当前课程知识点：知识产权法律及实务 > 第十一讲 如何理解作品的独创性？：著作权基本原理及案例 > 第十一讲 第四节：如何保护卡通形象的著作权 > 第四节：如何保护卡通形象的著作权
国内电影票房近年来屡创新高
在上映的影片中
动画电影是一类非常值得关注的类型
比如国产动画片《捉妖记》
不仅影片大卖
曾创下国产影片票房纪录
影片创作的主角小妖“胡巴”的卡通形象
更是受到人们的喜爱
制片方也趁热打铁与多家品牌合作
推出了印有胡巴头像的系列产品
接下来我们就来分析
如何保护卡通形象及其衍生品的著作权
卡通形象衍生品是与电影相关
并从电影中衍生而来的各类产品
包括影视周边产品
如海报 玩具 纪念品 电子游戏等
还包括主题公园 主题餐厅 主题旅店
等旅游和服务产品
对于国际上成熟的动画电影制作公司而言
除票房收入外
影片收入中很重要的一部分来源于
卡通形象衍生品的授权收入
迪士尼 漫威漫画 梦工厂等
拥有大量具有独创性的卡通形象
卡通形象衍生品的授权收入更是不容小视
以迪士尼公司为例
2016年卡通形象衍生品的授权收入
达到了220亿美元
占其总营业收入的40%
其中包括了迪士尼乐园 度假村
消费衍生品和游戏授权收入等
对于动画电影制作公司而言
其核心资产就是享有著作权的卡通形象
动画影片制作方也意识到
影片播放的院线收入
仅是其实现著作权价值的一种途径
卡通形象衍生品的授权收入
能够为其带来更多的收益
而著作权是开发卡通形象衍生品的关键
在涉及卡通形象衍生品的著作权纠纷中
争议的焦点主要集中于两个方面
一是卡通形象的著作权归属
二是著作权侵权判断
争议焦点一 卡通形象的著作权归属
也就是要确认原告对所主张权利的卡通形象
是否享有著作权
原告创作出该卡通形象的底稿
发表该美术作品的出版物及音像制品
著作权登记证书
著作权许可及转让合同
均可以作为证据
证明原告对该卡通形象美术作品享有著作权
争议焦点二 著作权侵权判断
即确认被告所实施的行为
是否侵犯了原告的著作权
《著作权法》在认定著作权侵权时
广泛采用“接触+实质性相似”标准
接触是指被指侵权人有机会或有可能
接触权利人的作品
针对卡通形象
主要是指通过卡通漫画书籍
动画电影和电视节目
卡通形象衍生品及其广告宣传等
在认定是否构成接触时
还要考虑相关衍生品的消费群体
以及原告对其进行宣传的范围和力度
实质性相似的判断大致分为两步
第一步 针对权利人作品和被指侵权人作品的相似部分
确定相似部分是否具有独创性
第二步 判断权利人作品和被指侵权人作品
是否构成实质性相似
针对卡通形象
首先考察该形象的面部表情 身体姿态 肢体动作
服装装备等是否具有其他卡通形象所不具备的特征
让公众易于辨识
具有较高的识别性
如果该卡通形象具有独创性
才可以成为著作权法意义上的作品
享受著作权保护
其次考察被指侵权的卡通形象
是否包含了原告作品的主要特征
有些情况下
被指侵权产品上载有的卡通形象与原告作品相比
在细节上不完全相同
但如果这些改动之处
并不能使被指侵权的卡通形象
成为具有自身独创性的作品
则应该认为被指侵权的卡通形象与原告作品
构成了实质性相似
前面我们分析了如何从著作权法角度保护卡通形象
反过来这些原则也可以指导
文创产业对卡通形象衍生品的开发
卡通形象衍生品开发取得成功的一个重要因素
是强调整体设计理念
即产品开发融入从影视作品前期策划
到电影宣传发行的全过程
整体设计和运营的模式
要求衍生品开发和销售过程必须连贯
