当前课程知识点：知识产权法律及实务 > 第十讲 如何理解商标的显著性？：商标法基本原理及案例 > 第十讲 第一节：商标的显著性问题 > 第一节：商标的显著性问题
在知识产权保护对象中
商标可能是我们在日常生活中接触最多的
时至今日
我们使用的每一件产品上几乎都贴有商标
用以区分同类产品
让消费者可以识别出产品的提供者
因此
商标就是将不同的经营者所提供的商品或服务
区别开来的标志
需要注意的是
商标是用来区分商品或服务的来源
并不是用来区分商品或服务本身
根据《商标法》规定
能够作为商标申请注册的标志
包括文字 图形 字母 数字 三维标志
颜色组合和声音
以及上述要素的组合
也就是说
从标志本身来区分
商标包括了可视性商标和非可视性商标
可视性商标占商标的绝大部分
但是也有声音商标等非可视性商标
国外还有气味商标
在可视性商标中
除了常见的平面商标
还有立体商标
即三维商标
比如可口可乐的曲线型瓶子
费列罗巧克力的包装造型
甚至药品的形状也被申请了三维商标
在这一讲课程中
我们将从五个近期发生的案例展开
分别讲解商标法领域的几个重要问题
包括商标的显著性问题
驰名商标的保护问题
老字号商标共存问题
以及日常生活中服饰产品的商标权侵权风险问题
商标的显著性问题
2017年10月
两家乳品企业因为“供港”商标产生争议
甲企业在第29类（肉 蛋 酸奶 牛奶等）
第32类（啤酒 矿泉水 汽水等）上注册有“供港”商标
乙企业在其生产销售的乳品包装上
印有“供港鲜牛奶制造”
甲企业因此发表声明称
乙企业对“供港”两个字的使用构成商标侵权
而乙企业则向国家工商总局商评委发起申诉
要求认定甲企业的“供港”商标无效
下面我们就两个问题展开分析
第一个问题是乙企业使用“供港”是否构成侵权
“供港”一词起源于上个世纪60年代
国家组织的“供港快车”
在业内“供港”被认为是供应香港的简称
目前内地有1700多家供港企业
乙企业作为具有向香港出口产品为鲜牛奶资质的备案企业
在自己生产的乳品包装上贴有自己的商标
同时标明“供港鲜牛奶制造”
这里的“供港”两个字
可以认为属于对奶源的描述
也可以认为是对产品品质和特点的描述
不能因为出现“供港”两个字
就一概认定构成侵权
第二个问题 “供港”商标是否可能被无效
“供港”两个字的产生具有一定的历史渊源
在业内已经成为“供应香港”的约定俗成的简称
也可以看成是对商品质量和特点的某种描述
因此作为商标而言
“供港”两个字的固有显著性不够
但是这并不意味着“供港”商标的无效宣告申请
就一定能够获得商标评审委员会的支持
此前在“六个核桃”商标无效宣告案中
申请人称“六个核桃”商标使用在无酒精饮料等商品上
仅仅直接表示了使用商品的主要原料等特点
请求撤销该商标
但是商评委在审理后认为
“六个核桃”商标通过广泛宣传和使用
包括聘请形象代言人 投放广告进行大量宣传
被认定为地方知名商品等
已经能够起到区分商品来源的作用
取得了商标应有的显著特征
因此商评委裁定对“六个核桃”商标予以维持注册
也就是说对不具有固有显著特征的标志
如果商标使用人能够提供证据证明
该标志通过长期的宣传使用等
达到了相关公众能够通过该标志
对商品来源加以识别的程度
则可以认定该标志已经获得了显著性
因此如果乙企业对“供港”提出商标无效申请
甲企业的律师就需要在证明商标显著性上下功夫
来证明“供港”两个字已经通过宣传和使用
在消费者心中建立起了某种联系
通过“供港”就能够联想到甲企业
换句话说
如果可以证明“供港”两个字已经达到了
让消费者对其来源加以识别的程度
甲企业的“供港”商标就可能得以继续维持
-开场白
--第一讲 开场白
-第一讲 第一节：知识产权概念
-第一讲 第二节：与知识产权相关的概念
-第一讲 第三节：知识产权的特征
-本讲测试题
-第二讲 第一节：全球化与知识产权
-第二讲 第二节：WIPO与知识产权国际保护制度
-第二讲 第三节：WTO框架下知识产权保护及其反思
-本讲测试题
-第三讲 第一节：大数据技术引发的知识产权风险
-第三讲 第二节：大数据产业发展与知识产权保护
-第三讲 第三节：大数据知识产权保护的立法应对
-本讲测试题
-第四讲 第一节：专利权概念和特征
-第四讲 第二节：专利保护期
-第四讲 第三节：专利信息
--第三节：专利信息
-本讲测试题
-第五讲 第一节：专利权的保护对象
-第五讲 第二节：专利权的归属
-第五讲 第三节：涉及职务发明的案例
-本讲测试题
-第六讲 第一节：专利申请
--第一节：专利申请
-第六讲 第二节：专利审查
--第二节：专利审查
-第六讲 第三节：授予发明或实用新型专利权的条件
-第六讲 第四节：授予外观设计专利权的条件
-本讲测试题
-第七讲 第一节：基因专利介绍
-第七讲 第二节：中国生物科技公司面临的知识产权挑战
-第七讲 第三节：专利海外布局及案例讨论
-第七讲 第四节：基于专利大数据的基因专利保护研究
-本讲测试题
-第八讲 第一节：发明和实用新型专利权的保护及案例
-第八讲 第二节：外观设计专利权的保护及案例
-第八讲 第三节：扩展讲座 日本知识产权政策及研究
-本讲测试题
-第九讲 第一节：《我不是药神》与药品专利问题
-第九讲 第二节：药品专利制度的特殊规定
-第九讲 第三节：影响印度药品专利制度的重要案件
-本讲测试题
-第十讲 第一节：商标的显著性问题
-第十讲 第二节：驰名商标的品牌价值
-第十讲 第三节：未注册驰名商标如何保护
-第十讲 第四节：老字号商标共存问题
-第十讲 第五节：服饰产品的商标侵权问题
-第十讲 第六节：扩展讲座 亚洲知识产权及商标法
--3. 刘孔中教授讲座：亚洲商标发展情况及特色商标保护案例
-本讲测试题
-第十一讲 第一节：作品与独创性
-第十一讲 第二节：试题解析是否受著作权保护
-第十一讲 第三节：如何保护网络游戏的动态视听内容
-第十一讲 第四节：如何保护卡通形象的著作权
-第十一讲 第五节：如何判断音乐作品著作权侵权
-第十一讲 第六节：同人作品创作如何避免著作权风险
-本讲测试题
-第十二讲 第一节：信息网络传播权的保护
-第十二讲 第二节：视频聚合平台的侵权认定
--开场白
-第十二讲 第三节：音频播放平台的侵权认定
-本讲测试题
-课程结语
