当前课程知识点：影视声音艺术 > 第五章 影视声音中的艺术 > 第四节 广告声音艺术 > 5.4 广告声音艺术
作为电视广告
不仅画面要美
声音更要动听
这样才能给受众以视听享受
也才能达到广告的目的
下面我们来谈一谈电视广告声音艺术的作用
一吸引受众耳目
广告的目的就是吸引受众
宣传广告产品
树立形象
广告是说服的艺术
广告的目的就是要刺激变更
和增强消费者的态度
想法和行为
在众多电视节目争抢受众眼球的时代
广告中的特色声音
能够让广告更加引人关注
记忆犹新
电视节目的收看方式是在家里伴随式收看
不像在影院剧场里观看电影戏剧
可以接近会神的全身心投入
受众可以边干家务边和家人聊天时
观看电视节目
所以在平常的电视节目中
突然出现一段非同寻常的声音
会引起受众的注意
大大加强受众的关注
优美跳跃的音乐旋律
精彩绝伦的人物对白
撼人心扉的音响效果
让电视广告锦上添花
流光溢彩
给受众留下永久的记忆
有时广告的画面我们可能已记不清晰
但是其中的音乐对白
音响会久久停在耳畔记忆犹新
挥之不去
二CI的声音标志
CI是 Corporate Identity的缩写
中文译为企业形象
现代社会的市场竞争也越来越激烈
企业也越来越认识到
使企业位于不败之地
不仅需要先进的技术和高质量的产品
更需要一种企业所独有的文化特征
企业标志直接传达企业的理念
经营 历史 传统
乃至企业文化
企业标志
包括标志图形与标志文字
同时也包括企业标志声音
对于企业标志声音
我们并不陌生
像麦当劳
肯德基等电视广告中的标志性声音
早已让我们耳熟能详
它是直接利用视觉语言
和听觉语言有效的传播企业要表达的信息
从而成为企业与受众之间有效的沟通工具
使企业在受众中树立更好
更持久的优良企业形象
三揭示广告主题
每个电视广告声音的设计运用
都要与所要广告的主题一致
在揭示主题方面
广告歌的表现一般比较明确
因为毕竟它的歌词可以帮助受众
去理解歌曲的主题
麦当劳的我就喜欢广告歌
虽然很简单
但是主题明确
具有口号一样的号召力
受众可能就会去探究我就喜欢真正的内涵
从而能够直接引导受众去接受喜欢这种快餐品牌
肯德基的广告歌
有了肯德基生活好滋味
从歌词上受众中能够了解到广告的主旨
就是肯德基是一种既健康又好吃的快餐食品
歌词的明确表达
配上欢快律动感强的旋律自然
可以达到理想的广告效果
在音响效果应用方面
如果应用的好
也可以起到揭示主题的作用
例如
一些汽车方面的广告
经常应用汽车刹车声
关门声 撞击声等
音响效果来表现汽车的性能优势
此时
如果声效应用恰当
一样能引起受众共鸣
起到很好的广告效果
四引起受众共鸣
优秀的电视广告能给人们带来舒心的视听享受
感染人们的情绪
激发人们的购买欲
广告声音的有效应用
能引起相应受众群的情绪共鸣
用声音特别是应用音乐来塑造产品形象
是通过受众对音乐的感受
而引起对产品形象的联想来完成的
因此
所设计的广告声音
应该与相对应的目标受众群的
受众心理相吻合
才能获得他们的关注
引起他们的共鸣
很多儿童产品的广告采用儿歌
童谣等孩子们喜闻乐见的声音
艺术形式
对充满童真的孩子来说
可能一首他们喜欢的儿歌广告
就能诱惑他们去喜欢或选择相应的产品
对于喜欢流行
与时尚的年轻受众
一些快节奏的
电声乐器演奏的
具有流行元素的声音设计
自然与他们产生共鸣
会吸引这部分年轻受众认可消费
他们的产品
五、延伸画面时空
电视广告与其他电视艺术节目形式相比
