
同质
同价
消费者才能无故虑的
选择任意渠道进行购买
门店摆脱地理位置的限制
通过线上进行用户精细化运营
实现用户的线性增长
而会员一定是品牌
自己的资产
不会因导购的辞职而损失客户
新零售想要成为人们的一种全新生活方式
还需在细枝末节上实现落地应用
并完善
将这些基础设施看成是构建新零售上层建筑的
切入点
新零售才能真正进入发展阶段
那么接下来我们来看一段新零售代表
盒马鲜生的视频
中国有数万家大型的超市
无数的菜市场
每天每个家庭都直接或间接的与超市和菜市场
产生关联
而电商在生鲜市场的渗透率非常低
如何利用移动互联网技术
让人们的每日柴米油盐生活
变得更方便和美好
这就是我们盒马鲜生
一个创造新生活方式的
生鲜零售平台
我们致力于打造移动互联网时代的线上APP
与线下实体店完全融合的生鲜零售平台
让你一日三餐变得更加丰富
更加方便
更加美味
我们在上海浦东建立了全球首家线上线下
完全融合的生鲜体验店
在体验店
你可以直观的看到
感受到高品质的生鲜产品
体验店与APP实现同一价格
同一库存
同一会员
同一营销
同一服务
通过全球直采盒马先生提供
来自全世界108个国家的生鲜产品
商品涵盖海鲜
蔬菜
水果
鲜肉等各种的生鲜品类
从波士顿龙虾到阿拉斯加深海蟹
从有机蔬菜到进口水果
我们每一个产品都经过了精心的挑选
和细致的包装
盒马鲜生创新的把餐饮与生新零售融合在一起
不仅可以看可以买
还可以现场品尝美味
全店利用支付宝和盒马生鲜APP进行支付
让你省去带现金和各种卡片的烦恼
通过盒马生鲜线上APP
在体验店周边5公里范围内
你可以随时随地的购买生鲜产品
30分钟免费配送到家
通过APP也可以管理所有的线上线下订单
小到一盒青菜都让你清晰明了
在盒马鲜生线下店继续体验和销售中心
也是物流中心
通过先进的物联网和自动化技术
我们实现了门店库存满足线上的销售
订单商品的空中轨道自动传送
让物流与客流可以同步进行互不干扰
门店与物流实现了完美的融合
盒马鲜生提供从零下18度
到60度全温层配送
和生蔬分开
温层分开
冷热分开的包装方式
让你可以买到冷冻的冰淇淋
也可以买到热气腾腾的小龙虾
高效的物流团队和先进的物流系统
让你下单后30分钟就可以收到购买的商品
盒马鲜生用科技提高生活品质
让你的生活更美好
我们希望新零售不仅仅是一个概念
而是一个真正能够给人们带来服务和产品的
全新生活方式
那么这节课我们主要介绍了
新零售是如何诞生的
什么是新零售
新零售又新在哪
新零售的特征是什么
最后我们看了新零售盒马鲜生的一个案例
那么课下同学可以思考
你所希望的未来
新零售是什么样的呢
好的
同学
这节课我们就讲到这里
谢谢
-1.1 何谓电子商务?
--什么是电子商务
-1.2 电子商务的五大要素
--结合你熟悉的企业,分析其电子商务活动中的五大要素及“三流”是如何开展的?
-1.3 千变万化的电子商务类型
--按交易主体不同的分类方法,列举你所熟悉的电商网站,说说它们分别属于哪一种电商类型呢?
-1.4 必须了解的电商盈利模式
-1.5 一切都在碎片化
--一切都在碎片化
-1.6 揭开互联网思维的面纱
-1.7 解码电商未来
--解码电商未来
-2.1 解码B2B电子商务
--试着分析第三方B2B电子商务平台与企业B2B电子商务平台的运行模式有哪些异同?
-2.2 就在你身边的B2C
--结合本节视频讲到的B2C主要商业模式的五种分类,分别列举在各类别中,你所熟悉的B2C电子商务网站或平台。
-2.3 你不知道的C2C
--你不知道的C2C
--结合本节课内容,找一找还有哪些平台属于C2C电子商务模式?
-2.4 开启本地生活服务的O2O
-2.5 新电商 新趋势
--结合本节课讲到的三个电商的发展方向,谈谈你对其未来发展的看法或设想。
-3.1 网络营销基础知识
-3.2 网络营销产品与价格策略
-3.3 网络营销渠道与促销策略
--结合某电子商务应用企业的营销目标,分析其网络渠道的特点?
-3.4 常用的网络营销方法
-4.1 认识社交电商
--什么是社交电商
-4.2 社交电商之存在形式
-4.3 社交电商之运营模型
--如果你是一家水果店的老板,试想你如何运用AARRR模型来开展社交电商呢?
-4.4 社交电商之崛起、风险、优势
-5.1 认识电子商务物流
--你身边的电子商务物流服务有哪些?哪一项对你的影响最大呢?
-5.2 电子商务物流模式及选择
-6.1 电子商务网站基础知识
--认识电子商务网站
-6.2 电子商务网站建站流程
-6.3 电子商务网站建设实施
-7.1 认识电子支付
-7.2 互联网金融
-7.3 电子商务安全概述
-7.4 电子商务安全技术保障
-8.1 什么是互联网+
--什么是互联网+
--请列举你认为互联网+比较成功的企业,成功的关键又是什么呢?
-8.2 企业逆袭之路
-8.3 互联网+跨境
--认识跨境电商
-8.4 互联网+零售
--认识新零售
-8.5 互联网+农业
--了解农业新形态