对于著作权而言就意味着权利归属必须稳定
避免因为权利人频繁变更所带来的卡通形象的变化
和相关市场运营策略的变动
因此在市场运作中
相关文化创意公司通常采用著作权转让合同
从影片制片方取得该卡通形象的著作权
或者采用著作权许可合同
取得该卡通形象针对特定区域 特定产品的
长期授权许可
上述两种形式都可以看成是
针对特定市场的排他性授权
正因为这种相对稳定的权属关系
让运营方可以在买断相关市场权益后
进行包括卡通形象衍生品的二次开发
以及其他深度市场运营
卡通形象衍生品开发取得成功的另一个关键因素
就是对相关卡通形象著作权的保护力度
如果盗版问题得不到解决
通过合法渠道获得授权的衍生产品
开发商 生产商 销售商的利润空间就会被挤压
迫使制片方压低卡通形象转让或授权费用
最终会导致整个电影衍生品行业的低质量运行
-开场白
--第一讲 开场白
-第一讲 第一节：知识产权概念
-第一讲 第二节：与知识产权相关的概念
-第一讲 第三节：知识产权的特征
-本讲测试题
-第二讲 第一节：全球化与知识产权
-第二讲 第二节：WIPO与知识产权国际保护制度
-第二讲 第三节：WTO框架下知识产权保护及其反思
-本讲测试题
-第三讲 第一节：大数据技术引发的知识产权风险
-第三讲 第二节：大数据产业发展与知识产权保护
-第三讲 第三节：大数据知识产权保护的立法应对
-本讲测试题
-第四讲 第一节：专利权概念和特征
-第四讲 第二节：专利保护期
-第四讲 第三节：专利信息
--第三节：专利信息
-本讲测试题
-第五讲 第一节：专利权的保护对象
-第五讲 第二节：专利权的归属
-第五讲 第三节：涉及职务发明的案例
-本讲测试题
-第六讲 第一节：专利申请
--第一节：专利申请
-第六讲 第二节：专利审查
--第二节：专利审查
-第六讲 第三节：授予发明或实用新型专利权的条件
-第六讲 第四节：授予外观设计专利权的条件
-本讲测试题
-第七讲 第一节：基因专利介绍
-第七讲 第二节：中国生物科技公司面临的知识产权挑战
-第七讲 第三节：专利海外布局及案例讨论
-第七讲 第四节：基于专利大数据的基因专利保护研究
-本讲测试题
-第八讲 第一节：发明和实用新型专利权的保护及案例
-第八讲 第二节：外观设计专利权的保护及案例
-第八讲 第三节：扩展讲座 日本知识产权政策及研究
-本讲测试题
-第九讲 第一节：《我不是药神》与药品专利问题
-第九讲 第二节：药品专利制度的特殊规定
-第九讲 第三节：影响印度药品专利制度的重要案件
-本讲测试题
-第十讲 第一节：商标的显著性问题
-第十讲 第二节：驰名商标的品牌价值
-第十讲 第三节：未注册驰名商标如何保护
-第十讲 第四节：老字号商标共存问题
-第十讲 第五节：服饰产品的商标侵权问题
-第十讲 第六节：扩展讲座 亚洲知识产权及商标法
--3. 刘孔中教授讲座：亚洲商标发展情况及特色商标保护案例
-本讲测试题
-第十一讲 第一节：作品与独创性
-第十一讲 第二节：试题解析是否受著作权保护
-第十一讲 第三节：如何保护网络游戏的动态视听内容
-第十一讲 第四节：如何保护卡通形象的著作权
-第十一讲 第五节：如何判断音乐作品著作权侵权
-第十一讲 第六节：同人作品创作如何避免著作权风险
-本讲测试题
-第十二讲 第一节：信息网络传播权的保护
-第十二讲 第二节：视频聚合平台的侵权认定
--开场白
-第十二讲 第三节：音频播放平台的侵权认定
-本讲测试题
-课程结语