是较受时间限制的电视视听艺术
在短短的五秒的时间限制内
要想完全诠释广告主旨
是要精心策划的
五秒的画面
语言非常有限
一秒24帧画面也就有120张画面
在这一百多张画面里
要想诠释主题
难度可想而知
而声音艺术的有效运用
可以很好的解决电视画面
受时间限制的缺陷
能够无限延伸电视画面的时空
表现广告主题
在大宝SOD蜜电视广告中
采用记者
学生等不同身份角色
分别介绍大宝化妆品
通过这些不同角色的独白声音
不断改变着广告的时空
在短时间内也向人们诠释了
这种化妆品可以适用于不同年龄
不同身份
不同领域的各种人群
表明了这是一种面向大众的化妆品
六增加感染力
音乐以人们的情绪紧密相连
一段优美动听的音乐会
增加广告的无限感染力
受众有时候会随着一首旋律优美的广告歌
情不自禁的哼唱
有时会伴着一段激情奔放的广告音乐
而忘情的舞动
这都是广告音乐的力量
他会感染着受众的情绪
让受众在愉快的氛围中
认可和接受广告的内容
具有良好的传播效果
法国戛纳国际广告节获奖的麦当劳电视广告
他所表现的是伴随着优美的钢琴曲
一位小朋友坐在摇篮里上下摇动
其表情却是反复的一哭一笑
带给观众很多悬念
当以孩子的视点转向远处时
画面上出现了一个明显的麦当劳广告牌
当孩子看到麦当劳广告时
就笑
看不见广告时便哭
该广告创意非常有新意
从孩子的面部表情的变化
宣传品牌深得小朋友的喜爱
此时的钢琴曲与画面相得益彰
具有较强的艺术感染力
关于广告的声音艺术
今天我们就聊到这儿下一讲再见
-第一节 影视声音艺术及其特点
--1.1 影视声音艺术及其特点
-第二节 影视声音艺术的作用
--1.2 影视声音艺术的作用
-第三节 影视声音艺术构成
--1.3 影视声音艺术的构成
-第四节 影视声音与情绪表达
--1.4 影视音乐与情绪表达
-第五节 影视声音表现力
--1.5 影视声音表现力
-第一节 话筒小知识
--2.1 话筒小知识
-第二节 声音的基本特性
--2.2声音的基本特性
-第三节 声音的有趣频率点
--2.3 有趣的频率点
-第四节 技术性解释描述声音的形容词 上
--2.4 技术性解释描述声音的形容词
-第五节 如何来“听”声音
--2.5如何来“听”声音
-第六节 工作室录音流程
--2.6 工作室录音流程
-第四节 技术性解释描述性声音的形容词 下
-第一节 频谱的平衡与均衡
--3.1 频谱的平衡与均衡
-第二节 空间属性与混响
--3.2 空间混响与属性
-第三节 动态范围控制
--3.3 动态范围控制
-第四节 失真与噪声
--3.4 失真与噪声
-第五节 声音的分析
--3.5 声音的分析
-第六节 声音分析实例
-第一节 声音设计工艺流程 上
--4.1 声音设计工艺流程
-第二节 创造力的延伸
--4.2 创造力的延伸
-第三节 声音和画面（一）
--4.3 声音和画面（一）
-第四节 声音和画面（二）
--4.4 声音与画面（二）
-第五节 声音和叙事（一）
--4.5 声音和叙事（一）
-第六节 声音和叙事（二）
--4.6 声音和叙事（二）
-第七节 声音和叙事的个案分析
-第八节 声音设计的未来
-第一节 声音设计工艺流程 下
-第一节 影视剧声音艺术
--5.1 影视剧声音艺术
-第二节 动画片声音艺术
--5.2 动画片声音艺术
-第三节 纪录片声音艺术
--5.3 纪录片声音艺术
-第四节 广告声音艺术
--5.4 广告声音艺术
